文：芥末之父、Little Zhong

來(lái)源：FDL數(shù)食主張?（ID：foodatalink）

2024年可算是體育營(yíng)銷大年，歐洲杯、美洲杯結(jié)束后，品牌終于盼來(lái)了巴黎奧運(yùn)會(huì)。

騰訊與騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）聯(lián)合秒針系統(tǒng)、氪體發(fā)布的《2024年體育營(yíng)銷價(jià)值洞察》顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)的觀看滲透率將達(dá)到62%。當(dāng)世界上三分之二人的目光都同時(shí)聚焦在奧運(yùn)上，品牌在奧運(yùn)場(chǎng)上又是如何吸引人注意的？

據(jù)了解，目前國(guó)際奧委會(huì)總共有15家TOP合作伙伴，作為最高級(jí)別的官方贊助商，TOP級(jí)擁有如使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)、廣告優(yōu)先權(quán)、賽場(chǎng)產(chǎn)品專賣等最多權(quán)利。其中，屬于食品品牌包含可口可樂(lè)（非酒精飲料）和蒙牛（非酒精飲料）。

TOP級(jí)之后，輪到中國(guó)奧委會(huì)的各級(jí)別贊助商。伊利和盼盼食品以中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴或者贊助商身份走進(jìn)奧運(yùn)會(huì)視野。值得一提的是，伊利作為中奧委的長(zhǎng)期盟友，合作歷史已超過(guò)十年。

另一級(jí)別的贊助商是TEAM CHINA，除去發(fā)布特許產(chǎn)品之外，怡寶和正大集團(tuán)等品牌以此級(jí)別贊助商身份參與進(jìn)去。此外，國(guó)家體育總局訓(xùn)練局也成了品牌參與大賽營(yíng)銷的又一新選項(xiàng)，其在2024上半年已與雀巢咖啡達(dá)成合作。

隨著營(yíng)銷活動(dòng)愈演愈烈，眾多品牌的營(yíng)銷策略和案例逐漸顯現(xiàn)。食品品牌站在奧運(yùn)這個(gè)巨大的流量入口，花式玩梗、福利活動(dòng)、快閃店……一系列活動(dòng)層出不窮，上演了一場(chǎng)屬于品牌的營(yíng)銷“賽事”。

品牌是如何布局世界杯營(yíng)銷的？消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)會(huì)的不同內(nèi)容有何偏好？從賽事預(yù)熱到正式比賽，品牌的廣告投放效果如何？營(yíng)銷策略上有哪些創(chuàng)新之舉？

01

史上首次男女運(yùn)動(dòng)員比例1:1
女選手更熱門

女性在奧運(yùn)的參與度正不斷攀升，女性選手更受品牌關(guān)注。

“奧運(yùn)更開(kāi)放（Ouvrons grand les Jeux）”是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的口號(hào)。作為誕生過(guò)瑪麗·居里、圣女貞德、政治家薇依、哲學(xué)家波伏瓦等諸多偉大女性的國(guó)度，一直致力于將男女平等作為社會(huì)進(jìn)步的最高目標(biāo)之一。

巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，特別設(shè)立了一章聚焦于女性主義的主題，十位代表法國(guó)歷史上的杰出女性金色雕像在塞納河岸緩緩升起，看著環(huán)繞的字體可以明確感受到，歷史并非僅由男性書寫，女性同樣在其間扮演著不可或缺的角色，并以她們的智慧與勇氣推動(dòng)著時(shí)代的進(jìn)步。這一場(chǎng)景，不僅是對(duì)過(guò)往女性杰出貢獻(xiàn)的致敬，更是對(duì)未來(lái)女性力量的期許與鼓舞。

圖源：CCTV5截圖

另一方面，女子運(yùn)動(dòng)員數(shù)量逐步上升。數(shù)據(jù)顯示，1900年巴黎奧運(yùn)會(huì)的女子運(yùn)動(dòng)員僅占參賽總?cè)藬?shù)的2.2%，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)達(dá)到占比50%，男女各為5250名。同時(shí)，獎(jiǎng)牌項(xiàng)目也展現(xiàn)了性別平等，超過(guò)一半的項(xiàng)目對(duì)女性開(kāi)放。在總共329個(gè)小項(xiàng)中，女子項(xiàng)目有152個(gè)，男子項(xiàng)目157個(gè)，男女混合項(xiàng)目20個(gè)。

