近年來(lái)，社交媒體上興起了“混飲”的概念，這源于人們對(duì)個(gè)性化、定制化消費(fèi)體驗(yàn)的追求。
消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)單一口味的飲品，而是希望通過(guò)混合搭配，打造出符合自己口味和心情的獨(dú)特飲品。
這種個(gè)性化定制的消費(fèi)趨勢(shì)與社交媒體的普及相互促進(jìn)，人們通過(guò)分享自己的混飲體驗(yàn)，與他人交流交換新穎的飲品飲用創(chuàng)意，從而形成了一個(gè)新的社交話題。
因此，“混飲”概念在社交媒體上得到了廣泛的關(guān)注和傳播。
提起“混飲”，屈臣氏蘇打汽水經(jīng)常會(huì)被人聯(lián)想到，它以豐富的氣泡和百搭的風(fēng)味，為酒類、果汁、咖啡等各式飲品賦予了全新的靈感，引領(lǐng)人們探索花式混飲的樂(lè)趣。
今年夏天，屈臣氏蘇打汽水打破常規(guī)，在“混飲”領(lǐng)域玩起了營(yíng)銷新花樣：利用AI賦能，為用戶推薦定制化的混飲配方。
這種結(jié)合AI的飲品營(yíng)銷新思維，有哪些值得飲品品牌借鑒的呢？讓我們一起來(lái)解鎖看看......
01
隨時(shí)隨地，定制化推薦
“屈臣氏AI混飲師”
帶來(lái)的全新飲品互動(dòng)體驗(yàn)
近年來(lái)，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都在探索如何利用AI為用戶提供更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)體驗(yàn)。
屈臣氏蘇打汽水此次活動(dòng)是將AI應(yīng)用到“混飲”領(lǐng)域，讓用戶通過(guò)掃描產(chǎn)品瓶身二維碼或其他活動(dòng)方式進(jìn)入#更懂混飲 隨時(shí)盡興#的活動(dòng)頁(yè)面，與“屈臣氏AI混飲師”展開互動(dòng)。
“屈臣氏AI混飲師”通過(guò)與用戶的聊天互動(dòng)，快速掌握了用戶的喜好、心境、消費(fèi)習(xí)慣、口味偏好等個(gè)性化信息，然后憑借其深厚的混飲知識(shí)與先進(jìn)的AI算法，為用戶一鍵定制出符合當(dāng)下心情與場(chǎng)景的完美混飲搭配。
圖片來(lái)源：小紅書平臺(tái)
此外，無(wú)論消費(fèi)者身處何地，只需輕松一掃，便可即刻享受到專屬定制的混飲推薦體驗(yàn)。
這種隨時(shí)隨地探索未知與發(fā)現(xiàn)驚喜的過(guò)程，能夠刺激消費(fèi)者的興趣與好奇心，鼓勵(lì)他們敢于打破常規(guī)，開創(chuàng)更多混飲創(chuàng)意，讓每一次消費(fèi)都成為一次充滿期待的體驗(yàn)。
這種即時(shí)滿足與便捷性，讓他們?cè)诿β档纳钪姓业狡痰姆潘膳c享受。
02
從情感共鳴出發(fā)
拉近品牌親和力
除了專業(yè)度和便捷性以外，屈臣氏蘇打汽水還通過(guò)每一次的掃碼互動(dòng)，連接到了消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感需求，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的心靈溝通。
活動(dòng)自上線以來(lái)，便引起了廣大消費(fèi)者的熱烈反響，許多用戶表示，這種新穎的互動(dòng)形式讓他們?cè)谙硎芑祜嫷耐瑫r(shí)，還在興趣、文化、乃至情緒層面上找到了共鳴，體驗(yàn)到了一種全新的社交樂(lè)趣，滿足了更多的情緒價(jià)值。
圖片來(lái)源：小紅書平臺(tái)
社交媒體上，用戶紛紛分享出此次活動(dòng)的體驗(yàn)感受，表示這樣的AI創(chuàng)新活動(dòng)成為了他們釋放情感的契機(jī)，在與“屈臣氏AI混飲師”互動(dòng)的過(guò)程中，勇于表達(dá)自己當(dāng)下的情感情緒和個(gè)性化需求，并獲得即時(shí)反饋的情緒價(jià)值和定制化混飲搭配方式。
