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阿姨變少婦、仕女變妖女？奶茶界的“不正經(jīng)”logo太炸裂了
logo營銷的大學問。
文：蘇子秋
來源：首席品牌觀察（ID：pinpaigcbao）新茶飲已經(jīng)從增量轉入存量時代，這讓各個品牌之間的競爭廝殺更加激烈。卷周邊、卷聯(lián)名、卷新品、卷包裝，甚至，連一向強調不要隨便更改的logo也拿出來“祭天”了。就比如被調侃為“上海少婦”的滬上阿姨，一家即將開業(yè)的門店圍擋上，logo就來了個“整容級”大變樣，真的從充滿古典美的阿姨變成了戴著帽子、留著短發(fā)的摩登少婦。
? 圖源：小紅書
只有wink的表情和左眼下的痣，能讓人辨識出來，這還是原來的滬上阿姨，但她從民國穿越到現(xiàn)代，成了更洋氣、更闊氣的愛馬仕阿姨。
不知道滬上阿姨這波是真的要換logo，還是玩梗自黑，但成功激發(fā)了網(wǎng)友的好奇心，引起了一定的討論度，話題存在感刷足。如果說滬上阿姨算得上是logo升級，茶顏悅色的logo煥新主打的就是高開亂走，隨心所欲。我們知道，茶顏悅色的logo是一位婉約的江南美女，原型來自《西廂記》崔鶯鶯執(zhí)扇圖，六邊形的窗欞設計成的“茶”字，也非常有古典氣息，看起來特點鮮明，能讓人記憶深刻。比如這個cosplay《葫蘆娃》中錐子臉蛇精的logo，屬實是抽象派畫風。
? 圖源：小紅書
這位大概是《天書奇譚》中的狐貍精，有魅惑眾生內味了。
? 圖源：小紅書
? 圖源：小紅書
? 圖源：小紅書
這個看起來有點潦草的logo讓人感覺，我上我也行。
? 圖源：小紅書
更有意思的是，這些破相的“崔鶯鶯”不是來自茶顏悅色的黑粉，而是品牌自己印的周邊包裝上的。
事實上，作為最能把握新消費、新營銷趨勢的行業(yè)，新茶飲品牌的logo玩法并不是如我們看到的那樣肆無忌憚，反而非常能體現(xiàn)出在全新的市場環(huán)境下，品牌如何通過一個小小的logo玩轉營銷。近幾年，茶飲品牌換logo成為了普遍現(xiàn)象，通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，這些品牌的logo其實越來越趨同，幾乎都是虛擬形象+品牌名的組合。比如書亦燒仙草，之前的logo是一個書字，更新之后，是一個紅色小兔子的形象。
? 圖源：LOGO大師
最初的logo是一個奶茶杯+一個熊貓耳朵杯蓋，還經(jīng)常被人調侃像垃圾桶。而升級之后，茶百道讓熊貓從垃圾桶里出來了，logo是一個喝奶茶的具象的可愛大熊貓。
? 圖源：LOGO大師
畢竟，喝奶茶的更多是年輕人，而一個帶虛擬元素的品牌logo往往可以為品牌注入生命力，讓抽象的品牌形象生動起來，從而拉近和年輕人的距離。足見，logo中的虛擬形象是品牌越來越重視的一環(huán)。由此，我們也更能看清楚滬上阿姨的logo升級迭代的過程。起初，滬上阿姨的logo真的是一位阿姨，雖然她燙著頭發(fā)，非常時髦，但總顯得和年輕人有代溝。于是，有了我們如今看到的logo，一位穿著旗袍、扎著雙丸子頭、眼睛半只咪半只睜、風情萬種的女性形象，相比之前的中年阿姨，她看起來更像年輕少婦。
? 圖源：網(wǎng)絡
如果前面提到的短發(fā)女郎，真的是滬上阿姨的新logo，她顯然離我們的時代更近，像讓年輕人感到親切的鄰家姐姐。
第二，更換logo是茶飲品牌與年輕人互動的重要方式之一。比如，我們前面看到的一系列看似山寨的茶顏悅色logo，其實都是茶顏悅色的“小主”創(chuàng)作的。茶顏悅色會不定期的通過官方征集的方式，號召消費者對logo進行再創(chuàng)作。創(chuàng)作出來的作品，會被茶顏悅色印在周邊產品上，作為每月的會員禮送出去。
? 圖源：茶顏悅色官微
這已經(jīng)成為茶顏悅色與粉絲之間的互動符號，而且，可以看到，被茶顏悅色選中的作品，不一定是藝術價值高的，靈魂畫手的創(chuàng)作也會被重視。這不僅提高了茶顏悅色在社交平臺的話題討論度，也能夠讓消費者感受到茶顏悅色對用戶的尊重，從而拉近茶顏悅色與消費者的情感距離，提升消費者的品牌忠誠度。這種通過logo和年輕人玩在一起的營銷策劃，喜茶也是佼佼者。這其實最初來源于網(wǎng)友的惡搞。有人給喜茶的logo小男孩P了全身圖，調侃喝奶茶容易長胖，有小肚子。
? 圖源：微博
對于奶茶品牌來說，這可能是一場輿論危機。而喜茶則從中嗅到了流量的氣息，不僅自己玩梗，還通過更多維度的全身照，挖掘了品牌logo的更多趣味玩法。
? 圖源：喜茶官微
在進行品牌聯(lián)名時，喜茶也不忘在logo上整活，與藤原浩合作化身炸毛小人，聯(lián)名《夢華錄》戴上古裝頭套，與芭比跨界扎上丸子頭等等，或許喜茶的logo不停在變，但其實也在強化品牌視覺錘，加深人們對喜茶的認知和喜愛。
? 圖源：喜茶官微
第三，緊跟時代潮流，輸出品牌價值，也需要適時換新logo。作為一個品牌的標志性視覺符號，logo除了告訴消費者“我是誰”，也承擔著傳達品牌內核以及品牌精神的使命。比如蘋果公司的logo，一個被咬掉一口的蘋果，代表著喬布斯敢于嘗試和開拓未知的創(chuàng)新精神。書亦燒仙草的新logo，除了增加了小兔子的形象，還有一句“植物基新茶飲”，這很明確地釋放出了一個訊號，即書亦燒仙草要進行品牌轉型，將在植物基新茶飲方向進行深耕，這順應了年輕人對奶茶品質和口感的高需求。
? 圖源：書亦燒仙草官微
此前日系元素鮮明的奈雪，在國潮趨勢之下，將品牌名字從“奈雪の茶”換成了“奈雪的茶”，logo也隨之更換，這體現(xiàn)出了奈雪超強的民族自信心，絕對是“逆天改命”的決策。
? 圖源：奈雪官微
頭戴王冠，手拿冰淇淋權杖，這個華與華在2018年為蜜雪冰城設計的的雪王形象，不僅會說話，而是真正活了。
? 圖源：蜜雪冰城官微
從唱著“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”火出圈，到在大街上到處瞎逛、被太陽曬到黑化，再到擔任動畫片主角等等，雪王的形象已經(jīng)延續(xù)了6年，卻沒有讓人審美疲勞，反而越來越招人喜歡。如今的蜜雪冰城全球門店已經(jīng)增長到了36200家，超越肯德基成為了全球第四的連鎖餐飲品牌。
反觀今年315被點名的書亦燒仙草、茶百道，即使logo在年輕化，如果品質不達標，食安不過關，又何談讓年輕人喜愛和信任呢？
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