文：史悠綺

來源：DT商業(yè)觀察（ID：DTcaijing）

01

今年五一，哪些縣城熱門？

從攜程的預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，今年五一期間，熱門的旅游縣城主要有三類：

一類如云南香格里拉、甘肅敦煌和廣西陽朔，基本都算得上是“火了很久”的大眾熱門旅行目的地。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)，截至2024年4月19日，近30天內(nèi)云南香格里拉、甘肅敦煌小紅書相關(guān)筆記數(shù)均超過了2萬條。

一類縣城，比如浙江湖州的安吉，縣城本來就是江浙滬周邊游中比較熱門的目的地。而最近幾年，隨著露營、戶外徒步等生活方式的走火，在社交媒體上，安吉的熱度又進一步上升。截至2024年4月19日，近30天內(nèi)小紅書“安吉”相關(guān)筆記數(shù)均超過2萬9千條。

還有一類則相對“小眾”一些，比如浙江湖州的德清縣、浙江杭州的淳安縣、福建福州的平潭縣。從地域上來看，而這類縣城本身就是熱門旅游城市的下屬縣。

小紅書上“平潭”近30天內(nèi)相關(guān)筆記數(shù)也超過1.8萬條，比陽朔的1.29萬條還要高。

除了以上預(yù)訂量飆升的熱門縣城旅行目的地，小紅書上不少想要進行縣城旅行的年輕人，還將“打卡百強縣”，作為一種五一旅游的新思路，并在相關(guān)筆記的評論區(qū)中，互助式推薦起小眾寶藏縣城：

(山東省）榮成市人表示，5月大概是最舒服的季節(jié)了，可以在波光粼粼的海邊騎行，可以在礁石上打卡拍出氛圍浪漫的照片，可以在滿山翠綠里吃一次鐵鍋燉大魚貼玉米餅.......

我推薦海南澄邁縣，離?？谲嚦桃恍r左右，有大海，有濕地，有清補涼、海南粉、福山咖啡、白蓮鵝、橋頭沙土地瓜、蓮霧、荔枝超多好吃的

希望可以來滕州吃下滕州菜煎餅、辣子雞，菜煎餅7塊錢一份 女生一個就吃飽了

每周六都有焰火秀的湖南瀏陽——中國花炮之鄉(xiāng)，確定不來嗎

.......

那么，這些更“小眾”但社交媒體上討論度卻更高的縣城目的地，到底靠什么俘獲年輕人的心？

02

年輕人去縣城旅游，都怎么玩？

過去，年輕人去縣城旅游的一個重要原因是：風(fēng)景區(qū)分布在縣域，比如婺源被稱為“最美鄉(xiāng)村”、陽朔則素有“桂林山水甲天下，陽朔風(fēng)光賈桂林”的美譽。

但如今的縣城游已經(jīng)不止于此，《DT商業(yè)觀察》過社媒數(shù)據(jù)和采訪總結(jié)了一些新的縣城旅游方式。

“換個地方，享受都市流行”

從社交媒體上的討論來看，一部分奔向縣城的年輕人，找尋的是一種“更貼近自然”，同時又能滿足當(dāng)下流行生活方式的玩法。

以前文提到的熱門縣城安吉為例。近30天內(nèi)，小紅書上“安吉”相關(guān)筆記中，音樂節(jié)、咖啡、露營等詞匯高頻出現(xiàn)，這些詞和大家印象里的“都市生活”很貼切。

一個或許顛覆你想象的是數(shù)據(jù)是：在常住人口不到60萬的安吉縣，有超過300家咖啡店，人均咖啡館密度甚至超過上海。

就在今年4月初，安吉還舉辦了大麓音樂節(jié)，吸引不少年輕人前來圍觀。

波波（化名）五一的安吉3天2夜旅行計劃中，日程大致就是——在民宿和朋友燒烤，帶著自家小狗徒步爬山，體驗茶園采茶以及去打卡好喝的咖啡店。

除了能夠體驗“采茶”這樣具有當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的活動外，波波覺得自己的行程安排其實與在上海露營過周末并沒有很大的不同，“差異主要就是安吉自然風(fēng)光很好吧，能夠不趕時間好好休息休息。”

在自然風(fēng)光更好的縣城中，看音樂節(jié)、喝咖啡、露營、徒步，“出片”的縣城成為了一部分年輕人繼續(xù)踐行當(dāng)下都市流行生活方式，將“公園20分鐘效應(yīng)”擴大的場域。

“自駕深度游，像當(dāng)?shù)厝艘粯庸洹?/strong>

與@波波換個地方“過都市生活”不同，生活在北京的大王（化名），計劃五一自駕去山西省朔州市應(yīng)縣，而他對縣城旅行的規(guī)劃更多是——通過不設(shè)定過于具體的計劃，“沉浸式體驗”縣城的“煙火氣”。

