隨著奧運賽場上的激烈角逐達(dá)到高潮,無糖茶飲料品牌——讓茶也緊跟此次熱潮,多觸角與用戶溝通,放大品牌聲量的同時,把讓茶無糖茶飲料的健康屬性與體育運動相關(guān)聯(lián),搶占用戶心智。
一、借勢綜藝營銷,為中國健兒加油
·高能熱度,放大品牌聲量
讓茶獨家冠名浙江衛(wèi)視《上場吧!啦啦隊》于8月4日已正式開播,以啦啦隊競技為題材,在奧運節(jié)點呼應(yīng)全民應(yīng)援的情緒點,為中國健兒加油喝彩。節(jié)目邀請歌手、舞者劉宇,中國冬奧四金得主王濛,歌手安崎,藝術(shù)體操亞洲冠軍張豆豆等跨界加盟。節(jié)目首播即獲CSM71城收視同時段第2,抖音主話題1.9億+,微博主話題3747.7萬+,全網(wǎng)熱搜達(dá)76個,全平臺熱度持續(xù)攀升。
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·復(fù)合式聯(lián)動傳播,搶占用戶心智
在此次的營銷中,讓茶貫穿整個綜藝,與觀眾進(jìn)行全方位高頻互動,并通過時下最熱門的短劇、短視頻等各種形式觸達(dá)消費者。同時,讓茶的商標(biāo)和形象在片頭、角標(biāo)、節(jié)目上燈箱、地貼、桌面立牌、抱枕等一系列物品中均有一定程度的呈現(xiàn),恰到好處的產(chǎn)品露出,反復(fù)觸達(dá)消費者,以視覺錘貫穿始末,讓營銷效益超越流量抵達(dá)價值層。
·結(jié)合賣點,構(gòu)建產(chǎn)品力共識
讓茶作為節(jié)目獨家冠名商,在節(jié)目中更是很好地詮釋了自身的產(chǎn)品力。“高山出好茶,讓茶高山茶”,讓茶高山茶的健康屬性與拉拉隊員們的青春活力、健康自信相輔相成。讓觀眾自然而然記住讓茶高山茶0糖0脂0能量的屬性,節(jié)目中評委、選手飲用畫面露出,也讓觀眾自然而然帶入“巨巨巨好喝”的產(chǎn)品體驗中。
二、亮相巴黎街頭,用中國茶禮遇世界
與此同時,讓茶走出國門,亮相巴黎街頭,與觀眾共同見證榮耀誕生。讓茶高山茶,0糖0脂0能量,不僅在海外為國人帶來了地道中國茶的回味無窮,更以高山好茶的姿態(tài)禮遇世界。