零售的本質(zhì)是滿足不斷變化的客戶消費需求，為其提供物美價廉的商品，提供良好的服務(wù)。近年來，老齡化、少子化、小家庭化以及中產(chǎn)人群數(shù)量提升等加速趨勢明顯，且各類群體的消費理念、生活方式、商品需求、購物渠道等也在隨著環(huán)境、薪酬、成長等諸多因素的變化發(fā)生著不同程度的改變。對商品/服務(wù)不僅追求性價比、質(zhì)價比，還需要體現(xiàn)文化內(nèi)涵、滿足情感需求、彰顯身份認(rèn)同和個性表達。
為發(fā)揮行業(yè)引導(dǎo)及標(biāo)桿示范作用，鼓勵零售企業(yè)、消費品生產(chǎn)企業(yè)在商品設(shè)計、營銷渠道選擇、傳播內(nèi)容創(chuàng)新、零供協(xié)同、技術(shù)驅(qū)動等方面的大膽嘗試，今年，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）聯(lián)合中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會、Foodaily每日食品，共同開展“中國消費品最佳創(chuàng)新實踐案例”征集活動。具體事項如下：
一、申報案例要求
（一）申報企業(yè)范圍：零售企業(yè)，消費品生產(chǎn)企業(yè)以及為零售和消費品企業(yè)提供技術(shù)(包括軟硬件)、咨詢、廣告（Media Agency）、創(chuàng)意（Creative Agency）等服務(wù)的企業(yè)或機構(gòu)。
（二）申報方式：采取自薦和推薦相結(jié)合的方式。
（三）申報案例的方向：
1.商品開發(fā)與設(shè)計，商品制作工藝與原料選?。ㄈ纾哼m老化商品、有機商品等），商品包裝及工藝設(shè)計等；
2.內(nèi)容傳播，如：短視頻/長視頻，微電影/微綜藝/社交傳播，IP合作,消費者內(nèi)容共創(chuàng)；
3.顧客店內(nèi)體驗，如：快閃店,個性化消費場景打造,會員運營等；
4.零售模式創(chuàng)新，如：即時零售、C2M、M2C等價值驅(qū)動的消費者解決方案；
5.零供協(xié)同的供應(yīng)鏈創(chuàng)新，如：數(shù)據(jù)驅(qū)動下的品類管理、商品定制化、流程優(yōu)化等；
6.技術(shù)驅(qū)動，如：AIGC、元宇宙、沉浸式技術(shù)等；
7.其它消費者可持續(xù)性經(jīng)營方面創(chuàng)新。
注：同一案例可以選擇多個類別。
（四）案例要求：申報材料要求真實、完整、有階段性成果。須按案例編寫基本要求撰寫材料：字?jǐn)?shù)800字以內(nèi)，圖片不超過3張，視頻不超過2個；案例包括背景及實施過程、以客觀數(shù)據(jù)表述的成果和價值。
（五）案例實施時間：2023年1月至2024年6月。
（六）材料申報與提交：申報材料通過http://lxi.me/hykel電子表單在線提交。建議在電腦(PC端)操作。
（七）提交申報材料截止時間：2024年7月31日。
（八）申報咨詢：中國連鎖經(jīng)營協(xié)會，張林晶，15810362684（同微信）
二、審核及宣傳
（一）審核流程
1.入圍初審。協(xié)會秘書處將從申報材料的完整性、創(chuàng)新性、可復(fù)制性等維度及其相關(guān)要求對案例進行初審，確定入圍案例。
2.綜合評定。協(xié)會將邀請專家評委對入圍案例進行審核評議，并秉持公正、公平、公開、科學(xué)的評審原則進行綜合評定，確定入選《2024年中國消費品最佳創(chuàng)新實踐案例集》的案例。
（二）宣傳與推廣：
1.入選最佳案例將在11月上海召開的“2024中國國際零售創(chuàng)新大會”（另文通知）上正式發(fā)布；
2.入選案例，將匯編制作《2024年中國消費品最佳創(chuàng)新實踐案例集》向行業(yè)發(fā)布，并通過CCFA線下活動、官方媒介等方式進行廣泛傳播；
3.部分入選案例將受邀安排至2024中國國際零售創(chuàng)新大會進行現(xiàn)場分享；
4.申報案例通過初審的企業(yè)將獲贈“2024中國國際零售創(chuàng)新大會”2個免費參會名額。