“我的行程計劃里只規(guī)劃了想去的古建景點，至于剩下吃啥、玩啥都沒做特別詳細的規(guī)劃，不想完全跟著攻略走，想按照當(dāng)?shù)厝松畹姆绞?，尋找和感受下與北京不一樣的生活?！?/p>

除了應(yīng)縣木塔等知名景點外，在大王（化名）的期待中，“縣城人口流動沒那么快，應(yīng)該保留了比較多當(dāng)?shù)靥厣娜宋?、飲食文化。對特別同質(zhì)化的旅游城市真的有點無感了，想感受一些不那么商業(yè)化的旅游體驗?！?/p>

在具體的游玩方式上，大王計劃中是：因為景點比較分散，主要靠自駕深度游?！暗袡C會也想抽一天隨機找輛公交車坐坐，漫無目的逛一逛?！?/p>

而從預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，今年五一期間，像大王一樣選擇通過自駕深度游縣城的人也不在少數(shù)。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年五一期間，城市周邊縣城景點分布較分散的煙臺、大同、太原、寧波、呼倫貝爾等地，是租車訂單同比增長較快的“黑馬”目的地。

“選一個風(fēng)景好的地方，躺平”

和波波、大王都不太一樣，生活在上海的@Apple計劃五一假期去貴陽附近的小縣城“躺幾天”： 

“昆明、貴陽肯定是人擠人，但云貴那邊五一沒那么熱，風(fēng)景好空氣清新，就想選一個舒服的酒店或民宿，睡到自然醒，醒了就出門逛逛，吃吃當(dāng)?shù)孛朗场！?/p>

社交媒體上有相當(dāng)一批人和Apple一樣，他們將這種方式稱為“躺平式旅游”，幾乎是“特種兵旅游”的反面——

行程計劃非常粗略、不打卡、也不趕時間，景點也會去看一下，但如果人太多或者時間點錯過，那也可以不看，最看重的就是住宿和吃飯要“舒服”。

對于Apple來說，縣城旅游更多是一種休息——找個風(fēng)景好、人不多的地方，讓身體和精神“在別處”徹底放松。

03

縣城游背后，文旅“下沉”

事實上，縣城旅游不是五一假期突然興起的趨勢，早在今年春節(jié)和清明期間，就已有不少人討論去縣城旅游。

在小紅書上，今年春節(jié)和清明假期期間，不想“人擠人”的年輕人們就流行起了：“反向旅游”。而從“反向旅游”相關(guān)熱門筆記中的推薦目的地來看，就包括了安徽、浙江、四川、山西、湖北等多省份的縣級市。

今年五一期間，縣城旅行的走火，一方面與老牌熱門旅游城市仍舊難逃人山人海的爆火有關(guān)。

根據(jù)攜程平臺的數(shù)據(jù)，截止2024年4月15日，從整體預(yù)訂情況看，北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長沙是五一假期十大熱門旅游目的地。

搶票難，率先就成為勸退年輕人前往熱門旅游城市的第一步。相比人擠人逛景點，對于把“松弛感”作為座右銘的年輕人來說，吃好、休息好，才是放假的意義所在。

另一方面，“縣城們”之所以能夠成為年輕人新晉的熱門旅行目的地，也是因為當(dāng)下縣城本身的發(fā)展，可以為游客提供更舒服更好的體驗。

正如去年“淄博”成為熱門旅游地，除了燒烤好吃、有煙火氣，還有一個原因是可以高鐵直達，前文提到的平潭、安吉、德清等縣城都有高鐵站。

另外，酒店等旅游配套業(yè)態(tài)都在“下沉”，根據(jù)公開報道：錦江酒店（中國區(qū)）2023年一季度的新簽約及新開業(yè)酒店，大多集中在中端市場品牌，且多分布于“下沉市場”。

華住集團的財報則顯示：截至2023年，華住在營酒店在三線及以下城市占比為40%，城市覆蓋數(shù)量達到1257個，較2022年新增了131個城市。

五環(huán)外的三線以下城市，也是當(dāng)下品牌們爭相搶奪的富礦。

今年1月，星巴克中國董事長王靜瑛在2024財年一季度財報會上提到“在過去幾年中，我們在縣級市場的新店盈利能力也一直優(yōu)于一線城市。因此，我們將繼續(xù)加快下沉，進駐更多縣級市場?！?/p>

而根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)報告顯示，2018年至2022年，當(dāng)餐飲連鎖品牌們收住了在一二線城市擴張步伐時，在三線到五線城市的分布卻顯著提升。2023年，縣城區(qū)域成為餐飲品牌的布局重點。

換言之，不僅是年輕人向往風(fēng)景好、有煙火氣、性價比高和“生活在別處”的旅游體驗，縣城也在變得更好到達、更近潮流，更好吃、好逛和好買。

從這個角度來看，縣城旅游的火，是一種雙向奔赴。

年輕人涌進縣城，縣城也在擁抱年輕人。