圖源：IOC官網(wǎng)

在官方“男女議題”的推動(dòng)下，品牌方的營(yíng)銷動(dòng)作自然也有所改變，女性運(yùn)動(dòng)員的代言機(jī)會(huì)和商業(yè)價(jià)值近期大幅提升，她們成為眾多品牌和時(shí)尚雜志競(jìng)相爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆中國(guó)代表團(tuán)的女性運(yùn)動(dòng)員比例高達(dá)66.4%，人數(shù)幾乎男性運(yùn)動(dòng)員的兩倍。

在上一屆東京奧運(yùn)會(huì)期間，楊倩、全紅嬋、孫穎莎等女將憑借金牌表現(xiàn)脫穎而出，其中孫穎莎更是被2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)官方評(píng)為最值得關(guān)注的12位頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員之一。在本屆賽事中，孫一文、張雨霏、孫穎莎等運(yùn)動(dòng)員備受品牌青睞，成為各大品牌爭(zhēng)相簽約的對(duì)象。

特別是孫一文，她不僅技藝高超，更是商業(yè)價(jià)值的代表，一舉拿下了森歌、薇諾娜、徠芬、曼妮芬、visa、迪奧、怡寶至本清潤(rùn)等眾多品牌的代言。張雨霏和孫穎莎也分別獲得了寶潔、汰漬、可口可樂(lè)，以及天貓、安踏、歐米茄等知名品牌的青睞。

在新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，像劉清漪這種因年齡因素尚未參加品牌代言的，也已經(jīng)簽約伊利、visa、霸王茶姬、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等品牌的運(yùn)動(dòng)員，新一代女性運(yùn)動(dòng)員正在成為賽場(chǎng)“帶貨王”，具備巨大的商業(yè)潛力。

顯而易見(jiàn)的是，“女性力量”已經(jīng)成為巴黎奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的關(guān)鍵詞，女性化的趨勢(shì)實(shí)際也是順勢(shì)而為。對(duì)于多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，簽約運(yùn)動(dòng)員就是一項(xiàng)常規(guī)操作，大品牌一口氣押注多位運(yùn)動(dòng)員更是省時(shí)省力的方案。

作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品，在巴黎奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)50天之際，伊利邀請(qǐng)張悅彤、鄧麗娟、駱知鷺、姜冉馨、黃雨婷、趙楠、葛曼棋等女性運(yùn)動(dòng)員拍攝《因妳在場(chǎng) 始終與女性運(yùn)動(dòng)員并肩同行》的TVC，聚焦女性運(yùn)動(dòng)員的雙手，透過(guò)她們?nèi)粘Ｉ畹氖植考?xì)節(jié)，展現(xiàn)了她們背后強(qiáng)大的力量和故事。

圖源：伊利

從女性選手熱門化到女性體育熱情普遍高漲，我們可以窺探出女性消費(fèi)者在體育文化領(lǐng)域的巨大潛力?！?023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，女性健身消費(fèi)者占比為55.41%，女性是健身消費(fèi)的主力，運(yùn)動(dòng)品牌的財(cái)報(bào)也顯示女性健身熱情高漲。

歷史上關(guān)于女性運(yùn)動(dòng)需求不足的觀念已經(jīng)不合時(shí)宜，賽場(chǎng)上女性運(yùn)動(dòng)員的崛起與女性自我價(jià)值的覺(jué)醒，共同促進(jìn)了女性在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，這同時(shí)也激發(fā)了品牌對(duì)女性代言人的關(guān)注和重視。

02

玩梗營(yíng)銷

梗接得住就接住了潑天富貴

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)年輕一代消費(fèi)者，天生就具有娛樂(lè)性的一面。他們更熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表看法、表達(dá)態(tài)度，并用一種幽默、調(diào)侃的方式對(duì)事物進(jìn)行解構(gòu)。

向年輕人靠攏，成為當(dāng)下眾多品牌的重要課題。但如何贏得年輕人的支持和認(rèn)可，品牌需要深入洞察年輕人的興趣和喜好，真正地融入年輕圈層，和年輕人打成一片。

