當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日，喜茶于法國(guó)巴黎打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”正式開業(yè)。在試營(yíng)業(yè)及開業(yè)當(dāng)天前來品嘗的顧客中，不少人對(duì)喜茶的芝士茶與黑糖波波等產(chǎn)品風(fēng)味感到新奇和驚喜。

籍著巴黎觀賽茶室的開業(yè)，喜茶率先打響了新茶飲品牌奧運(yùn)營(yíng)銷的第一槍。未來喜茶巴黎觀賽茶室將在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間持續(xù)帶來多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝綠妍茶后四款喜茶首創(chuàng)的經(jīng)典新茶飲產(chǎn)品，并結(jié)合喜茶設(shè)計(jì)的奧運(yùn)喜悅主題包材、周邊，為巴黎當(dāng)?shù)鼐用窈腿蛴慰蛡鬟f現(xiàn)代的中國(guó)茶文化體驗(yàn)，營(yíng)造充滿喜悅和東方審美意趣的觀賽氛圍。

真品質(zhì)新茶飲首入法國(guó)市場(chǎng)，喜茶帶來多肉葡萄等四款經(jīng)典產(chǎn)品

喜茶巴黎觀賽茶室位于塞納河右岸的巴黎11區(qū)10 RUE BRéGUET。這是巴黎人口密度最高的一個(gè)區(qū)域，擁有冬之馬戲團(tuán)館、圣盎博羅削教堂、歐洲巴黎商業(yè)學(xué)院，艾迪特·皮雅芙博物館等名勝。奧運(yùn)期間，喜茶將在此為巴黎本地居民和全球游客帶來中國(guó)茶香。

喜茶巴黎觀賽茶室的開業(yè)，標(biāo)志著喜茶成為了首個(gè)進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)、使用真品質(zhì)原料的中國(guó)新茶飲品牌。當(dāng)前，法國(guó)茶飲市場(chǎng)仍舊以粉末沖泡的珍珠奶茶產(chǎn)品為主。而喜茶多年來始終堅(jiān)持使用真奶、真茶、真果、真糖等真品質(zhì)原料，打造負(fù)擔(dān)輕盈的真品質(zhì)產(chǎn)品。2023年起，喜茶在行業(yè)內(nèi)主動(dòng)公開所有在售產(chǎn)品配方，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的配方原料、營(yíng)養(yǎng)成分和真品質(zhì)原料溯源信息一目了然，隨后喜茶更邀請(qǐng)全球知名健身博主帕梅拉·萊孚擔(dān)任“喜茶健康推薦官”，進(jìn)一步傳遞產(chǎn)品的真品質(zhì)與健康化心智。

在喜茶巴黎觀賽茶室中，喜茶帶來了多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝綠妍茶后四款產(chǎn)品，皆為喜茶首創(chuàng)并廣受好評(píng)的爆款產(chǎn)品代表。其中，芝芝綠妍茶后是喜茶經(jīng)典首創(chuàng)芝士茶的代表產(chǎn)品，自喜茶2012年以這一產(chǎn)品形態(tài)開創(chuàng)新茶飲行業(yè)以來，芝士茶已經(jīng)成為喜茶的標(biāo)志產(chǎn)品系列之一。喜茶更通過綠妍茶葉配方自研、茶葉品質(zhì)升級(jí)等舉措，持續(xù)提升產(chǎn)品風(fēng)味表現(xiàn)。綠妍作為喜茶的經(jīng)典茶底，也廣泛應(yīng)用于多肉葡萄、芒芒甘露等果茶產(chǎn)品中，傳遞出更多樣的風(fēng)味層次。此外，多肉葡萄、芒芒甘露則是喜茶的經(jīng)典果茶代表與人氣銷冠，如多肉葡萄自面世以來至2023年底已累計(jì)賣出了超1.5億杯；而“真牛乳之星”烤黑糖波波牛乳作為喜茶的經(jīng)典乳茶產(chǎn)品，僅2023年就狂售超1400萬杯。

在四款爆款產(chǎn)品之外，喜茶還將聯(lián)合此次快閃門店的當(dāng)?shù)睾献骰锇锽AO Family，以喜茶的黑糖波波為靈感，一同創(chuàng)新推出“黑糖波波包”。今夏，這道創(chuàng)意菜將在BAO Express餐廳獨(dú)家限量供應(yīng)。

以“真品質(zhì)”的產(chǎn)品為核心，喜茶堅(jiān)持使用真品質(zhì)原料打造更健康的新茶飲產(chǎn)品的舉動(dòng)，完美契合了2024巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)氛圍所倡導(dǎo)的積極、健康的生活方式。奧運(yùn)會(huì)作為全球規(guī)模最大的體育賽事，不僅將引發(fā)對(duì)于健康話題的廣泛關(guān)注，更將成為全球喜悅的集中表達(dá)場(chǎng)景。通過打造喜茶巴黎觀賽茶室，喜茶在為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來健康化的茶飲選擇的同時(shí)，也成為了巴黎奧運(yùn)喜悅氛圍的見證者與傳遞者。

