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來(lái)源：飲品觀察

近日晚間，可口可樂(lè)公布2024年第二季度業(yè)績(jī)。

2024年第二季度公司凈營(yíng)收為124億美元，同比增長(zhǎng)3%，有機(jī)收入（非GAAP）增長(zhǎng)15%；毛利為75.51億美元，同比增長(zhǎng)7%；歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為24.11億美元，同比下降5%。

盡管增收不增利，但在二季度財(cái)報(bào)中，可口可樂(lè)仍再一次上調(diào)了2024年全年業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)2024年全年有機(jī)營(yíng)收增速為9%至10%，高于此前預(yù)計(jì)的8%至9%。

01 無(wú)糖可樂(lè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快

銷(xiāo)量方面，二季度可口可樂(lè)公司全球單箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)2%，亞太市場(chǎng)單箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3%。

其中，含氣飲料二季度全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)3%，主要受亞太及拉丁美洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，無(wú)糖可樂(lè)銷(xiāo)量全球增長(zhǎng)6%，風(fēng)味汽水全球增長(zhǎng)3%，而果汁飲料、乳制品和植物基飲料銷(xiāo)量全球增長(zhǎng)2%。

可以看到，無(wú)糖可樂(lè)成為可口可樂(lè)所有產(chǎn)品類(lèi)別中銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)近年來(lái)一直在延續(xù)，如2022年財(cái)報(bào)顯示，無(wú)糖可口可樂(lè)的銷(xiāo)量增速達(dá)11%；2024年一季報(bào)顯示，第一季度無(wú)糖“可口可樂(lè)”銷(xiāo)量全球增長(zhǎng)6%。

從“肥宅快樂(lè)水”到低糖飲料，再到“0糖”飲料，新一代消費(fèi)者群體對(duì)于健康的追求已經(jīng)逐漸加深，由此帶來(lái)無(wú)糖市場(chǎng)的快速擴(kuò)容。尼爾森報(bào)告也指出，由于消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性收益，無(wú)糖成為了當(dāng)下最熱門(mén)的細(xì)分賽道之一。

2023年國(guó)內(nèi)無(wú)糖飲料的體量達(dá)241億元，同比增長(zhǎng)26%。

02 抽離價(jià)格戰(zhàn)

可樂(lè)產(chǎn)品作為公認(rèn)的“肥宅快樂(lè)水”，始終在飲料市場(chǎng)占有一席之地，從銷(xiāo)量來(lái)看，可口可樂(lè)在印度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，東南亞、日本、韓國(guó)銷(xiāo)量亦在增長(zhǎng)區(qū)間。而中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量卻在下滑。

背后是，這家公司并不想卷入猛烈價(jià)格戰(zhàn)。

眼下，可口可樂(lè)正在抽離包裝水市場(chǎng)。

“我們降低了包裝水的優(yōu)先級(jí)，這塊業(yè)務(wù)在中國(guó)不賺錢(qián)。中國(guó)的整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)為負(fù)，這完全是由降低水的優(yōu)先級(jí)所致。”在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）稱(chēng)。

如此觀點(diǎn)的背景是，包裝水市場(chǎng)正在上演殘酷價(jià)格戰(zhàn)。

5月初，農(nóng)夫山泉推出了綠色包裝的純凈水新品。6月，農(nóng)夫山泉相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)始全面降價(jià)，打起了價(jià)格戰(zhàn)。

具體來(lái)看，今年618期間，農(nóng)夫山泉官方旗艦店綠瓶純凈水12瓶裝的售價(jià)，甚至降到了9.9元一提，平均一瓶0.82元，比零售價(jià)同處于2元價(jià)格帶的怡寶、娃哈哈等瓶裝水的售價(jià)都低。同時(shí)，農(nóng)夫山泉還在各個(gè)平臺(tái)開(kāi)啟了促銷(xiāo)活動(dòng)。

在農(nóng)夫山泉送水到府的直播間，24瓶550ml綠瓶農(nóng)夫山泉純凈水的價(jià)格為20.9元，且免費(fèi)配送，平均一瓶為0.87元。

另?yè)?jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，農(nóng)夫山泉更在終端超市瘋狂砸錢(qián)。有經(jīng)銷(xiāo)商透露，6月農(nóng)夫山泉的促銷(xiāo)活動(dòng)是，只要拿一個(gè)冰柜都用來(lái)冰農(nóng)夫山泉的水，就可以進(jìn)一箱瓶裝水送一箱瓶裝水。這個(gè)品牌還瞄準(zhǔn)了工地，鼓勵(lì)店主在工地附近開(kāi)個(gè)小超市，工地人流量大，水的消耗遠(yuǎn)大于飲料。農(nóng)夫山泉會(huì)給更優(yōu)惠政策。

此外，娃哈哈近幾個(gè)月以來(lái)趁勢(shì)加快布局一二線城市線下渠道。在國(guó)內(nèi)一二線城市的不少商超、小店，以及餐飲渠道，目前也都能看到娃哈哈純凈水。3月初，今麥郎藍(lán)標(biāo)水悄悄上架物美超市、美團(tuán)的小象超市等終端。藍(lán)標(biāo)水550ml零售價(jià)一瓶0.6元，5L桶裝水5元，價(jià)格皆低于農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等品牌。

種種競(jìng)爭(zhēng)從客觀上推高市場(chǎng)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，從2023年7月至2024年6月，包裝水市場(chǎng)接近537.16億元，同比增長(zhǎng)2.7%。

但價(jià)格戰(zhàn)下，利潤(rùn)可能就不好看了。

03 可口可樂(lè)漲價(jià)引關(guān)注

銷(xiāo)量下滑，但產(chǎn)品的價(jià)格卻在上漲。

今年上半年，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的汽水產(chǎn)品價(jià)格雙雙上漲的消息引起關(guān)注。作為“肥宅快樂(lè)水”，可口可樂(lè)每次漲價(jià)都會(huì)掀起話題討論，而這一輪漲價(jià)不僅發(fā)生在終端消費(fèi)場(chǎng)景，也蔓延到了分銷(xiāo)渠道。此前，網(wǎng)絡(luò)上流傳出湖北、江西、鄭州等多家太古可口可樂(lè)飲料公司的漲價(jià)告知函，內(nèi)容顯示包括汽水、果汁、乳味飲料在內(nèi)的多款產(chǎn)品將要調(diào)整價(jià)格。

對(duì)此，南都·灣財(cái)社記者撥打中糧可口可樂(lè)官網(wǎng)電話，客服人員稱(chēng)，目前還沒(méi)收到完整的價(jià)格調(diào)整政策，且每個(gè)工廠的漲價(jià)情況會(huì)有所不同。

從終端渠道來(lái)看，南都·灣財(cái)社記者在去年可口可樂(lè)被傳漲價(jià)時(shí)曾走訪過(guò)市場(chǎng)，彼時(shí)罐裝的300ml可口可樂(lè)產(chǎn)品價(jià)格多在2.5-3元區(qū)間；塑料瓶裝的500ml可口可樂(lè)產(chǎn)品價(jià)格多在3-3.5元之間。而近日，記者再次走訪線下市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，塑料瓶裝的500ml可口可樂(lè)產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)漲至3.5-5元區(qū)間。