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麥當(dāng)勞三星堆跨界聯(lián)動,辣!
文案君
2024.04.15
打破次元壁了,麥麥和三星堆聯(lián)名,吃了麥辣堡的青銅大面具表情管理都被辣得離家出走了。
文:fusasa
來源:
文案君(ID:
MrCopywriter)
同時也帶來了麥辣家族特別新品,巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡。
麥辣雞腿漢堡最早在1999年推出,專門為適應(yīng)中國人口味定制,還先后推出過大盤雞等口味,這次糅合川蜀風(fēng)味的麥辣雞腿堡,估計也能戳動愛辣愛火鍋人群的心。
用牛油番茄火鍋和漢堡結(jié)合,制作出川蜀麻辣風(fēng)味的雞腿漢堡,再和三星堆文明碰撞結(jié)合,一些奇妙的事情就產(chǎn)生了。
你本來只是想吃個漢堡,結(jié)果卻被塞了一嘴川蜀的火鍋,這誰能不感動啊。
01
三星堆:古人也愛吃麥當(dāng)勞
青銅大面具本來就很具有表情包效果,以前就被網(wǎng)友制作二創(chuàng)了許多表情包進(jìn)行使用傳播。
在麥當(dāng)勞里面,為了配合川蜀風(fēng)味的新品推出,青銅大面具作為主要聯(lián)名元素,并且進(jìn)行了一定的幼化、萌化處理,張大嘴巴,采用鼻子、眼睛、嘴巴冒火的形式,十分形象又有沖擊力地傳達(dá)出了麥辣雞腿堡的“辣”。
配合這次聯(lián)名,麥麥推出了一系列包裝袋、包裝盒。用青銅器裝起來的漢堡、薯條瞬間都變得高檔、神秘起來。
除了在食品包裝盒上做創(chuàng)新,麥麥還在店內(nèi)進(jìn)行了三星堆元素的植入,主打一個沉浸式體驗。
圖片來源:小紅書:429772309
02
聯(lián)名周邊不可少
除了環(huán)境氛圍的營造,還送聯(lián)名卡面,可以送人麥當(dāng)勞的體驗,三星堆的內(nèi)涵。
同步推出的還有貼紙,貼心地迎合了當(dāng)代年輕人的心理,配上了好玩的文案。
“老板的餅,哪有麥辣好吃”
“摸魚和麥辣,有時候分不清誰更爽”
“這口麥辣,點燃我的熱辣愛火”
年輕人就算不被三星堆打動,也會被這股上頭酸爽給吸引。
貼紙主打一個隨心貼,冰箱貼、鑰匙扣、書簽就更有文化內(nèi)涵。這次聯(lián)名,吃麥辣雞腿漢堡,還能贏三星堆文創(chuàng)周邊,讓你在吃的同時,帶點小紀(jì)念品回家。
圖片來源:小紅書5565523443
為了給巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡造勢,麥當(dāng)勞還陸續(xù)在全國 2000 多家餐廳舉辦「麥辣鑒堡大會」,消費者只需付一個窮鬼套餐的價格就可以試水新品,逼格直接拉滿。
圖片來源:小紅書 429772309
圖源來源 @糯米就是Nommy
部分地區(qū)還推出限定版周邊,融合青銅器的“綠”和麥麥的“黃”,推出了一系列更具有兩者聯(lián)名特色的周邊,讓同時喜歡三星堆和麥當(dāng)勞的人一整個獲得大滿足。
圖片來源:小紅書NINE3658
02
和年輕人玩在一起
創(chuàng)意靈感來自于社交媒體上麥當(dāng)勞粉絲自發(fā)的粉絲時刻,他們喜歡用麥當(dāng)勞紙袋表達(dá)自我彰顯個性,希望麥辣家族與古文明的跨界創(chuàng)想能帶來『獨一無二的沉浸式體驗』。
——麥當(dāng)勞品牌首席增長官何亞彬
根據(jù)麥當(dāng)勞首席增長官何亞彬介紹,這次聯(lián)名的靈感來源就是來自年輕人在社交平臺上的自我表達(dá)。
用紙袋子套頭,用薯條點“煙”,生動傳神地詮釋了“這世界是一個巨大的麥當(dāng)勞”。而這也正是麥當(dāng)勞和三星堆聯(lián)名主打外送袋的原因,它能勾起年輕人參與進(jìn)來的積極性,再發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)平臺上二次傳播。
圖片來源:小紅書736100648
比如有些用戶去到麥麥,就會采用三星堆面具進(jìn)行打卡,而這也本身符合“面具”的功能屬性,只不過從以前的“隱藏”功能,轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“另類表達(dá)”。
這也是為什么三星堆多次和品牌聯(lián)名,打造年輕化的形象。
用具有時間感的物品,融合到現(xiàn)當(dāng)代的“吃穿住行”中,帶給人們更充分的穿越感與新奇感。
此前,麥當(dāng)勞就已經(jīng)邀請過設(shè)計師
@土豆人 Tudou_man
,用AI的方式將巨無霸、可樂、薯餅等產(chǎn)品設(shè)計成千年文物的形象,其中巨無霸漢堡便使用青銅器等材料制成,與其它產(chǎn)品一同陳列于麥麥博物館的玻璃展示柜中。
也就是說,世界線在某些地方開始回收了。這次和三星堆的聯(lián)名,就是主打麥辣雞腿漢堡。
配合這次聯(lián)名,深圳麥當(dāng)勞攜手
@牛油果設(shè)計NYGDESIGN
推出了麥當(dāng)勞博物館,一些擾亂后人考古的設(shè)計出現(xiàn)了。
圖片來源:小紅書5481521593
用麥當(dāng)勞經(jīng)典的薯片、漢堡、麥旋風(fēng)作為主要元素,反向打造成青銅器的樣式,并進(jìn)行一定程度上的做舊,第一眼讓人覺得“誒這是真的嗎”,再看一眼發(fā)現(xiàn),“不是真的,但是還挺有趣的”。
圖片來源:小紅書nygdisign
現(xiàn)當(dāng)代出土的麥當(dāng)勞文物,結(jié)合聯(lián)名玩梗,許多麥門信徒專門跑到深圳麥當(dāng)勞打卡,突出一個麥門是好吃的,三星堆是神秘的,三星堆樣式的麥當(dāng)勞博物館是一本正經(jīng)來好玩的。
麥當(dāng)勞和三星堆的聯(lián)名,你心動了嗎?
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好文章,需要你的鼓勵
文案君
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