文：唐飛魚
來源：中國糖果（ID：china-candy）
近期，費列羅集團旗下品牌Nutella在廣州舉辦了新品上市發(fā)布會，揭曉了Nutella的全新中文名為“意榛滋”，并宣布推出意榛滋國內(nèi)市場全系列產(chǎn)品，包括三款餅干類產(chǎn)品和一款涂抹醬，
我們不禁好奇，費列羅這次帶來的新產(chǎn)品，會帶給中國消費者怎樣的驚喜與甜蜜？
意榛滋中國市場全系列產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場
01
費列羅發(fā)布系列產(chǎn)品
“在巧克力領(lǐng)域，費列羅中國已經(jīng)占據(jù)了領(lǐng)先的市場地位。在核心業(yè)務(wù)巧克力之外，我們的觸角正持續(xù)延伸到更多包裝類甜食的細(xì)分品類里?！辟M列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城（Mauro De Felip）曾公開表示道。
日前，費列羅集團在廣州舉辦了發(fā)布會，宣布旗下知名甜食品牌Nutella正式以全新中文名“意榛滋”亮相中國市場，并推出全系列產(chǎn)品，包括三款餅干和一款涂抹醬，未來將以華南地區(qū)為首發(fā)地。
《中國糖果》觀察到，作為費列羅集團在華南地區(qū)首次推出的新品，意榛滋全系列產(chǎn)品——意榛滋醇心餅(Nutella Biscuits)、意榛滋醇享條(Nutella B-ready)、意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)和意榛滋榛果可可醬(Nutella Jar)，每一款都是對傳統(tǒng)餅干（醬）的一次甜蜜革新。
意榛滋中國市場全系列產(chǎn)品
據(jù)了解，在這場發(fā)布活動現(xiàn)場，意榛滋以“意想不到榛滋味的一天”為主題，通過場景化的展示，呈現(xiàn)意榛滋系列產(chǎn)品在一天中給不同的消費者在多種時刻的美味陪伴。
把意榛滋醇心餅(Nutella Biscuits)置于辦公室下午茶場景中，為都市白領(lǐng)帶來工作間隙的片刻小憩；
把意榛滋醇享條(Nutella B-ready)置于時下流行的戶外休閑場景中，化身成為年輕人的好搭檔；
把意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)置于放學(xué)后及課余活動場景中，帶給孩子們好吃又好玩的體驗；
把意榛滋榛果可可醬(Nutella Jar)置于早餐場景中，為年輕家庭開啟元氣一天，可以搭配任何喜愛的產(chǎn)品如面包、水果、饅頭等；并使其邂逅各式南粵傳統(tǒng)美食，意想不到的混搭美味就此在味蕾綻放。
特別值得一提的是，意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)，這是一款專為中國市場設(shè)計的餅干，相較于海外其它市場的產(chǎn)品，它用全新包裝設(shè)計平衡了榛果可可醬和餅干的配比，不僅承載著費列羅對品質(zhì)的堅持，也體現(xiàn)了其對本土市場口味的深刻理解，更加符合國內(nèi)消費者的飲食習(xí)慣。
意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)
費列羅中國區(qū)總經(jīng)理張甦毅表示，“風(fēng)靡全球的意榛滋品牌，是費列羅集團創(chuàng)新突破的生動寫照，也蘊含著集團自創(chuàng)立以來對美味與品質(zhì)的不懈追求。我們相信，意榛滋在國內(nèi)全系列產(chǎn)品的發(fā)布，將開啟這一品牌在中國發(fā)展的全新篇章?！?/p>
“站在新的起點，我們將堅守產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，不斷為中國消費市場注入活力，打造費列羅集團在國內(nèi)的又一重要品牌，在多元化的場景下，持續(xù)為消費者帶來驚喜與愉悅。”
02
糖果企業(yè)的餅干戰(zhàn)略
此次亮相的意榛滋三款餅干類產(chǎn)品，為費列羅集團具有象征意義的美味增添了新的活力與表達(dá)，全新的意榛滋產(chǎn)品組合為消費者帶來豐富多樣、口感各異的細(xì)膩體驗，以此滿足國內(nèi)消費者日益多樣化、精細(xì)化的需求。
