近年來，社交媒體上興起了“混飲”的概念，這源于人們對個性化、定制化消費體驗的追求。
消費者不再滿足于傳統(tǒng)單一口味的飲品，而是希望通過混合搭配，打造出符合自己口味和心情的獨特飲品。
這種個性化定制的消費趨勢與社交媒體的普及相互促進，人們通過分享自己的混飲體驗，與他人交流交換新穎的飲品飲用創(chuàng)意，從而形成了一個新的社交話題。
因此，“混飲”概念在社交媒體上得到了廣泛的關(guān)注和傳播。
提起“混飲”，屈臣氏蘇打汽水經(jīng)常會被人聯(lián)想到，它以豐富的氣泡和百搭的風(fēng)味，為酒類、果汁、咖啡等各式飲品賦予了全新的靈感，引領(lǐng)人們探索花式混飲的樂趣。
今年夏天，屈臣氏蘇打汽水打破常規(guī)，在“混飲”領(lǐng)域玩起了營銷新花樣：利用AI賦能，為用戶推薦定制化的混飲配方。
這種結(jié)合AI的飲品營銷新思維，有哪些值得飲品品牌借鑒的呢？讓我們一起來解鎖看看......
01
隨時隨地，定制化推薦
“屈臣氏AI混飲師”
帶來的全新飲品互動體驗
近年來，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都在探索如何利用AI為用戶提供更加個性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)體驗。
屈臣氏蘇打汽水此次活動是將AI應(yīng)用到“混飲”領(lǐng)域，讓用戶通過掃描產(chǎn)品瓶身二維碼或其他活動方式進入#更懂混飲 隨時盡興#的活動頁面，與“屈臣氏AI混飲師”展開互動。
“屈臣氏AI混飲師”通過與用戶的聊天互動，快速掌握了用戶的喜好、心境、消費習(xí)慣、口味偏好等個性化信息，然后憑借其深厚的混飲知識與先進的AI算法，為用戶一鍵定制出符合當(dāng)下心情與場景的完美混飲搭配。
圖片來源：小紅書平臺
此外，無論消費者身處何地，只需輕松一掃，便可即刻享受到專屬定制的混飲推薦體驗。
這種隨時隨地探索未知與發(fā)現(xiàn)驚喜的過程，能夠刺激消費者的興趣與好奇心，鼓勵他們敢于打破常規(guī)，開創(chuàng)更多混飲創(chuàng)意，讓每一次消費都成為一次充滿期待的體驗。
這種即時滿足與便捷性，讓他們在忙碌的生活中找到片刻的放松與享受。
02
從情感共鳴出發(fā)
拉近品牌親和力
除了專業(yè)度和便捷性以外，屈臣氏蘇打汽水還通過每一次的掃碼互動，連接到了消費者內(nèi)心深處的情感需求，實現(xiàn)品牌與用戶的心靈溝通。
活動自上線以來，便引起了廣大消費者的熱烈反響，許多用戶表示，這種新穎的互動形式讓他們在享受混飲的同時，還在興趣、文化、乃至情緒層面上找到了共鳴，體驗到了一種全新的社交樂趣，滿足了更多的情緒價值。
圖片來源：小紅書平臺
社交媒體上，用戶紛紛分享出此次活動的體驗感受，表示這樣的AI創(chuàng)新活動成為了他們釋放情感的契機，在與“屈臣氏AI混飲師”互動的過程中，勇于表達自己當(dāng)下的情感情緒和個性化需求，并獲得即時反饋的情緒價值和定制化混飲搭配方式。
這不僅僅是品牌營銷的突破，更是對消費者情感需求的深刻理解，讓用戶實現(xiàn)了味蕾享受與情感滿足的雙重升級。
這種情感共鳴與參與感能夠加深用戶與品牌的連接，讓屈臣氏蘇打汽水成為消費者情感與生活態(tài)度的載體，從而提升用戶對品牌的好感度與滿意度，拉近品牌親和力。
圖片來源：小紅書平臺
03
潮流三重奏：咖啡館+夜場+街頭
品牌聯(lián)名，打入年輕人的混飲新天地
屈臣氏蘇打汽水不僅通過AI混飲師與年輕人互動，更深入到他們的生活場景，積極融入年輕人的潮流新天地，通過與多個年輕潮流場景的聯(lián)名活動，為消費者帶來更多驚喜與樂趣。
同時，為了更好地與年輕人的社交潮流接軌，屈臣氏蘇打汽水選擇在微博、小紅書等頭部社交媒體上發(fā)力，以#混出好汽氛#為主題，將混飲聯(lián)名活動擴散為線上全民參與的話題活動。
通過線上線下相輔相成的傳播“組合拳”，屈臣氏蘇打汽水實現(xiàn)了在“混飲”社交領(lǐng)域的全方位觸達，打造出一個充滿活力與創(chuàng)意的品牌體驗。
1. 混進潮流咖啡館：聯(lián)名seesaw咖啡，探索創(chuàng)意混飲新口味
在都市的每個角落，潮流咖啡館不僅是年輕人小憩的綠洲，更是靈感與創(chuàng)意的交匯點，蘇打汽水成為了咖啡創(chuàng)新領(lǐng)域中不可或缺的元素，蘇打氣泡與咖啡的創(chuàng)新融合，已悄然風(fēng)靡，如干姜美式、湯力美式等各式的創(chuàng)意特調(diào)咖啡已晉升為當(dāng)代咖啡館中備受追捧的網(wǎng)紅招牌，引領(lǐng)著一股清新獨特的咖啡潮流風(fēng)尚。
這次屈臣氏蘇打汽水通過與Seesaw咖啡的聯(lián)名，將新品屈臣氏康普茶蘇打汽水與特調(diào)咖啡的玩法進行了深度連接。