這不僅僅是品牌營(yíng)銷的突破，更是對(duì)消費(fèi)者情感需求的深刻理解，讓用戶實(shí)現(xiàn)了味蕾享受與情感滿足的雙重升級(jí)。
這種情感共鳴與參與感能夠加深用戶與品牌的連接，讓屈臣氏蘇打汽水成為消費(fèi)者情感與生活態(tài)度的載體，從而提升用戶對(duì)品牌的好感度與滿意度，拉近品牌親和力。
圖片來(lái)源：小紅書平臺(tái)
03
潮流三重奏：咖啡館+夜場(chǎng)+街頭
品牌聯(lián)名，打入年輕人的混飲新天地
屈臣氏蘇打汽水不僅通過(guò)AI混飲師與年輕人互動(dòng)，更深入到他們的生活場(chǎng)景，積極融入年輕人的潮流新天地，通過(guò)與多個(gè)年輕潮流場(chǎng)景的聯(lián)名活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜與樂(lè)趣。
同時(shí)，為了更好地與年輕人的社交潮流接軌，屈臣氏蘇打汽水選擇在微博、小紅書等頭部社交媒體上發(fā)力，以#混出好汽氛#為主題，將混飲聯(lián)名活動(dòng)擴(kuò)散為線上全民參與的話題活動(dòng)。
通過(guò)線上線下相輔相成的傳播“組合拳”，屈臣氏蘇打汽水實(shí)現(xiàn)了在“混飲”社交領(lǐng)域的全方位觸達(dá)，打造出一個(gè)充滿活力與創(chuàng)意的品牌體驗(yàn)。
1. 混進(jìn)潮流咖啡館：聯(lián)名seesaw咖啡，探索創(chuàng)意混飲新口味
在都市的每個(gè)角落，潮流咖啡館不僅是年輕人小憩的綠洲，更是靈感與創(chuàng)意的交匯點(diǎn)，蘇打汽水成為了咖啡創(chuàng)新領(lǐng)域中不可或缺的元素，蘇打氣泡與咖啡的創(chuàng)新融合，已悄然風(fēng)靡，如干姜美式、湯力美式等各式的創(chuàng)意特調(diào)咖啡已晉升為當(dāng)代咖啡館中備受追捧的網(wǎng)紅招牌，引領(lǐng)著一股清新獨(dú)特的咖啡潮流風(fēng)尚。
這次屈臣氏蘇打汽水通過(guò)與Seesaw咖啡的聯(lián)名，將新品屈臣氏康普茶蘇打汽水與特調(diào)咖啡的玩法進(jìn)行了深度連接。
此次聯(lián)名特調(diào)中用到的新品屈臣氏康普茶蘇打汽水，因其獨(dú)特的康普茶發(fā)酵茶香與清爽的蘇打氣泡，為這款咖啡特調(diào)注入靈魂，口感極富層次感，讓人一口就蘇。
滿足了消費(fèi)者對(duì)飲品多樣化和個(gè)性化的追求，也借此機(jī)會(huì)顯著提升了新品的曝光，使得屈臣氏康普茶蘇打在混飲場(chǎng)景中迅速占據(jù)了一席之地。
這種“更懂混飲”的營(yíng)銷策略，不僅有效提升了品牌的認(rèn)知度，也讓消費(fèi)者在心智上種草了“屈臣氏蘇打汽水+咖啡”這一新興混飲玩法，開辟了屈臣氏蘇打汽水混飲的新天地，也為咖啡飲品市場(chǎng)注入了新的活力。
2. 混入潮流夜場(chǎng)：與Liquid State電音廠牌合作，打造混飲主題派對(duì)
夜幕降臨，城市的另一面才剛剛蘇醒， 夜場(chǎng)酒吧已成為時(shí)下年輕人熱衷參與的社交狂歡場(chǎng)所，當(dāng)DJ的音樂(lè)響起，每一杯精心調(diào)制的混飲，都成為了派對(duì)中不可或缺的一部分。
這個(gè)夏天，屈臣氏蘇打汽水?dāng)y手Liquid State電音廠牌，開啟一場(chǎng)橫跨七城的電音巡演之旅，與百大DJ一起燃爆盡興！每一站都將是一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，每一杯精心調(diào)制的混飲，都是一次味覺(jué)的冒險(xiǎn)，讓派對(duì)的每一刻都充滿驚喜與刺激。
屈臣氏蘇打汽水通過(guò)與酒吧夜場(chǎng)的深度融合，以注入電音文化的方式，快速滲透至年輕人的夜生活場(chǎng)景中，這種創(chuàng)新的混飲玩法激發(fā)了消費(fèi)者的創(chuàng)造力，鼓勵(lì)他們嘗試不同的搭配方案，增加了產(chǎn)品的趣味性和可玩性，實(shí)現(xiàn)了品牌與目標(biāo)用戶社交方式的完美融合。
3. 混遍潮流街頭：聯(lián)名公路商店，引領(lǐng)混飲潮流風(fēng)向標(biāo)
