每年兒童節(jié)不僅為孩子們帶來(lái)了歡聲笑語(yǔ)，也為各大品牌提供了一次展現(xiàn)創(chuàng)意的絕佳舞臺(tái)。從快餐連鎖的IP聯(lián)名玩具，到生活方式品牌的真情告白，再到動(dòng)漫與公益的跨界合作，品牌們紛紛以兒童節(jié)為契機(jī)，上演了一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的營(yíng)銷(xiāo)大PK。

下面就跟隨我們的盤(pán)點(diǎn)文章來(lái)一起看看，品牌今年都整了什么活。

肯德基：可達(dá)鴨回歸！

肯德基在5月18日提前開(kāi)啟兒童節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，推出新一輪寶可夢(mèng)聯(lián)名玩具系列。這波系列包含五款玩具：耿鬼游戲機(jī)、波克比儲(chǔ)物桶、皮卡丘CD機(jī)、可達(dá)鴨互動(dòng)音樂(lè)盒、謎擬丘聲控玩具。

今年的可達(dá)鴨音樂(lè)盒不再是簡(jiǎn)單播放音樂(lè)，而是加入了互動(dòng)性。用戶可通過(guò)操作控制音樂(lè)盒上的不同按鈕，調(diào)整節(jié)奏和音效，甚至改變歌曲。一堆小玩具中，最大的亮點(diǎn)是限量版的寶可夢(mèng)接接樂(lè)玩具，引發(fā)搶購(gòu)潮。

全棉時(shí)代：來(lái)自1000位孩子的真心話

在深圳后海地鐵站，全棉時(shí)代策劃了一場(chǎng)特別展覽，收集了來(lái)自1000位孩子的真心話。

這些童言無(wú)忌或語(yǔ)出驚人藏著孩子們對(duì)世界的真實(shí)感知，對(duì)父母的細(xì)膩觀察，以及內(nèi)心各種情緒的迸發(fā)，沒(méi)有所謂的標(biāo)準(zhǔn)答案，每一句都是孩子對(duì)這個(gè)世界的回答。

這些話語(yǔ)反映了孩子們對(duì)愛(ài)、尊重、快樂(lè)、愿望、夢(mèng)想和童真的純真的看法，讓大人世界看到孩子的另一面，不再是“聽(tīng)話”的要求，而是真正理解他們的內(nèi)心世界。

全棉時(shí)代通過(guò)此次活動(dòng)，將品牌關(guān)懷與兒童節(jié)相結(jié)合，傳達(dá)了品牌理念，強(qiáng)調(diào)“純棉質(zhì)樸、舒適、自然”的同時(shí)，倡導(dǎo)關(guān)注下一代的成長(zhǎng)環(huán)境，讓品牌價(jià)值與社會(huì)責(zé)任感相融匯合。

麥當(dāng)勞：你搶到麥麥對(duì)講機(jī)了嗎？

麥當(dāng)勞中國(guó)與國(guó)際知名藝術(shù)家Mr Doodle強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同推出了以"一塊麥樂(lè)雞，一塊多開(kāi)心!"為主題的六一兒童節(jié)系列活動(dòng)。全國(guó)約6,000家麥當(dāng)勞餐廳推出一系列與Mr Doodle合作的限定產(chǎn)品和活動(dòng)，包括20元20塊麥樂(lè)雞超值優(yōu)惠、節(jié)日限定對(duì)講機(jī)周邊玩具、全新藝術(shù)家聯(lián)名系列包裝等，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的節(jié)日體驗(yàn)。

去年，麥當(dāng)勞推出了俄羅斯方塊游戲機(jī)，售價(jià)30元，限量40萬(wàn)部，同樣引發(fā)了"秒光"現(xiàn)象。

華萊士：初代國(guó)潮動(dòng)漫男團(tuán)

《葫蘆兄弟》作為經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，是中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)，承載了無(wú)數(shù)代人的童年記憶，尤其是80后、90后的共同符號(hào)。

