4月29日，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶牽手國(guó)產(chǎn)策略手游《明日方舟》重磅推出聯(lián)名款茶飲及烘培。圍繞“霸氣果茶 香聚泰拉”的主題，奈雪以經(jīng)典茶飲“奈雪八香”、RTD瓶裝茶等產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)《明日方舟》高人氣干員。據(jù)悉，聯(lián)名茶飲上新首日，爆賣60萬(wàn)杯；聯(lián)名款RTD瓶裝茶開售10分鐘一搶而空；相關(guān)話題#明日方舟奈雪聯(lián)動(dòng)#沖上微博熱搜，閱讀量超8000萬(wàn)；B站、小紅書等社交平臺(tái)相關(guān)話題討論度居高不下。

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經(jīng)典產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)高人氣干員
奈雪多地門店爆單

此次聯(lián)名，奈雪選取經(jīng)典之作“奈雪八香”系列的“霸氣香水橙子”、“霸氣香水芝士草莓”、“霸氣香水葡萄”及明星烘培產(chǎn)品“奧利奧布蕾小貝”，聯(lián)動(dòng)《明日方舟》高人氣干員阿米婭、陳、史爾特爾、瑪恩納，并根據(jù)干員的角色特點(diǎn)匹配飲品及烘培。外形乖萌甜美的阿米婭對(duì)應(yīng)的是香濃可口的“奧利奧布蕾小貝”；外表干練的紫發(fā)陳對(duì)應(yīng)“霸氣香水葡萄”，福建金牡丹茶底兼具鐵觀音的雅韻與金桂芳息、裹著幽幽焙火香，與警察沉穩(wěn)內(nèi)斂的職業(yè)氣息相呼應(yīng)；史爾特爾對(duì)應(yīng)“霸氣香水芝士草莓”，金獎(jiǎng)茶底茉莉初雪由上萬(wàn)朵橫州茉莉搭配云南高山大白毫、四川雅安綠茶窨制八次，茶香鮮爽輕盈與靈動(dòng)感十足的服裝視覺相呼應(yīng)；瑪恩納對(duì)應(yīng)清爽的“霸氣香水橙子”，茉莉初雪與清甜的贛南臍橙碰撞出鮮靈持久的柑橘芬芳。

上線首日，奈雪全國(guó)門店火速爆單，不少骨灰級(jí)玩家、coser一大早前往門店搶購(gòu)聯(lián)名茶飲及周邊；奈雪北上廣深、鄭州、?？诘瘸鞘械闹黝}店，人氣火爆，眾多門店一天爆賣3500多杯聯(lián)名茶飲?！耙徽煊唵尉蜎]有斷過，訂單打印機(jī)的卡紙都換6、7卷了，忙得飯都顧不上吃?！蹦窝┍本┪鲉未髳偝堑甑觊L(zhǎng)告訴記者。

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奈雪升級(jí)定制化聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)
深度互動(dòng)受顧客追捧

除經(jīng)典產(chǎn)品外，奈雪還在周邊、主題店等方面深度聯(lián)動(dòng)《明日方舟》，力求為玩家、用戶打造沉浸式游戲派對(duì)體驗(yàn)。為打造真實(shí)的破次元聯(lián)動(dòng)感，奈雪特別邀請(qǐng)明日方舟的明星畫師定制聯(lián)動(dòng)版插畫，用于杯套、手提袋等周邊設(shè)計(jì)。結(jié)合游戲玩家隨時(shí)佩戴、喜歡二創(chuàng)的收藏偏好，奈雪準(zhǔn)備了徽章、貼紙等深受玩家青睞的限定周邊。不少玩家和手賬達(dá)人拿到周邊后第一時(shí)間在社交平臺(tái)上曬出收藏及二創(chuàng)作品。

此外，奈雪在全國(guó)多地設(shè)置32主題店，店內(nèi)設(shè)有窗貼、人形立牌等裝飾，并準(zhǔn)備蓋章打卡贏隱藏福利等驚喜活動(dòng)，豐富聯(lián)名體驗(yàn)。據(jù)悉，五一期間，奈雪還將在上海明日方舟嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的快閃店，與玩家共慶游戲盛典。

行業(yè)專家表示，跨界聯(lián)名火爆的關(guān)鍵在于是否能夠精準(zhǔn)把脈跨界消費(fèi)者的喜好。奈雪聯(lián)名《明日方舟》示范了一場(chǎng)中國(guó)茶與二次元游戲間大膽有趣的破次元文化融合，既緊扣產(chǎn)品特點(diǎn)又足夠重視玩家體驗(yàn)，不僅收獲了流量，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看還能擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)一步豐富新茶飲用戶圈層。