文：兵法先生
來源：營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
最近，科普博主@植物人史軍的一篇微博《每年因?yàn)槌蟊焕速M(fèi)的蔬菜有多少？》，引發(fā)了網(wǎng)友的圍觀討與討論，關(guān)于丑蔬菜的去留，也成為了大眾關(guān)心的問題。
在一些人看來，蔬菜不必在乎顏值；有人將關(guān)注點(diǎn)放在了是否浪費(fèi)上；還有人表示，如果蔬菜是不同的價(jià)格，就不會(huì)在乎美丑了；也有人給丑蔬菜提供了新的“處理”辦法，如做成蔬菜汁、喂動(dòng)物、做罐頭等。
在眾多評(píng)論中，網(wǎng)友@蘸鹽指出了盒馬生鮮對(duì)于那些有疤的丑桃的處理辦法是：做成凍干桃片，挺好吃的。
隨后，@盒馬官方微博翻了該網(wǎng)友的牌子，并乘機(jī)給丑蔬菜正名，表示：丑菜不丑，只是長(zhǎng)得沒那么“標(biāo)致”。同時(shí)指出，品牌在我們?cè)诒本?、上海、深圳的一百多家盒馬門店，上架了4款丑可愛蔬菜，如果不嫌棄，歡迎把Ta帶回家。
雖然能夠清晰的看出，這是盒馬為丑蔬菜量身定制的一場(chǎng)有“預(yù)謀”的營(yíng)銷，特別是超市蔬菜銷售區(qū)那句丑蔬菜的宣傳文案「被丑哭了？哥臉上不是傷，是被自然吻過的地方」，就知道是品牌的特別策劃。
但是，盒馬通過與科普博主合作進(jìn)行蔬菜知識(shí)科普，打消了消費(fèi)者對(duì)食品安全的顧慮，又有機(jī)會(huì)有效避免食物浪費(fèi)，而擬人化的文案，讓營(yíng)銷生動(dòng)有趣，軟化了廣告信息，不易讓人產(chǎn)生反感，也凸出品牌營(yíng)銷的不同與精妙。
