來源：Euromonitor歐睿信息咨詢
2024 年巴黎奧運會賽事臨近，這項全球體育盛事將為多個行業(yè)帶來巨大的曝光和商機。這屆奧運會有一大特色——將首次實現(xiàn)男女運動員人數(shù)相等，因此會是一個推動女性體育運動發(fā)展的絕佳機會。近年來，女性職業(yè)體育愛好者和女性參與競技體育的人數(shù)不斷增加，這為運動服飾品牌提供了機會，他們通過贊助、產(chǎn)品發(fā)布和活動來吸引不斷增加的女性體育愛好者和女性運動員群體。
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女子體育賽事入場人數(shù)和收視率均上升
從球迷的角度來看，女子體育最近的發(fā)展引人矚目，無論是女性還是男性，都對女子競技體育越來越感興趣，現(xiàn)場觀眾人數(shù)和電視收視率都有所體現(xiàn)。
2023 年國際女子網(wǎng)球協(xié)會比賽的平均觀眾人數(shù)比 2019 年增長了 40%。在歐洲，英國女子超級聯(lián)賽和德國女子足球甲級聯(lián)賽的平均觀眾人數(shù)在過去五年中分別實現(xiàn)驚人的 454% 和 227%的增長。
2024 年美國大學(xué)體育協(xié)會（NCAA）女子籃球錦標(biāo)賽的收視率首次超過男籃決賽，達到 1890 萬人次，同比增長 89%。整個錦標(biāo)賽收視率的增長主要得益于比賽中重要運動員的明星效應(yīng)，如安吉爾·里斯（Angel Reese）和凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）。這些明星運動員推動了女子賽事的發(fā)展，并吸引了各大品牌的關(guān)注，希望利用她們的營銷影響力和廣泛的觀眾群進行推廣。
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女子體育比賽和女性運動員
是服飾品牌的重要商機
裝備贊助在提高知名度方面有著重要作用，耐克和阿迪達斯是這一領(lǐng)域的主導(dǎo)者。在一些世界頂級女子聯(lián)賽，如女子足球超級聯(lián)賽、女子高爾夫 LPGA 錦標(biāo)賽、德國女子足球甲級聯(lián)賽、美國國家女子足球聯(lián)賽（NWSL）、歐足聯(lián)女子冠軍聯(lián)賽、美國女子職業(yè)籃球聯(lián)賽（WNBA） 和國際女子網(wǎng)球協(xié)會（WTA）賽事 中，阿迪達斯有 19 項贊助協(xié)議，耐克有 43 項，而緊隨其后的彪馬僅有 5 項。在上述聯(lián)賽中，WTA 和 LPGA 在交易數(shù)量上占主導(dǎo)地位，并且還在大幅增長，但在這兩個聯(lián)賽的前五大贊助品類中服裝均不在其列。
在上述七個聯(lián)賽中，服裝鞋履進入了五個聯(lián)賽贊助品類的前五，但仍有增長空間，因為在所有聯(lián)賽贊助排名中該品類僅排在第十。
這一領(lǐng)域的機遇可以幫助品牌接觸到新的、高參與度的女性體育迷受眾，并可通過傳播共同價值觀和利用女性運動員的名人效應(yīng)來吸引這些消費者。
2023年前六大國際聯(lián)賽的贊助數(shù)量
03
迎合女運動員需求的新品層出不窮
女性運動服裝的商機不斷增加，主要是因為女性運動員在各種體育運動中的能見度的提高。從女性運動的職業(yè)化和對女性運動的投資中可看到，老牌運動服裝品牌（如耐克和阿迪達斯）和新興運動服裝品牌（如 On 和 Hoka）都在利用以女性為重點的運動服裝的投資機會。定制符合女性健康的運動服裝產(chǎn)品，為職業(yè)和業(yè)余女運動員設(shè)計符合女性身材的產(chǎn)品，是在不斷發(fā)展的運動服裝市場中保持競爭力的關(guān)鍵。
運動服飾消費人口結(jié)構(gòu)圖
2020-2023年，零售額，百萬美元
盡管男式運動裝仍然是運動裝市場中銷售額最大的細分市場，但女式運動裝的增長機遇也不容忽視。如今，女性比以往任何時候都更熱衷于運動和健身，于是她們對運動服裝的需求和要求在不斷提升，她們希望找到以性能為導(dǎo)向、注重外觀風(fēng)格、并能迎合自己特殊需求和偏好的服飾。這種高漲的消費興趣引發(fā)了產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新的浪潮，以及圍繞女性的運動社群活動。
例如，亞瑟士（Asics） 的“我自帶波瀾”女性主題活動，通過多樣化健身社群鼓勵女性在運動中探尋自我平衡，追求健康和幸福；luluLemon 的 FURTHER 計劃，通過與加拿大體育協(xié)會太平洋分會的合作研究，推進以“她”為先的研究，幫助縮小體育科學(xué)領(lǐng)域中的性別數(shù)據(jù)差，并助力開發(fā)新的女性運動裝產(chǎn)品。
04
運動服飾持續(xù)推動整體時尚行業(yè)增長
以現(xiàn)有價格計算，預(yù)計 2024 年全球運動裝將增長 6.4%，而整體服裝鞋履市場的增長率為 5.6%。2023 年運動裝銷售額達到 3,960 億美元，持續(xù)超過服裝鞋履市場的增長速度
對女性健康的關(guān)注以及奧運會為運動服裝帶來的曝光，都讓人們更加意識到抓住商機提升品牌親和力和銷售的重要性。例如，路威酩軒集團（LVMH）作為奢侈品領(lǐng)域最大的企業(yè)集團成為了巴黎奧運會的主要高端合作伙伴，這一合作凸顯了贊助體育運動和運動員的價值。此舉將受到其他公司的推崇和效仿，針對不同人群和不同價位的公司都將在這一全球矚目的體育盛事舉辦期間，盡可能多地從中獲益。另外，時尚和體育領(lǐng)域的結(jié)合對全球服裝市場的增長至關(guān)重要，尤其是在 2024 這樣不平穩(wěn)的一年中。
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