文：院辦夏貓

來源：跳海大院（ID：meerjump）

在互聯(lián)網(wǎng)語境里，云南一直都是傳說級的神秘存在。這方福地既盛產(chǎn)詩和遠(yuǎn)方和艷遇；亦孕育了獨(dú)樹一幟的山歌廠牌及一眾「滇系網(wǎng)紅」。

多樣的刻面令人始終難以琢磨「滇」所意指的真正精神內(nèi)核。自云南實(shí)地走訪歸來的院辦表妹只如此總結(jié)：云南之「滇」，非「魔幻」二字可簡單概括。

彼時，她初次踏足昆明長水國際機(jī)場，正為機(jī)場里隨處售賣的平價鮮花、普洱玫瑰冰淇淋陶醉之際，人有三急，去了趟廁所......未曾想，待登東歸來，滿腦子便只剩下畫風(fēng)抽象的丑嗎嘍一只和三個字「貓哆哩」。

圖源@我給牛牛 @夢娃娃

“在公廁打廣告早不是什么稀奇事，問題是這貓哆哩廣告鋪天蓋地、從走廊到洗手臺361度全方位狙擊——我正蹲著坑，抬眼一瞧，你猜怎么著？擱門板那兒都要守護(hù)我安心如廁?！?/p>

圖源@叫我末末就好  @我給牛牛

“更別提上面那文案，遣詞如此平實(shí)、邏輯卻如此詭譎?！?/p>

“看上去是做水果的，卻非得要在人們?nèi)鐜鷷r刷存在感。”

圖源@Mamba

于是，深感震撼的她向昆明人我投來問號一枚：這個精神狀態(tài)詭異的水果料理大師貓哆哩到底是誰？

貓哆哩，傣族話里“陽光瀟灑帥小伙”的意思，乃云南本土一主打賣酸角糕的知名老品牌。

其創(chuàng)廠于90年代初，靠著賣花生酥、水果硬糖起家；其后伴隨千禧年的鐘聲、創(chuàng)意被激蕩，想出了將云南盛產(chǎn)的水果酸角制成果糕的點(diǎn)子，開發(fā)出果糕、果泥、果汁、果粉一系列水果零食制品，從此走上花路。

劉亦菲在《去有風(fēng)的地方》里吃的就它

你可以將它理解成滇版的椰樹椰汁——同樣的產(chǎn)品本身好吃能打，同樣在營銷上以「離譜」為宗旨、毅然選擇不走尋常路。

不同的是，如果說椰樹更偏向于通過視覺傳達(dá)彰顯其集團(tuán)老總本人獨(dú)到的審美意趣，貓哆哩則要花樣百出得多。

霧里看花是它的慣用殺手锏，從不經(jīng)意的旮旮角角躥出，以讓人精深昏迷的讀不懂文案打你一個措手不及，只揭露它神叨氣質(zhì)的冰山一角。

注：“天然氣”乃貓哆哩另一主打產(chǎn)品，酸角汁

事實(shí)上，早在領(lǐng)先蜜雪冰城甜蜜蜜的20多年前，它便能歌善舞的云南血脈覺醒，搭建出了「敲鑼打鼓+鬼喊辣叫」的洗腦組合拳，一躍成為云南沃爾瑪、家樂福等各大超市零食區(qū)的最強(qiáng)氣氛組。

更在20多年來，堅(jiān)決貫徹該洗腦組合拳不動搖，以至在2024年的今天，大家仍能在云南超市里不時欣賞到其傳承自廿年前的、原汁原味貓哆哩應(yīng)援live。

彼時我還是小學(xué)雞一枚，如今已奔三而去。每每想起它，顱內(nèi)依舊會自動播放上述視頻中的那句“貓~哆哩啊~貓哆哩”，自帶立體環(huán)繞音效——如此鮮明，不得不服。

它也不獨(dú)是眾多云南小孩的童年陰影。數(shù)年前，它搞過個公交車投放廣告，憑借無限制泛濫的魔音繚繞，喜提隔壁成都市民投訴。

貓哆哩就該事件給出的回應(yīng)

還記得當(dāng)年公交地鐵泛濫的貓哆哩走音廣告嗎？

至此，相信你也悟了：貓哆哩，絕不獨(dú)是它自稱的什么水果料理大師，它乃在搞活路上數(shù)十年堅(jiān)定不移的行為藝術(shù)大師。

小紅書@貓哆哩

而對于它的種種騷操作，有人歸咎于這是個玉溪企業(yè)（注：玉溪市，云南產(chǎn)菌大戶）。云南孩子只能表示：貓哆哩員工也確實(shí)個個都是不世出的營銷鬼才。

但有一說一，離譜和放飛只是貓哆哩的A面；在它的B面，卻寫滿了實(shí)打?qū)嵉恼嬲\、實(shí)在。

我從未在超市見過比它更大方的攤位，試吃都是一大把一大把地抓給你。

在搞花活的同時，它也從沒忘卻做好產(chǎn)品的初心——你猜云南人民憑啥包容它那不顧旁人死活的美，還不是因?yàn)楹贸裕淞媳碛指蓛簟?/p>

它同鮮花餅、單山蘸料一道，并列外地云南人的送禮特產(chǎn)清單之首；憑借自身酸酸甜甜的可口滋味，沖出西南，艷名遠(yuǎn)播南下至北上。

@多拉??

事實(shí)上，在貓哆哩眾多的營銷花活中，有一則古早廣告多年來令我念念不忘。該廣告拍得十分寫意，可以說充滿了哲學(xué)思辨的優(yōu)美，甚至很詩意，推薦觀賞。

它同樣天馬行空不著調(diào)，讓人根本看不出是要賣啥。起初，你以為這是個旅游宣傳片：

中有企業(yè)如貓哆哩，數(shù)十年如一日不著邊際，就問你買不買賬、愿不愿一同逗個趣兒。

私心放一張《大口馬牙》我最愛的主持人兼演員：