來源：Euromonitor歐睿信息咨詢
2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事臨近，這項(xiàng)全球體育盛事將為多個(gè)行業(yè)帶來巨大的曝光和商機(jī)。這屆奧運(yùn)會(huì)有一大特色——將首次實(shí)現(xiàn)男女運(yùn)動(dòng)員人數(shù)相等，因此會(huì)是一個(gè)推動(dòng)女性體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的絕佳機(jī)會(huì)。近年來，女性職業(yè)體育愛好者和女性參與競(jìng)技體育的人數(shù)不斷增加，這為運(yùn)動(dòng)服飾品牌提供了機(jī)會(huì)，他們通過贊助、產(chǎn)品發(fā)布和活動(dòng)來吸引不斷增加的女性體育愛好者和女性運(yùn)動(dòng)員群體。
01
女子體育賽事入場(chǎng)人數(shù)和收視率均上升
從球迷的角度來看，女子體育最近的發(fā)展引人矚目，無論是女性還是男性，都對(duì)女子競(jìng)技體育越來越感興趣，現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)和電視收視率都有所體現(xiàn)。
2023 年國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)比賽的平均觀眾人數(shù)比 2019 年增長(zhǎng)了 40%。在歐洲，英國(guó)女子超級(jí)聯(lián)賽和德國(guó)女子足球甲級(jí)聯(lián)賽的平均觀眾人數(shù)在過去五年中分別實(shí)現(xiàn)驚人的 454% 和 227%的增長(zhǎng)。
2024 年美國(guó)大學(xué)體育協(xié)會(huì)（NCAA）女子籃球錦標(biāo)賽的收視率首次超過男籃決賽，達(dá)到 1890 萬人次，同比增長(zhǎng) 89%。整個(gè)錦標(biāo)賽收視率的增長(zhǎng)主要得益于比賽中重要運(yùn)動(dòng)員的明星效應(yīng)，如安吉爾·里斯（Angel Reese）和凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）。這些明星運(yùn)動(dòng)員推動(dòng)了女子賽事的發(fā)展，并吸引了各大品牌的關(guān)注，希望利用她們的營(yíng)銷影響力和廣泛的觀眾群進(jìn)行推廣。
02
女子體育比賽和女性運(yùn)動(dòng)員
是服飾品牌的重要商機(jī)
裝備贊助在提高知名度方面有著重要作用，耐克和阿迪達(dá)斯是這一領(lǐng)域的主導(dǎo)者。在一些世界頂級(jí)女子聯(lián)賽，如女子足球超級(jí)聯(lián)賽、女子高爾夫 LPGA 錦標(biāo)賽、德國(guó)女子足球甲級(jí)聯(lián)賽、美國(guó)國(guó)家女子足球聯(lián)賽（NWSL）、歐足聯(lián)女子冠軍聯(lián)賽、美國(guó)女子職業(yè)籃球聯(lián)賽（WNBA） 和國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)（WTA）賽事 中，阿迪達(dá)斯有 19 項(xiàng)贊助協(xié)議，耐克有 43 項(xiàng)，而緊隨其后的彪馬僅有 5 項(xiàng)。在上述聯(lián)賽中，WTA 和 LPGA 在交易數(shù)量上占主導(dǎo)地位，并且還在大幅增長(zhǎng)，但在這兩個(gè)聯(lián)賽的前五大贊助品類中服裝均不在其列。
在上述七個(gè)聯(lián)賽中，服裝鞋履進(jìn)入了五個(gè)聯(lián)賽贊助品類的前五，但仍有增長(zhǎng)空間，因?yàn)樵谒新?lián)賽贊助排名中該品類僅排在第十。
這一領(lǐng)域的機(jī)遇可以幫助品牌接觸到新的、高參與度的女性體育迷受眾，并可通過傳播共同價(jià)值觀和利用女性運(yùn)動(dòng)員的名人效應(yīng)來吸引這些消費(fèi)者。
2023年前六大國(guó)際聯(lián)賽的贊助數(shù)量
03
迎合女運(yùn)動(dòng)員需求的新品層出不窮
女性運(yùn)動(dòng)服裝的商機(jī)不斷增加，主要是因?yàn)榕赃\(yùn)動(dòng)員在各種體育運(yùn)動(dòng)中的能見度的提高。從女性運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化和對(duì)女性運(yùn)動(dòng)的投資中可看到，老牌運(yùn)動(dòng)服裝品牌（如耐克和阿迪達(dá)斯）和新興運(yùn)動(dòng)服裝品牌（如 On 和 Hoka）都在利用以女性為重點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)服裝的投資機(jī)會(huì)。定制符合女性健康的運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品，為職業(yè)和業(yè)余女運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)符合女性身材的產(chǎn)品，是在不斷發(fā)展的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)圖
2020-2023年，零售額，百萬美元
盡管男式運(yùn)動(dòng)裝仍然是運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)中銷售額最大的細(xì)分市場(chǎng)，但女式運(yùn)動(dòng)裝的增長(zhǎng)機(jī)遇也不容忽視。如今，女性比以往任何時(shí)候都更熱衷于運(yùn)動(dòng)和健身，于是她們對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的需求和要求在不斷提升，她們希望找到以性能為導(dǎo)向、注重外觀風(fēng)格、并能迎合自己特殊需求和偏好的服飾。這種高漲的消費(fèi)興趣引發(fā)了產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新的浪潮，以及圍繞女性的運(yùn)動(dòng)社群活動(dòng)。
例如，亞瑟士（Asics） 的“我自帶波瀾”女性主題活動(dòng)，通過多樣化健身社群鼓勵(lì)女性在運(yùn)動(dòng)中探尋自我平衡，追求健康和幸福；luluLemon 的 FURTHER 計(jì)劃，通過與加拿大體育協(xié)會(huì)太平洋分會(huì)的合作研究，推進(jìn)以“她”為先的研究，幫助縮小體育科學(xué)領(lǐng)域中的性別數(shù)據(jù)差，并助力開發(fā)新的女性運(yùn)動(dòng)裝產(chǎn)品。
04
運(yùn)動(dòng)服飾持續(xù)推動(dòng)整體時(shí)尚行業(yè)增長(zhǎng)
以現(xiàn)有價(jià)格計(jì)算，預(yù)計(jì) 2024 年全球運(yùn)動(dòng)裝將增長(zhǎng) 6.4%，而整體服裝鞋履市場(chǎng)的增長(zhǎng)率為 5.6%。2023 年運(yùn)動(dòng)裝銷售額達(dá)到 3,960 億美元，持續(xù)超過服裝鞋履市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度
對(duì)女性健康的關(guān)注以及奧運(yùn)會(huì)為運(yùn)動(dòng)服裝帶來的曝光，都讓人們更加意識(shí)到抓住商機(jī)提升品牌親和力和銷售的重要性。例如，路威酩軒集團(tuán)（LVMH）作為奢侈品領(lǐng)域最大的企業(yè)集團(tuán)成為了巴黎奧運(yùn)會(huì)的主要高端合作伙伴，這一合作凸顯了贊助體育運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值。此舉將受到其他公司的推崇和效仿，針對(duì)不同人群和不同價(jià)位的公司都將在這一全球矚目的體育盛事舉辦期間，盡可能多地從中獲益。另外，時(shí)尚和體育領(lǐng)域的結(jié)合對(duì)全球服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)至關(guān)重要，尤其是在 2024 這樣不平穩(wěn)的一年中。
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