文：陳默
來源：食品板（ID：tyjspb)
日前，隨著農(nóng)夫山泉、康師傅等飲品企業(yè)相繼發(fā)布2024年中期業(yè)績報(bào)告，我國瓶裝水行業(yè)的最新銷售戰(zhàn)報(bào)也正式得以曝光。
事實(shí)上，除了農(nóng)夫山泉、怡寶、康師傅、娃哈哈和百歲山這五大“傳統(tǒng)豪強(qiáng)”，今麥郎藍(lán)標(biāo)這樣的“1元水王”和胖東來、海天、東方甄選等“跨界玩家”，同樣看點(diǎn)不少。
01
農(nóng)夫山泉：同比下降18.3%，半年少賣19億
8月27日晚，農(nóng)夫山泉公布2024年中期業(yè)績。公告顯示，包裝飲用水產(chǎn)品營收大幅下滑，相比去年同期下降18.3%——2024年上半年包裝飲用水產(chǎn)品營收為85.31億元，而去年上半年為104.42億元，等于少賣了19億元。這也是近年來，農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)營收首次大幅下降。
有業(yè)內(nèi)人士估算，這次曠日持久的輿情，令農(nóng)夫山泉上半年?duì)I收損失超過70億元。與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉的飲用水營收占比也大幅下降至38.5%，而去年同期為51%。此外，今年4月份農(nóng)夫山泉還推出了綠瓶純凈水新品，并表示這是“為了滿足消費(fèi)者多樣化需求”。
值得注意的是，在飲用水營收大幅下滑的同時(shí)，農(nóng)夫山泉的茶飲料產(chǎn)品支撐了上半年的業(yè)績?cè)鲩L。公告顯示，2024年上半年，農(nóng)夫山泉茶飲料產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收84.3億元，相比去年上半年同期增長了59.5%。
02
怡寶：2023年零售額395億，即將上市
今年上半年，2024年華潤集團(tuán)榮譽(yù)盛典頒獎(jiǎng)典禮隆重舉辦。本次典禮公布了2023年度高質(zhì)量發(fā)展綜合獎(jiǎng)得主，其中華潤怡寶獲銅獎(jiǎng)，獲得此獎(jiǎng)的要求是業(yè)務(wù)單元必須實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和利潤總額連續(xù)3年增長，持續(xù)對(duì)集團(tuán)增長有高貢獻(xiàn)。
華潤怡寶招股申請(qǐng)書顯示，近年來華潤飲料實(shí)現(xiàn)了收入的強(qiáng)勁增長。據(jù)悉，2021年~2023年間，華潤飲料收入分別為113.4億元、126.23億元、135.15億元。其中，包裝飲用水業(yè)務(wù)占比持續(xù)保持在九成以上，2023年“小綠瓶”怡寶售出超過146億瓶。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，怡寶品牌飲用純凈水產(chǎn)品于2023年的零售額達(dá)到了人民幣395億元，市場(chǎng)份額32.7%。
7月10日，華潤怡寶順利獲得中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)的備案批準(zhǔn)，即將正式上市登陸資本市場(chǎng)。
03
康師傅：水業(yè)務(wù)營收25.3億元，下滑5.6%
2024年上半年，康師傅飲品事業(yè)整體收益為270.65億元，同比增長1.7%，占集團(tuán)總收益65.7%。從具體品類來看，茶飲料上半年?duì)I收113.92億元，同比增長13%；果汁業(yè)務(wù)營收33.98億元，同比下滑10.1%；水業(yè)務(wù)營收25.3億元，同比下滑5.6%。