在此背景下，梗營(yíng)銷作為一種年輕化營(yíng)銷策略，正日益成為眾多品牌爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力與心智的重要手段。成功的“玩梗營(yíng)銷”，是品牌傳播中最具性價(jià)比的方式之一，近兩年“玩梗營(yíng)銷”已經(jīng)成為品牌在社會(huì)化媒體傳播中的必修課。

這一屆巴黎運(yùn)動(dòng)會(huì)，除了簽約運(yùn)動(dòng)員，一些品牌也主動(dòng)玩起了梗和完美接梗。

比如伊利在7月17日官宣與知名主持人陳魯豫成為巴黎觀賽大使，而事因是早在巴黎奧運(yùn)會(huì)官方發(fā)布logo時(shí)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“神似”魯豫。

伊利表示，最初發(fā)現(xiàn)“巴黎奧運(yùn)logo撞臉魯豫”的話題是在新浪微博的熱搜榜單上，以及網(wǎng)友之間的熱議。因此其迅速作出反應(yīng)，決定與網(wǎng)友一起玩轉(zhuǎn)這個(gè)梗，緊接著伊利官宣與陳魯豫合作成為巴黎觀賽大使，為中國(guó)健兒加油，最終如預(yù)期一樣，這場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)成功吸引了大眾的關(guān)注，進(jìn)一步加深了品牌與巴黎奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)。

圖源：伊利

在當(dāng)前社交化、在線化、數(shù)字化的營(yíng)銷浪潮中，體育營(yíng)銷也在進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型。單純地“玩梗”可能只能讓人成為段子手，而非真正的品牌營(yíng)銷專家。品牌在進(jìn)行“玩梗營(yíng)銷”時(shí)，應(yīng)該將社交媒體上的討論熱度與品牌價(jià)值緊密結(jié)合，而不僅僅是為了制造娛樂(lè)話題或吸引注意力。

通常情況下，“玩梗營(yíng)銷”是品牌廣告策略的一部分，其核心目標(biāo)是提升品牌價(jià)值的知名度，而非直接推動(dòng)產(chǎn)品銷售。因此，品牌需要從提高品牌認(rèn)知度和傳達(dá)品牌理念的角度出發(fā)，深思熟慮“玩梗營(yíng)銷”的目的和執(zhí)行策略。

03

把流量帶飛起的快閃店，

去了巴黎沒(méi)有“水土不服”

快閃店，即Pop-up Store，是一種新興的零售模式，近年來(lái)在全球迅速流行，特別受到年輕消費(fèi)者和新晉品牌的歡迎。它以靈活的經(jīng)營(yíng)策略、充滿創(chuàng)意的店面設(shè)計(jì)和限量產(chǎn)品發(fā)布等特色，吸引了眾多關(guān)注，成為品牌宣傳、新品測(cè)試和市場(chǎng)調(diào)研的有效手段。

《2024年快閃店行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，快閃店從奢侈品牌專屬走向全民化，預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)交易規(guī)模將超過(guò)8000億，2020-2025年均復(fù)合增速約為21.1%。

圖源：《2024年快閃店行業(yè)洞察報(bào)告》

快閃店有多種形態(tài)，如品牌專屬快閃、聯(lián)合快閃、主題快閃和線上快閃等，涉及零售、餐飲、娛樂(lè)和文化藝術(shù)等多個(gè)行業(yè)。特別在電商對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)造成沖擊的背景下，快閃店憑借其獨(dú)特的體驗(yàn)價(jià)值和社交媒體的傳播力，為實(shí)體商業(yè)注入了新的活力，成為新零售業(yè)態(tài)中不可或缺的一部分。

作為一種靈活、高效的營(yíng)銷模式，品牌快閃店走進(jìn)巴黎奧運(yùn)會(huì)，如盼盼之家巴黎快閃店空降巴黎核心街區(qū)、喜茶在塞納河右岸打造了一個(gè)快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”、霸王茶姬在巴黎圣拉扎爾火車站開(kāi)設(shè)TEA BAR線下快閃店等等。?