今年，初代國(guó)潮動(dòng)漫男團(tuán)進(jìn)軍華萊士，華萊士在兒童節(jié)攜手國(guó)民IP《葫蘆兄弟》，推出聯(lián)名周邊及聯(lián)名包裝，買(mǎi)活動(dòng)套餐送DIY皮影戲盲盒：有大娃和蛇精對(duì)戰(zhàn)、蝎子精和爺爺互動(dòng)、大娃小白雞和三娃小白雞，把人們拉回回憶。華萊士還在全國(guó)范圍內(nèi)推出氛圍主題門(mén)店，將“葫蘆兄弟”的家搬至顧客面前，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，讓顧客身臨其境。

最意想不到的聯(lián)動(dòng)：名偵探柯南 X 上海血液中心

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

近日，《名偵探柯南》攜手上海血液中心，共同啟動(dòng)了一場(chǎng)以“解密生命之鏈，共獻(xiàn)熱血偵探行動(dòng)”為主題的聯(lián)名獻(xiàn)血活動(dòng)。只要在6月1日至30日期間參加無(wú)償獻(xiàn)血，即可獲得獻(xiàn)血聯(lián)名明信片、帆布包、血型馬口鐵系列徽章等限定周邊，還有柯南主題獻(xiàn)血感謝狀、點(diǎn)亮電子勛章等多重驚喜?；顒?dòng)特別設(shè)計(jì)了柯南與怪盜基德合體的宣傳形象，兩位角色以“尋找符號(hào)為名，延續(xù)生命的推理”為宣傳語(yǔ)，寓意著每一次獻(xiàn)血都是對(duì)生命謎題的一次破解。

這一創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)旨在借助《名偵探柯南》這一經(jīng)典動(dòng)漫IP的廣泛影響力，激發(fā)公眾對(duì)于無(wú)償獻(xiàn)血的關(guān)注與參與熱情，傳遞社會(huì)正能量。

結(jié)語(yǔ)

從麥當(dāng)勞的復(fù)古游戲機(jī)到肯德基的可達(dá)鴨每一步都精準(zhǔn)踩在了消費(fèi)者心中的回憶與現(xiàn)代趣味的平衡點(diǎn)。而全棉時(shí)代與名偵探柯南的案例，則讓我們看到了品牌在歡笑語(yǔ)中傳遞的溫情與正能量。

除了以上列舉的案例，我們也關(guān)注到很多品牌在重新利用一些經(jīng)典視覺(jué)符號(hào)制造“回憶殺”，例如餓了么在地鐵里上演“折個(gè)兒童節(jié)”，奈雪的茶和天線寶寶聯(lián)名、樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)名面包超人……

可以看出，情感共鳴與懷舊并進(jìn)依舊是今年兒童節(jié)營(yíng)銷(xiāo)最顯著的特征：品牌深挖消費(fèi)者情感記憶中的共鳴點(diǎn)，利用經(jīng)典IP聯(lián)名喚起童年回憶，不僅僅是販賣(mài)產(chǎn)品，更是在構(gòu)建一種文化身份認(rèn)同，強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者間的情感紐帶，讓品牌成為了文化記憶的一部分。

而限量版、定制化營(yíng)銷(xiāo)策略也在繼續(xù)受到追捧，稀缺性激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)欲。同時(shí)，擁有限量版、獨(dú)特聯(lián)名商品也成為了一種社交資本，人們樂(lè)于分享這些“戰(zhàn)利品”，從而在朋友圈中獲得認(rèn)可和羨慕。品牌通過(guò)兒童節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，成功打造了社交貨幣，促進(jìn)了用戶自發(fā)傳播提升產(chǎn)品收藏價(jià)值，品牌影響力與話題度雙增。

兒童節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)并非是簡(jiǎn)單的節(jié)日促銷(xiāo)，而是品牌文化和價(jià)值觀的展示場(chǎng)，這股趨勢(shì)下，品牌們不斷探索如何在兒童節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中以舊創(chuàng)新，以舊出新，成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)界持續(xù)的考題。