現(xiàn)代社會(huì)中，年輕人面臨著較大的生活和工作壓力，越來(lái)越傾向于尋找具有松弛感的社交場(chǎng)所，在非正式和放松的環(huán)境里，結(jié)合微醺經(jīng)濟(jì)，滿足年輕人對(duì)于社交自由度和個(gè)性化表達(dá)的需求。
本次屈臣氏蘇打汽水?dāng)y手公路商店，一起混遍潮流街頭。
推出了限定聯(lián)名特調(diào)，并且在4城的公路商店內(nèi)舉辦了#打給我 混一杯#主題派對(duì)活動(dòng)，將“混飲”與街頭文化相結(jié)合，在松弛的社交環(huán)境里，讓年輕人享受釋放壓力和愉悅身心的社交體驗(yàn)，引領(lǐng)混飲文化走入新的風(fēng)向標(biāo)。
屈臣氏蘇打汽水通過(guò)與公路商店的聯(lián)名，有效地將混飲文化和街頭文化相結(jié)合，推動(dòng)了飲品行業(yè)向更加年輕化、個(gè)性化的方向發(fā)展。
04
百年沉淀，創(chuàng)新不止
長(zhǎng)期主義下的品質(zhì)堅(jiān)守與營(yíng)銷革新
屈臣氏這家零售巨頭自1841年在香港成立第一家藥房以來(lái)，歷經(jīng)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展和沉淀，如今已成為全球領(lǐng)先的保健及美容產(chǎn)品零售商。
在飲品領(lǐng)域，屈臣氏以蘇打汽水和蒸餾水等爆款產(chǎn)品的成功，穩(wěn)坐行業(yè)之巔。
但這家擁有百年歷史的企業(yè)，并未滿足于現(xiàn)狀，它以穩(wěn)扎穩(wěn)打的精神，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的信念，在產(chǎn)品品質(zhì)上精益求精，不斷追求卓越。
它深知，唯有在品質(zhì)上不懈追求，方能在消費(fèi)者心中樹立不可替代的地位。
圖片來(lái)源：中國(guó)品牌力指數(shù)(China Brand Power Index簡(jiǎn)稱：C-BPI官網(wǎng)，其中蘇打水品牌屈臣氏排名第一）
今年屈臣氏飲料也再次展現(xiàn)出其敏銳的市場(chǎng)洞察力與創(chuàng)新精神，其新品屈臣氏康普茶蘇打汽水，一經(jīng)推出就獲得了熱烈的市場(chǎng)反饋，好評(píng)如潮。
這款新品巧妙融合了健康康普茶與清爽的元素，不僅標(biāo)志著屈臣氏蘇打汽水正式進(jìn)軍茶飲賽道，更是通過(guò)與營(yíng)銷活動(dòng)的完美結(jié)合，帶給了消費(fèi)者全新的混飲體驗(yàn)。
充分驗(yàn)證了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、健康飲品的強(qiáng)烈需求，以及對(duì)屈臣氏蘇打產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷活動(dòng)的高度認(rèn)可。
圖片來(lái)源：微博平臺(tái)
堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，是屈臣氏飲料在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，保持穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵，而創(chuàng)新求變，則是屈臣氏永葆青春的秘訣。
屈臣氏飲料通過(guò)不斷探索新的營(yíng)銷策略和推出符合年輕人口味與需求的新品，成功地將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、穩(wěn)健與創(chuàng)新完美結(jié)合，成為了一個(gè)既有深厚底蘊(yùn)，又充滿活力的品牌。
未來(lái)，屈臣氏飲料是否還會(huì)帶來(lái)更多引領(lǐng)行業(yè)的爆款飲品和更多創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)呢？我們拭目以待......
