圖源 小紅書 @周錦鯉14K（返老還童版）

而綠色健康也是由消費降級環(huán)境產(chǎn)生的營銷風(fēng)向，在消費中就是體現(xiàn)講求實際、減少消耗、回歸環(huán)保。

甚至，消費降級和綠色環(huán)保觀念營銷下，年輕人們在向老一輩的勤儉節(jié)約學(xué)習(xí)。

奶盒爆改帽子，真別說，實用還美觀。

 外觀設(shè)計上 ，多巴胺配色+大logo+極繁風(fēng)格，相當個性化，簡直就是現(xiàn)代廣告藝術(shù)。不過希望別讓巴黎世家看到這個，畢竟它可以連膠布、鑰匙扣、垃圾袋都能拿來當產(chǎn)品的奢侈品品牌。

 實用性上 ，奶盒有穿孔，透氣性好；奶盒內(nèi)有遮光層和隔熱層，遮陽性好；奶盒內(nèi)層有反光作用，還能成為隨身便攜的反光板。

取材簡單，性價比高，非常環(huán)保。

唯一的缺點就是對懶人和手殘黨不太友好。不過也讓家長朋友們知道下次幼兒園做什么手工了。

這波熱潮也讓一些品牌看到，借勢進行營銷。

伊利優(yōu)酸乳和味可滋紛紛緊隨潮流。

味可滋主打一個款式多樣。

優(yōu)酸乳做了一個奶盒帽子plus版，不止做帽子，還在帽子兩側(cè)黏上兩盒飲料。防曬又補水，很適合夏日戶外……

其實對于品牌而言，這稱得上是一種ESG可持續(xù)營銷，可惜優(yōu)酸乳和味可滋都沒把熱度蹭到位。

消費降級大環(huán)境下，商品包裝爆改的熱度遠不止于此，但是優(yōu)酸乳和味可滋的這次借勢爆改飲料盒就到此戛然而止。

去年開始到今年，爆改的熱潮從未退卻。

去年，就有博主將蜜雪冰城奶茶袋改成護耳冬帽的。

圖源 小紅書 @Mr.湯普森

之前就有奶茶包裝改為時尚包包的。

霸王茶姬外觀本就借鑒了Dior的外觀風(fēng)格。改裝后的包裝與奢侈品牌包包，從外觀上來看也讓人一時間難分伯仲。

甚至連奶盒爆改帽子也是今年6月份仲夏時節(jié)就火過一次，然后時隔三個月再度成為了熱點。這也顯示出環(huán)保和廢物利用一直是公眾的基本共識。

公益營銷的關(guān)鍵，是找到品牌理念與社會議題、公眾認同之間的連接點。牛奶盒爆改帽子走紅，恰好成為了一個社會議題，并且得到廣大公眾的認同感，是難得的ESG營銷借勢機遇，過了這村沒這店。

所以在我看來，這次由奶盒爆改帽子為由頭而產(chǎn)生的環(huán)保熱，是有潛力借勢延續(xù)并且成為長期主義的環(huán)保營銷，從而提升公眾對品牌的好感度與忠誠度。至少，這個議題值得優(yōu)酸乳、味可滋還有更多品牌借機多發(fā)一個小紅書。

在長期主義的環(huán)保營銷案例中，有些品牌是將環(huán)保營銷融入到產(chǎn)品本身，直接將產(chǎn)品包裝設(shè)計為利環(huán)保設(shè)計。例如至本快遞盒。

而且至本卸妝膏產(chǎn)品有替換芯，在商品選擇頁你可以看到卸妝膏替換芯比卸妝膏正裝產(chǎn)品便宜3元。這也促使消費者有意識地去環(huán)保節(jié)約。

此前好利來與光與夜之戀聯(lián)動的產(chǎn)品半熟芝士也是被設(shè)計為可作為周邊物料收納的設(shè)計。這些小細節(jié)都有被消費者看到并且分享。

環(huán)保既是生意也是主義。環(huán)保需要品牌參與，畢竟讓品牌去環(huán)保節(jié)約可比讓普通人省吃節(jié)用更能減少浪費。

而品牌也需要不“漂綠”的環(huán)保營銷，不僅是提升品牌好感度和忠誠度，還能幫著品牌自身開源節(jié)流，降本增效。