| 喜茶

喜茶在法國(guó)巴黎開(kāi)設(shè)了一家名為“喜茶巴黎觀賽茶室”的快閃店。這家快閃店位于巴黎11區(qū)的10 RUE BRéGUET，靠近塞納河右岸，是巴黎人口最為密集的地區(qū)之一，附近有眾多著名景點(diǎn)，如冬之馬戲團(tuán)館、圣盎博羅削教堂、歐洲巴黎商業(yè)學(xué)院和艾迪特·皮雅芙博物館。

為了更好地融入當(dāng)?shù)匚幕?，喜茶特別邀請(qǐng)了法國(guó)名人和中國(guó)運(yùn)動(dòng)員到店內(nèi)體驗(yàn)茶飲，并與當(dāng)?shù)氐腂AO Family合作，推出了一款名為“黑糖波波包”的特色產(chǎn)品。這次合作不僅展示了喜茶的創(chuàng)新精神，也體現(xiàn)了中法文化大融合。

當(dāng)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，眾多品牌在努力削減成本、提高品質(zhì)和效率的同時(shí)，也在品類創(chuàng)新、優(yōu)化供應(yīng)鏈、推進(jìn)智能化改造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面不斷努力。此外，許多企業(yè)也在積極探索海外市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，以期實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。

在這個(gè)消費(fèi)“大航海時(shí)代”，喜茶巴黎觀賽茶室的開(kāi)業(yè)，不僅標(biāo)志著喜茶成為首個(gè)進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)新茶飲品牌，也預(yù)示著其在奧運(yùn)期間將積極尋找更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大其國(guó)際影響力。

圖源：喜茶

| 霸王茶姬

和喜茶一樣在海外迅猛發(fā)展的，還有霸王茶姬。早在三月份，霸王茶姬攜手劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗一眾運(yùn)動(dòng)健兒，希望借助2024最大的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，向世界傳遞品牌“CHAGEE TOGETHER”理念和東方茶文化，致敬奧運(yùn)精神。

緊跟奧運(yùn)的腳步，霸王茶姬同時(shí)也在巴黎圣拉扎爾火車站開(kāi)設(shè)了TEA BAR線下快閃店，不同于喜茶的“買一送一”促銷活動(dòng)，霸王茶姬主打的是“直送不賣”，現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)飲招牌產(chǎn)品，并推出聞香味識(shí)茶、投壺、蹴鞠等中式游戲互動(dòng)。據(jù)了解，此次免費(fèi)派送活動(dòng)，霸王茶姬快閃店在開(kāi)幕當(dāng)天吸引了近2000名訪客。

借奧運(yùn)會(huì)的全球影響力，霸王茶姬與喜茶將營(yíng)銷戰(zhàn)打到了巴黎本土。而那些沒(méi)能直接去巴黎的茶咖品牌，也在產(chǎn)品上大做浪漫文章。

圖源：霸王茶姬

比如一向喜歡聯(lián)名的瑞幸，攜手動(dòng)畫 IP《大鬧天宮》推出聯(lián)名新品及系列周邊。而為致敬巴黎奧運(yùn)會(huì)，瑞幸還推出了2024年巴黎版的《大鬧天宮》視頻。視頻中，經(jīng)典的動(dòng)畫角色孫悟空幻化成巴黎的標(biāo)志性建筑，如埃菲爾鐵塔、盧浮宮和凱旋門等，巧妙融合了中國(guó)文化和巴黎的城市特色和體育運(yùn)動(dòng)的元素。

圖源：瑞幸

| 盼盼食品

在巴黎的標(biāo)志性建筑埃菲爾鐵塔下，盼盼食品開(kāi)設(shè)了一家名為“盼盼之家”的巴黎快閃店。這家體驗(yàn)店吸引了眾多國(guó)內(nèi)外的美食愛(ài)好者前來(lái)參觀、打卡并品嘗新推出的美食。

在盼盼之家巴黎快閃店內(nèi)，除了提供各種經(jīng)典零食外，還特別推出了幾款在中國(guó)市場(chǎng)廣受歡迎的飲料產(chǎn)品，包括盼盼茶上茶大紅袍無(wú)糖茶飲料、盼盼生榨椰子汁、盼盼0糖椰子汁以及盼盼乳酸菌。