此次聯(lián)名特調(diào)中用到的新品屈臣氏康普茶蘇打汽水，因其獨特的康普茶發(fā)酵茶香與清爽的蘇打氣泡，為這款咖啡特調(diào)注入靈魂，口感極富層次感，讓人一口就蘇。
滿足了消費者對飲品多樣化和個性化的追求，也借此機會顯著提升了新品的曝光，使得屈臣氏康普茶蘇打在混飲場景中迅速占據(jù)了一席之地。
這種“更懂混飲”的營銷策略，不僅有效提升了品牌的認知度，也讓消費者在心智上種草了“屈臣氏蘇打汽水+咖啡”這一新興混飲玩法，開辟了屈臣氏蘇打汽水混飲的新天地，也為咖啡飲品市場注入了新的活力。
2. 混入潮流夜場：與Liquid State電音廠牌合作，打造混飲主題派對
夜幕降臨，城市的另一面才剛剛蘇醒， 夜場酒吧已成為時下年輕人熱衷參與的社交狂歡場所，當(dāng)DJ的音樂響起，每一杯精心調(diào)制的混飲，都成為了派對中不可或缺的一部分。
這個夏天，屈臣氏蘇打汽水?dāng)y手Liquid State電音廠牌，開啟一場橫跨七城的電音巡演之旅，與百大DJ一起燃爆盡興！每一站都將是一場視聽盛宴，每一杯精心調(diào)制的混飲，都是一次味覺的冒險，讓派對的每一刻都充滿驚喜與刺激。
屈臣氏蘇打汽水通過與酒吧夜場的深度融合，以注入電音文化的方式，快速滲透至年輕人的夜生活場景中，這種創(chuàng)新的混飲玩法激發(fā)了消費者的創(chuàng)造力，鼓勵他們嘗試不同的搭配方案，增加了產(chǎn)品的趣味性和可玩性，實現(xiàn)了品牌與目標(biāo)用戶社交方式的完美融合。
3. 混遍潮流街頭：聯(lián)名公路商店，引領(lǐng)混飲潮流風(fēng)向標(biāo)
現(xiàn)代社會中，年輕人面臨著較大的生活和工作壓力，越來越傾向于尋找具有松弛感的社交場所，在非正式和放松的環(huán)境里，結(jié)合微醺經(jīng)濟，滿足年輕人對于社交自由度和個性化表達的需求。
本次屈臣氏蘇打汽水?dāng)y手公路商店，一起混遍潮流街頭。
推出了限定聯(lián)名特調(diào)，并且在4城的公路商店內(nèi)舉辦了#打給我 混一杯#主題派對活動，將“混飲”與街頭文化相結(jié)合，在松弛的社交環(huán)境里，讓年輕人享受釋放壓力和愉悅身心的社交體驗，引領(lǐng)混飲文化走入新的風(fēng)向標(biāo)。
屈臣氏蘇打汽水通過與公路商店的聯(lián)名，有效地將混飲文化和街頭文化相結(jié)合，推動了飲品行業(yè)向更加年輕化、個性化的方向發(fā)展。
04
百年沉淀，創(chuàng)新不止
長期主義下的品質(zhì)堅守與營銷革新
屈臣氏這家零售巨頭自1841年在香港成立第一家藥房以來，歷經(jīng)一個多世紀(jì)的發(fā)展和沉淀，如今已成為全球領(lǐng)先的保健及美容產(chǎn)品零售商。
在飲品領(lǐng)域，屈臣氏以蘇打汽水和蒸餾水等爆款產(chǎn)品的成功，穩(wěn)坐行業(yè)之巔。
但這家擁有百年歷史的企業(yè)，并未滿足于現(xiàn)狀，它以穩(wěn)扎穩(wěn)打的精神，堅守長期主義的信念，在產(chǎn)品品質(zhì)上精益求精，不斷追求卓越。
它深知，唯有在品質(zhì)上不懈追求，方能在消費者心中樹立不可替代的地位。
圖片來源：中國品牌力指數(shù)(China Brand Power Index簡稱：C-BPI官網(wǎng)，其中蘇打水品牌屈臣氏排名第一）
今年屈臣氏飲料也再次展現(xiàn)出其敏銳的市場洞察力與創(chuàng)新精神，其新品屈臣氏康普茶蘇打汽水，一經(jīng)推出就獲得了熱烈的市場反饋，好評如潮。
這款新品巧妙融合了健康康普茶與清爽的元素，不僅標(biāo)志著屈臣氏蘇打汽水正式進軍茶飲賽道，更是通過與營銷活動的完美結(jié)合，帶給了消費者全新的混飲體驗。
充分驗證了消費者對于高品質(zhì)、健康飲品的強烈需求，以及對屈臣氏蘇打產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷活動的高度認可。
圖片來源：微博平臺
堅持長期主義，是屈臣氏飲料在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，保持穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵，而創(chuàng)新求變，則是屈臣氏永葆青春的秘訣。
屈臣氏飲料通過不斷探索新的營銷策略和推出符合年輕人口味與需求的新品，成功地將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、穩(wěn)健與創(chuàng)新完美結(jié)合，成為了一個既有深厚底蘊，又充滿活力的品牌。
未來，屈臣氏飲料是否還會帶來更多引領(lǐng)行業(yè)的爆款飲品和更多創(chuàng)意營銷活動呢？我們拭目以待......