值得注意的是，去年康師傅包裝水業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收53.75億元，同比增長9.78%，并且連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)瓶裝水業(yè)務(wù)的正增長。今年上半年小遇挫折，很大程度上也受到了“價(jià)格大戰(zhàn)”的影響。今年下半年，希望康師傅能夠逆風(fēng)翻盤。
04
娃哈哈：重塑線下渠道，上半年或翻倍增長
對(duì)于瓶裝水業(yè)務(wù)板塊，娃哈哈近年來可謂高度重視，2023年正式提出要“恢復(fù)水的市場(chǎng)”“打響水的翻身仗”。
今年上半年，因?yàn)樽趹c后的遺憾離世，娃哈哈被廣大消費(fèi)者“野性消費(fèi)”，迎來一波銷量暴漲。其中，娃哈哈純凈水更是從線上一路火到線下，在部分市場(chǎng)及線上銷售平臺(tái)出現(xiàn)賣斷貨的情況。而從今年3月份接手娃哈哈之后，宗馥莉就加大線下冰柜投放，意圖“重塑娃哈哈線下渠道”。
據(jù)知情人士透露，今年上半年娃哈哈整體業(yè)績至少增長30%以上，娃哈哈純凈水更是有望實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
05
景田百歲山：投資建廠擴(kuò)產(chǎn)能
今年上半年，瓶裝水賽道既打響了“價(jià)格戰(zhàn)”，也上演了“產(chǎn)能戰(zhàn)”。
雖然景田百歲山上半年的銷售數(shù)據(jù)暫不得知，但是其在產(chǎn)能布局上動(dòng)作不斷：投資3億元的海南五指山生產(chǎn)基地，已簽約；位于四川浦江的純凈水西南基地，已開工；廣東梅州和福建漳州的瓶裝水生產(chǎn)線，都已經(jīng)投產(chǎn)……
06
今麥郎：藍(lán)標(biāo)水市場(chǎng)份額翻番
上半年的瓶裝水價(jià)格大戰(zhàn)，讓人感慨“重回1元時(shí)代”。而在1元水賽道，今麥郎乃是真正的隱形冠軍。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今麥郎藍(lán)標(biāo)水一年賣出100多億瓶，累計(jì)銷量突破500億瓶。據(jù)“馬上贏”調(diào)研數(shù)據(jù)，今麥郎藍(lán)標(biāo)水在包裝水類目中的市場(chǎng)份額從2024年2月份的0.27%已提升至2024年6月份的0.58%，市場(chǎng)份額翻番。與此同時(shí)，今麥郎藍(lán)標(biāo)水的數(shù)值鋪市率也從7.65%提升至了12.09%。
07
泉陽泉：礦泉水營收4.88億，增長16.53%
根據(jù)泉陽泉財(cái)報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為6億元，較上年同期減少5.49%；實(shí)現(xiàn)凈利潤約為2067.75萬元，較上年同期減少43.02%。從產(chǎn)品構(gòu)成來看，泉陽泉的主營業(yè)務(wù)包括飲品、木門家居和綠化工程。其中，飲品收入占了大頭，約為4.88億元，占營業(yè)收入的81.28%。
具體來看，上半年泉陽泉長白山天然飲用礦泉水的生產(chǎn)和銷售，表現(xiàn)出了相對(duì)較強(qiáng)的增長能力和市場(chǎng)競爭力，其中天然礦泉水銷量、營業(yè)收入、凈利潤的增長率分別達(dá)到17.84%、16.53%和16.95%。這表明，盡管整體業(yè)績下滑，泉陽泉的核心業(yè)務(wù)仍然保持了良好的增長勢(shì)頭。
08
海天、華彬、胖東來，更多跨界者入局
整理今年上半年瓶裝水市場(chǎng)的推新情況不難發(fā)現(xiàn)：越來越的跨界品牌，正在涌入瓶裝水賽道。
其中，胖東來飲用天然礦泉水為長白山水源地封裝，凈含量360ml，瓶身上清晰的“DL”標(biāo)志，讓胖東來的忠實(shí)消費(fèi)者倍感親切；華彬集團(tuán)以3元價(jià)格帶殺入瓶裝水賽道，推出新品“神農(nóng)明珠”，主打天然泉水，產(chǎn)品定位高端，富含鉀、鈉、鎂、鈣等多種純天然礦物質(zhì)和微量元素……
正應(yīng)了那句話：“水生意”不好做，但持續(xù)讓人眼紅！