結(jié)合東方美學(xué)，喜茶打造巴黎茶室空間與奧運(yùn)喜悅周邊

除了真品質(zhì)的茶飲產(chǎn)品，喜茶同時(shí)將東方禪意的設(shè)計(jì)美學(xué)與奧運(yùn)元素相結(jié)合，帶來獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)與靈感周邊，致力于以觀賽茶室為載體，傳遞完整的中國(guó)現(xiàn)代茶文化體驗(yàn)。

呼應(yīng)茶室這一極具東方韻味的空間概念，喜茶巴黎觀賽茶室整體由縱橫交錯(cuò)的木質(zhì)結(jié)構(gòu)和暖黃色的燈箱搭建組成。富有禪意的極簡(jiǎn)造型與溫暖的光線，在巴黎營(yíng)造出東方式的宜古宜今飲茶空間。消費(fèi)者可以錯(cuò)落入座，觀賽飲茶，感受在其中流淌的清新茶香與友好的交流氛圍。

喜茶同時(shí)推出了將漢字筆畫與奧運(yùn)賽事元素相結(jié)合的喜悅奧運(yùn)主題限定包裝與中式茶碗、運(yùn)動(dòng)徽章品牌周邊，詮釋奧運(yùn)會(huì)中活潑、向上的喜悅氛圍。在相關(guān)視覺設(shè)計(jì)中，一方面，喜茶以漢字筆畫所構(gòu)成的線條筆觸，組成HEYTEA IN PARIS的英文字樣，并以同樣的漢字線條筆觸，重新勾勒出運(yùn)動(dòng)中的阿喜形象，彰顯中國(guó)漢字的獨(dú)特美學(xué)；另一方面，喜茶將奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志與中國(guó)結(jié)形象相結(jié)合，體現(xiàn)奧運(yùn)精神與中國(guó)結(jié)美好寓意之中的喜悅共鳴。在限定包裝設(shè)計(jì)中，喜茶以中國(guó)紅與象征奧運(yùn)奪金的金色為主色調(diào)，與主視覺設(shè)計(jì)相結(jié)合，營(yíng)造出兼具東方美學(xué)與體育動(dòng)感的審美體驗(yàn)。而中式茶碗、運(yùn)動(dòng)徽章的茶室周邊形式，則同時(shí)考慮到了茶文化傳播與運(yùn)動(dòng)員之間交換徽章的賽事交流傳統(tǒng)，希望帶來更加豐富的觀賽飲茶體驗(yàn)。

煥新中國(guó)茶文化，喜茶海外布局備受期待

茶文化一直以來都是中國(guó)文化的重要代表，以喜茶為代表的新茶飲品牌，持續(xù)致力于通過真品質(zhì)的新茶飲產(chǎn)品，激發(fā)喜悅的品牌體驗(yàn)，讓茶文化融入大眾日常生活，并得到更廣泛的傳播。

2012年，喜茶率先使用真原茶、真牛乳首創(chuàng)芝士茶，推動(dòng)行業(yè)原料升級(jí)，成為新茶飲的開創(chuàng)者。此后喜茶不僅推動(dòng)著新茶飲行業(yè)向品質(zhì)化、健康化的方向持續(xù)發(fā)展，也逐步將新茶飲帶向全世界。2018年11月，喜茶在新加坡開出海外首家門店，成為首個(gè)布局海外的新茶飲品牌，并自此開始了海外業(yè)務(wù)發(fā)展和新茶飲的國(guó)際化之路。2023年喜茶加速布局海外業(yè)務(wù)。與同行集中投入東南亞等亞洲市場(chǎng)不同，喜茶在歐美市場(chǎng)的投入力度更大，已經(jīng)相繼進(jìn)入了英國(guó)、澳大利亞、加拿大、美國(guó)等國(guó)家，在倫敦、紐約等高勢(shì)能城市開出首店，并廣受推崇。例如，喜茶倫敦SOHO店從2023年8月開業(yè)至今，每日人潮涌動(dòng)。開業(yè)后，單店單日最高銷量達(dá)2000杯，日均銷量超1300杯，單日銷售最高超1.8萬英鎊。

得益于此，喜茶在法國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)備受關(guān)注。今年6月初開始，就不斷有網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出在巴黎偶遇喜茶門店裝修圍擋的內(nèi)容，引發(fā)喜茶即將進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)的熱烈討論。6月底，喜茶正式確認(rèn)將于巴黎開設(shè)快閃店，并在埃菲爾鐵塔、盧浮宮、老佛爺?shù)劝屠璧貥?biāo)投放投影廣告，進(jìn)一步引爆網(wǎng)友期待。品嘗到喜茶帶來的中國(guó)茶飲產(chǎn)品后，不少當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更表達(dá)了希望喜茶在巴黎開設(shè)常規(guī)門店的心愿。

截至目前，喜茶在全球各地門店總數(shù)已超4000家，進(jìn)入300多個(gè)城市，為超過1億消費(fèi)者帶去新茶飲體驗(yàn)，成為海內(nèi)外最受矚目的新茶飲品牌。隨著喜茶巴黎觀賽茶室的開業(yè)，喜茶將作為中國(guó)“茶文化名片”，為盛夏的巴黎帶來新的喜悅。