來源：全食在線（ID：iallfood）
先來看一組數(shù)據(jù)，2022年全球糖果行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了692億美元。
預(yù)計(jì)到2029年全球糖果市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過834.6億美元。
從2024年到2029年，全球糖果行業(yè)市場規(guī)模年均增長率約為3.82%。
由此可見雖然消費(fèi)者對含糖食品保持較高的警惕性，但糖果這個產(chǎn)業(yè)依舊處于穩(wěn)定的增長階段。
與此同時在老牌糖果品牌持續(xù)推出新品來吸引消費(fèi)者目光之外，一些非糖果品牌也紛紛瞄準(zhǔn)了這個市場。
特斯拉創(chuàng)始人，馬斯克就正在計(jì)劃這樣一件事情。
有人不明白作為新能源汽車的領(lǐng)導(dǎo)品牌，馬斯克為什么要進(jìn)入非科技行業(yè)的糖果行業(yè)呢？
其實(shí)早在2018年，馬斯克就曾在社交媒體上宣布打算開設(shè)一家糖果公司，當(dāng)時眾人以為這是“馬氏幽默”，并不是一次嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)策略。
也有人表示這其實(shí)是馬斯克回應(yīng)巴菲特的一個玩笑，因?yàn)榘头铺卦ㄟ^其公司擁有的See·是Candies品牌在糖果市場取得了成功。
畢竟腦洞大開的馬斯克經(jīng)常性的會提出一些具有創(chuàng)新的想法，比如在對糖果公司設(shè)想的時候就曾提出了“加密糖果”這個詞語，雖然外界并不清楚這個詞究竟代表什么含義，但聽上去可能是指糖果本身的設(shè)計(jì)或銷售方式將與加密貨幣或區(qū)塊鏈技術(shù)有關(guān)，但更多的可能性是制造一個噱頭。
畢竟2018年是特斯拉電動車快速發(fā)展的一年。
然而，誰也未能想到，6年后的一天，馬斯克將他的糖果計(jì)劃正式提上了日程。
8月，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克在《特斯拉雜志》上正式官宣其將進(jìn)入糖果市場的計(jì)劃，但即便這樣，依舊有很多人認(rèn)為這是一個玩笑。
在大眾認(rèn)知中，一個堅(jiān)持人類火星移民的狂熱者，怎么會對看上去毫無創(chuàng)意的糖果產(chǎn)業(yè)感興趣。
但這卻是事實(shí)，因?yàn)樘厮估踞槍μ枪峤涣怂捻?xiàng)新的商標(biāo)申請，分別為“Supercharged Gummies”、“Cyberberry”、“Mango Bolt”和“Dog Mode Chill”。
四款糖果的商標(biāo)專利名稱都很有意思，似乎靈感都源自于特斯拉電動車，比如Cyberberry的靈感來自于特斯拉電動車的Cybertruck，據(jù)悉這是一種有創(chuàng)造性的漿果風(fēng)味。
而“Mango Bolt”，突出了“螺栓”成分如何與特斯拉圍繞電動車的品牌相結(jié)合，這是一款具有熱帶風(fēng)味，并且結(jié)束了速度和力量的形象。
“Dog Mode Chill”的靈感源自于特斯拉狗狗清涼模式，這款功能可以讓寵物在停放的車輛中感到舒適，而這款糖果可能以功能性糖果為主，具有兩雙和提神的效果。
可以說特斯拉推出的這四款糖果商標(biāo)，看上去非常誘人，在保持傳統(tǒng)糖果的精髓上又結(jié)合特斯拉品牌進(jìn)行了創(chuàng)新。
這看上去更像是專為特斯拉而造的一個糖果品牌。
雖然目前這些商標(biāo)正在等待審查，因此并沒有落地，也正因如此，外界對特斯拉是否真的推出糖果產(chǎn)品而表示懷疑。
但是據(jù)外媒報道，2024年7月16日，特斯拉在官方雜志上宣布，它已作出“進(jìn)軍糖果市場的意外舉動”。
并且表示該糖果品牌將特斯拉與糖果融合在一起，并不是將其分開。
這意味著馬斯克的造糖計(jì)劃，其實(shí)是特斯拉營銷的一部分。
那么馬斯克推出糖果，是否會受歡迎嗎？
答案是一定的，首先無論是馬斯克本人還是特斯拉品牌都在全球有非常廣的受眾群體和狂熱的粉絲。
偶像帶貨，必須要捧場，所以在品牌傳播上，特斯拉并不需要做過多的媒介推廣，只需要馬斯克發(fā)一條“朋友圈”就行了。
在渠道上，借助發(fā)達(dá)的全球零售系統(tǒng)，馬斯克的糖果將很快的進(jìn)入市場，同時也會出現(xiàn)在特斯拉的專賣店里，甚至?xí)蔀樘厮估嚿系臉?biāo)準(zhǔn)配置。
勞斯萊斯車?yán)锱溆陚悖厮估嚿涎b糖果。
聽上去就很特別。
可能的話，如果馬斯克星艦批量生產(chǎn)的話，這幾款糖果或?qū)⒀b進(jìn)星艦，帶著人類的文明遠(yuǎn)航星際。
當(dāng)然這幾款糖果能否上市還是未知數(shù)，就連馬斯克也開玩笑說，“這些商標(biāo)申請是否會導(dǎo)致實(shí)際產(chǎn)品發(fā)布還有待觀察?！?/strong>
但不可否認(rèn)的是，從媒體傳出馬斯克造糖計(jì)劃開始，就感受到消費(fèi)者的熱情，這說明至少在品牌力上，馬斯克的糖果是很受眾的。
作為一家新能源汽車巨頭，面對星艦爆炸都能面帶微笑，馬斯克收購一家糖果公司那是分分鐘的事情。
所以馬斯克的糖果計(jì)劃，本質(zhì)上是特斯拉輔助營銷的一種方式，就跟茅臺推出冰淇淋一樣，茅臺真的很在意冰淇淋的銷量嗎？
并不是，人家造冰淇淋就是讓更多的年輕消費(fèi)者關(guān)注到茅臺品牌，成為未來茅臺酒的消費(fèi)者。
特斯拉也一樣，甭管你今天開的是小米新能源還是比亞迪、理想、小鵬還是騎的是共享單車、電摩。
只要吃過特斯拉的糖果，那未來就有可能成為特斯拉的受眾群體。
當(dāng)國內(nèi)媒體、糖果企業(yè)在研究特斯拉為什么會推出糖果，會推出怎樣的糖果產(chǎn)品，會不會影響我們糖果產(chǎn)品的銷售時候，馬斯克的特斯拉銷量又增加了不少。
所以馬斯克的糖果產(chǎn)品一旦上市，目標(biāo)絕對不是打敗誰家的品牌，而是圍繞特斯拉這個核心業(yè)務(wù)進(jìn)行跨界聯(lián)動，目的還是多賣幾輛車。
當(dāng)然從產(chǎn)品特點(diǎn)上來看，特斯拉這四款糖果的確很吸引人，而且馬斯克造糖一旦成功的話，或許會加速特斯拉在食品行業(yè)的拓展。
比如特斯推出薯片，特斯拉造汽水，特斯拉研發(fā)冰淇淋等等。
那么特斯拉的糖果計(jì)劃，會不會對國內(nèi)車企帶來一些啟發(fā)呢？
拭目以待吧。