在文化輸出方面，盼盼食品則強(qiáng)化傳統(tǒng)文化元素，快閃店內(nèi)舉辦的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)項(xiàng)目就結(jié)合了非遺蟳埔簪花文化和中國(guó)書法展示，促進(jìn)中法文化交流的同時(shí)提升了品牌形象和市場(chǎng)影響力。據(jù)了解，去年，泉州簪花圍被民間的愛(ài)好者帶到法國(guó)巴黎的埃菲爾鐵塔下，相關(guān)視頻獲得數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊，盼盼食品也是在借快閃店追了一波“簪花熱”。

圖源：小紅書@盼盼食品

04

情感牌打好了

奧運(yùn)動(dòng)力就更足

人類是一種情感豐富的生物，很多時(shí)候購(gòu)買行為受到情緒的深刻影響。有研究表明，80%的購(gòu)買決策源于“感性的情緒”驅(qū)動(dòng)，而僅有20%基于“理性的邏輯”進(jìn)行考量。

個(gè)體情緒是私人化的，但當(dāng)個(gè)人情緒和客觀世界產(chǎn)生了共振，其影響力便會(huì)在群體間得到顯著放大。當(dāng)這種放大的情緒累積至足夠規(guī)模時(shí)，便會(huì)演變成為一種廣泛傳播的風(fēng)潮。

在產(chǎn)品和服務(wù)日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，情緒營(yíng)銷成為品牌與消費(fèi)者之間建立情感共鳴的核心策略。在數(shù)字化營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷日益深化的背景下，無(wú)數(shù)企業(yè)通過(guò)巧妙地運(yùn)用情感營(yíng)銷策略取得了成功。

品牌將情感營(yíng)銷視為一門重要營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，需要進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃和執(zhí)行。通過(guò)精確評(píng)估和巧妙定位情感因素，可以有效地影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。此次奧運(yùn)就有一些品牌走情感路線，在情感上或者情緒上和用戶做溝通，讓其在平臺(tái)上獲得引流能力，同時(shí)具備傳播屬性。

| 蒙牛

作為巴黎奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴，蒙牛集團(tuán)自倒計(jì)時(shí)100天開(kāi)始就著手精心策劃，推出了一系列預(yù)熱海報(bào)，為賽事?tīng)I(yíng)造氛圍。此后，蒙牛與著名歌手韓紅合作，發(fā)布了專為中國(guó)隊(duì)定制的主題曲《一路生花-中國(guó)隊(duì)要強(qiáng)出征版》。在這首主題曲MV中，林雨薇、陳家鵬以及韓紅與各行各業(yè)的普通人一同出鏡，共同展現(xiàn)了不屈不撓、勇往直前的“要強(qiáng)”精神。

奧運(yùn)開(kāi)始時(shí)，蒙牛集團(tuán)在巴黎塞納河畔的蒙牛藝術(shù)跑道展區(qū)舉辦了一場(chǎng)名為“我為家鄉(xiāng)健兒上大分”的快閃活動(dòng)。此次活動(dòng)由蒙牛集團(tuán)主辦，集團(tuán)總裁高飛親臨現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表了講話。同時(shí)，副董事長(zhǎng)盧敏放也作為特邀嘉賓出席了這次盛會(huì)?；顒?dòng)吸引了包括當(dāng)?shù)丶钨e、新聞媒體在內(nèi)的約200人參與。

快閃活動(dòng)中，演員們身著代表中國(guó)56個(gè)民族的傳統(tǒng)服飾，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)展現(xiàn)中華民族文化魅力的走秀表演。蒙牛集團(tuán)的總裁高飛和副董事長(zhǎng)盧敏放一同登臺(tái)，用中國(guó)傳統(tǒng)書法在扇面上揮毫潑墨，寫下了充滿力量的“中國(guó)牛”三個(gè)大字。

此外，賈玲、鳳凰傳奇、大張偉、楊紫、靳東、肖戰(zhàn)、趙露思等26位蒙牛品牌代言人通過(guò)視頻形式，用他們各自的家鄉(xiāng)方言為家鄉(xiāng)的運(yùn)動(dòng)員們加油助威。這些形式多樣、充滿情感的“要強(qiáng)”活動(dòng)引起了廣泛的共鳴，不僅為運(yùn)動(dòng)員們提供了強(qiáng)大的精神支持，也展現(xiàn)了中華民族的堅(jiān)強(qiáng)意志和力量，為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