不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在糖果巧克力行業(yè)中，越來越多的企業(yè)開始加碼餅干品類賽道，在糖果巧克力巨大單品力的基礎(chǔ)上，向著餅干品類躍進(jìn)。
金冠食品?X 白鹿
自1982年成立以來，以“黑糖話梅糖”大單品出圈的金冠食品，鑄就了糖果、果凍、烘焙等休閑食品領(lǐng)域的金字招牌，前不久，金冠食品宣布簽約全新品牌代言人——演員白鹿，并召開了企業(yè)年度訂貨會。
《中國糖果》了解到，金冠食品近幾年來不斷對已有的經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行工藝升級和產(chǎn)能提升，并引進(jìn)餅干生產(chǎn)線，以應(yīng)對市場的多樣需求。在金冠食品的抖音店鋪內(nèi)，雪花酥餅干、小圓小餅干、曲奇餅干、麥芽餅干、亞麻籽曲奇餅干、夾心小餅干等產(chǎn)品的銷量十分喜人。
德芙-絲滑卷
作為一家主打巧克力制品的公司，德芙的經(jīng)典系列除了包括耳熟能詳?shù)慕z滑牛奶巧克力、榛仁巧克力、黑白巧克力等產(chǎn)品外，對于牛奶、餅干、冰淇淋等其它品類系列也都有涉及。
德芙絲滑卷（絲滑牛奶巧克力注心餅干），是德芙在中國的第一款餅干產(chǎn)品。純正的德芙巧克力包裹酥脆的威化餅干，在其內(nèi)部加入香甜可口的巧克力注心，讓其擁有更富有層次的口感。這款餅干產(chǎn)品，正式開啟了德芙在中國餅干市場上開疆?dāng)U土的第一步。
雀巢-美祿運動力量餅干
糖巧品牌徐福記今年在餅干品類上大展拳腳，將戰(zhàn)略新品“美祿運動力量餅干”引入中國市場。自進(jìn)入中國市場以來，這款美祿運動力量餅干在山姆熱銷不斷，新品在山姆APP平臺上已累積超過2000條消費者評價，其中高達(dá)97.3%的積極評價，月銷量達(dá)10萬+；不僅如此，這款美祿運動力量餅干在社交媒體上也廣受好評，小紅書上的相關(guān)筆記數(shù)不勝數(shù)。
《中國糖果》獲悉，徐福記引入到中國市場的這款美祿運動力量餅干以可可粉、乳粉、麥芽提取物為核心原料，以雀巢Activ-Go專業(yè)配方為基礎(chǔ)實現(xiàn)高鈣，并強化鐵、維生素B2等成分，兼顧風(fēng)味與多重營養(yǎng)需求，并根據(jù)國人的切實需求做了一些配方的調(diào)整。
馬大姐食品-肉松餅
那么，為啥餅干品類會被糖果企業(yè)如此看重呢？
一方面，餅干作為一種日常食品，具有更廣泛的消費基礎(chǔ)；另一方面，隨著消費者對健康和品質(zhì)生活的追求，高端餅干市場的需求日益增長。這兩點，就足夠讓掙扎于“甜蜜陷阱”的糖果企業(yè)將其視為曲線救國的出路了。
除此之外，《中國糖果》發(fā)現(xiàn)，許多糖果企業(yè)除了加碼餅干賽道外，也同樣格外重視烘焙糕點賽道。例如馬大姐食品憑借其獨特的創(chuàng)新能力和市場洞察力，瞄準(zhǔn)新的億級目標(biāo)大單品——肉松餅，今年，馬大姐食品將其在2014年上市的肉松餅作為明星單品再次重磅打造。
03
糖果零食的情緒價值
不論是糖果，還是餅干，亦或是烘焙糕點，其實所提供的的都是“情緒價值”。這些“甜蜜”的產(chǎn)品，所傳遞的不僅僅是味蕾上的享受，更是一種情緒上的釋放與解壓。
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，當(dāng)代消費者們越來越重視食品的情感屬性。一塊費列羅的餅干，能夠在忙碌的一天中為人們帶來一絲甜蜜的慰藉；一塊馬大姐的肉松餅，能夠在不同場景中拉進(jìn)彼此的親密聯(lián)系。
這種情感的共鳴，正是餅干品類乃至所有糖果零食共有的魅力所在。
回到文章開頭，費列羅集團這次帶來的系列餅干，不僅僅是一種新的食品選擇，它更是費列羅集團對甜蜜生活的又一次探索和承諾。在這個充滿甜蜜的旅程中，我們期待著費列羅能夠帶來更多令人心動的驚喜，同樣，我們也期待更多餅干產(chǎn)品出現(xiàn)在大眾生活中，讓每一份甜蜜都能觸及人心。
（圖片來源：費列羅及綜合網(wǎng)絡(luò)）