蒙牛在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的確已經(jīng)形成了自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。通過(guò)精心策劃的話題和創(chuàng)意短片引起情感上的共鳴，蒙牛巧妙地將品牌與奧運(yùn)會(huì)聯(lián)系起來(lái)，從多個(gè)角度展現(xiàn)品牌與體育精神的緊密聯(lián)系。通過(guò)貼近用戶、引發(fā)共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作，蒙牛不僅強(qiáng)化了品牌的活力和健康形象，而且有效地傳達(dá)了其品牌理念——"營(yíng)養(yǎng)世界每一份要強(qiáng)"。

圖源：蒙牛

| 可口可樂(lè)

可口可樂(lè)是奧林匹克運(yùn)動(dòng)歷史最悠久的合作伙伴。自1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，持續(xù)為每屆奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)提供支持?，F(xiàn)在，隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的腳步日益臨近，其旗下品牌Powerade啟動(dòng)一場(chǎng)具有里程碑意義的全球營(yíng)銷活動(dòng)。

這場(chǎng)活動(dòng)建立在可口可樂(lè)近一個(gè)世紀(jì)奧運(yùn)合作的深厚基礎(chǔ)之上，以美國(guó)體操名將西蒙娜·拜爾斯等即將參加巴黎奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員為中心，展開(kāi)一系列全新的創(chuàng)意宣傳。Powerade的這一全球性整合營(yíng)銷活動(dòng)，旨在支持運(yùn)動(dòng)員的全面健康，將在30個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出，涵蓋社交媒體、電視廣告，以及奧運(yùn)會(huì)期間的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)、限時(shí)產(chǎn)品發(fā)布和賽場(chǎng)展示等多種形式。

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，Powerade的全球營(yíng)銷活動(dòng)不僅彰顯了體育對(duì)世界變革的影響力，而且通過(guò)分享拜爾斯等運(yùn)動(dòng)員的勵(lì)志故事，展現(xiàn)了品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)員福祉的承諾，激發(fā)了全球觀眾的熱情和決心。

可以看出，憑借其國(guó)際化的龍頭地位，可口可樂(lè)的營(yíng)銷活動(dòng)是上了高度的，體現(xiàn)出大格局的，從人文關(guān)懷角度出發(fā)進(jìn)一步加深了人與人之間的情感聯(lián)系，為緊張的國(guó)際關(guān)系注入了一抹現(xiàn)實(shí)關(guān)照。

圖源：可口可樂(lè)

體育營(yíng)銷一直是企業(yè)提升品牌形象、增強(qiáng)品牌影響力、促進(jìn)銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵途徑。通過(guò)參與奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的營(yíng)銷活動(dòng)，企業(yè)不僅能夠傳播積極向上的體育精神，還能在品牌理念和文化上得到深化，這在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)尤為有利。

接下來(lái)的一個(gè)月內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)一波又一波的明星、重大事件和熱門話題，全世界人民都將圍繞體育這一共同性的“全球語(yǔ)言”進(jìn)行深度交流，這場(chǎng)營(yíng)銷大考還未結(jié)束，誰(shuí)能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體的增長(zhǎng)，并將流量轉(zhuǎn)化成銷量，讓我們拭目以待。

最后，讓我們一起記住這一體育史上女性的重要時(shí)刻，也期待一下女性運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)的精彩時(shí)刻。

參考文獻(xiàn)：

1.中國(guó)代表團(tuán)的蛋糕，誰(shuí)搶的最多？|體育營(yíng)銷

2.一文讀懂中國(guó)市場(chǎng)巴黎奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)|虎嗅網(wǎng)

3.喜茶、霸王茶姬、伊利、蒙?！屠璧降子姓l(shuí)在呀？| Foodaily每日食品

4.喜茶、霸王茶姬、瑞幸…奧運(yùn)營(yíng)銷首戰(zhàn)誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)？| 品牌聲吶

5.奧運(yùn)在即，盼盼生榨椰子汁空降法國(guó)巴黎-今日頭條

6.“送金”+“免單”，伊利奧運(yùn)互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)跑再提速_廣州日?qǐng)?bào)大洋網(wǎng)

7.以運(yùn)動(dòng)員故事為靈感，Powerade要在巴黎奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)燃激情|禹唐體育

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