伊利、vivo、恒潔衛(wèi)浴、潤(rùn)百顏、網(wǎng)易云音樂(lè)、Keep等企業(yè)已參賽，本屆TBI最全指南請(qǐng)查收！
在當(dāng)今全球化、數(shù)字化的商業(yè)世界中，品牌的發(fā)展面臨著前所未有的復(fù)雜性。市場(chǎng)的高度細(xì)分、消費(fèi)者需求的快速變化、傳播渠道的多元化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的層出不窮，都給品牌的成長(zhǎng)之路帶來(lái)了重重挑戰(zhàn)和一系列問(wèn)題。在這樣的環(huán)境下，我們必須深入思考如何在產(chǎn)品、渠道和品牌自身這三大核心要素上實(shí)現(xiàn)突破。
因此，2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)以“回歸本質(zhì)”為主題，聚焦渠道、產(chǎn)品與品牌的核心價(jià)值，從根源出發(fā)，立足本質(zhì)、以簡(jiǎn)馭繁，在品牌創(chuàng)新的旅途上，以清晰的視角洞察復(fù)雜現(xiàn)象，以本質(zhì)的力量驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新前行。這不僅是一場(chǎng)關(guān)于品牌創(chuàng)新的深入討論，更是全行業(yè)精英智慧的匯聚和碰撞。
收藏這張圖，本屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)賽事日程全了解！
01
獎(jiǎng)項(xiàng)介紹
1. TBI賽事正式啟動(dòng)，引領(lǐng)品牌生態(tài)新趨勢(shì)
TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards）是中國(guó)極具影響力的綜合性權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，深度關(guān)注數(shù)字時(shí)代中，品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價(jià)值增長(zhǎng)的全鏈路，并表彰該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、機(jī)構(gòu)與人物。TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)的參賽對(duì)象涵蓋范圍廣泛，包括品牌、服務(wù)商、媒體平臺(tái)以及渠道方等。
今年，我們?cè)俣瘸霭l(fā)，與行業(yè)內(nèi)的杰出品牌和服務(wù)機(jī)構(gòu)攜手并肩，共同探索和表彰那些具有創(chuàng)新精神、遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)和實(shí)踐價(jià)值的品牌典范、杰出產(chǎn)品、精彩案例以及服務(wù)機(jī)構(gòu)。
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2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)全新升級(jí)，經(jīng)過(guò)精細(xì)化的賽道劃分與優(yōu)化，共囊括了4大單元、8個(gè)類(lèi)別、逾173個(gè)精細(xì)劃分的賽道，旨在迎合不斷演變的多元化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，同時(shí)凸顯參賽作品間的創(chuàng)新差異與獨(dú)特價(jià)值。
2. 賽道填報(bào)指南，助力企業(yè)脫穎而出
在歷年TBI獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)的過(guò)程中，組委會(huì)經(jīng)常收到來(lái)自眾多參賽企業(yè)的咨詢(xún)和疑問(wèn)。解決部分高頻問(wèn)題的關(guān)鍵在于如何通過(guò)案例填報(bào)和策略性展示來(lái)提升參賽作品的吸引力和說(shuō)服力。那么如何有效地凸顯案例價(jià)值，以贏得評(píng)審團(tuán)的青睞呢？今年新推出【手把手教你打造高分案例】系列文章，或許可以為你指點(diǎn)迷津，助你將本屆獎(jiǎng)杯收入囊中！
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A：手把手教你打造高分案例之【A類(lèi)-品牌綜合類(lèi)】丨2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)
B：手把手教你打造高分案例之【B類(lèi)-品牌專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)】丨2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)
C：手把手教你打造高分案例之【C類(lèi)-年度產(chǎn)品類(lèi)】丨2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)
D：手把手教你打造高分案例之【D類(lèi)-產(chǎn)品設(shè)計(jì)類(lèi)】丨2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)
E：手把手教你打造高分案例之【E類(lèi)-創(chuàng)意作品類(lèi)】丨2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)
F：手把手教你打造高分案例之【F類(lèi)-營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)】丨2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)
G：手把手教你打造高分案例之【G類(lèi)-年度機(jī)構(gòu)類(lèi)】丨2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)
H：手把手教你打造高分案例之【H類(lèi)-年度人物類(lèi)】丨2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)
3. 榮譽(yù)獎(jiǎng)杯煥新升級(jí)，凝聚綻放，品牌領(lǐng)航
今年是TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)舉辦的第五年，在行業(yè)的大力支持下，TBI峰會(huì)、賽事均實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)也將進(jìn)行一次華麗煥新。新獎(jiǎng)杯將以 “凝聚綻放，品牌領(lǐng)航” 為創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，彰顯對(duì)杰出成就的尊重，以及對(duì)獲獎(jiǎng)企業(yè)在品牌實(shí)力、影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面的認(rèn)可。
獎(jiǎng)杯的主體造型形似一棵參天大樹(shù)，其整體造型以螺旋上升的姿態(tài)，從扎實(shí)的根基向上延伸，中部設(shè)計(jì)匯聚力量之感，頂部設(shè)計(jì)呈現(xiàn)綻放之姿，并不斷向高空蜿蜒攀升，最終勾勒出“TBI"三字母形態(tài)，孕育出杰出品牌豐碩的的創(chuàng)新成果。
這也象征著企業(yè)只有穩(wěn)穩(wěn)地扎根于市場(chǎng)、扎根于用戶(hù)，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，方能在紛繁的市場(chǎng)環(huán)境中突破逆境、超越自我、向陽(yáng)而生。這與TBI關(guān)注品牌創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)的理念不謀而合，也表達(dá)了TBI愿與眾多企業(yè)攜手奮進(jìn)，勇攀新高度。
2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)
獎(jiǎng)杯效果圖
02
獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審
1. 線下評(píng)委全方位體驗(yàn)產(chǎn)品，評(píng)審過(guò)程公開(kāi)透明
TBI線下評(píng)審會(huì)匯聚來(lái)自各領(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)家，覆蓋品牌方、渠道方、服務(wù)機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)專(zhuān)家等，對(duì)參賽的案例進(jìn)行多視角觀測(cè)、討論及評(píng)選。所有案例將公開(kāi)透明進(jìn)行打分、計(jì)分、動(dòng)議復(fù)議、結(jié)果認(rèn)證、簽字等，嚴(yán)格評(píng)選出最具實(shí)力的獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>
TBI組委會(huì)還為報(bào)名產(chǎn)品單元的參賽企業(yè)特別設(shè)置了產(chǎn)品評(píng)審區(qū)，通過(guò)線下評(píng)審環(huán)節(jié)，全面展示參賽產(chǎn)品。評(píng)委們將親身體驗(yàn)產(chǎn)品的口感風(fēng)味、使用感受以及包裝設(shè)計(jì)，確保在整個(gè)評(píng)審過(guò)程中能夠深入洞察產(chǎn)品，在市場(chǎng)層面獲得全方位體驗(yàn)。
2. 線上20,000+消費(fèi)者調(diào)研，輕松捕捉消費(fèi)者的認(rèn)知與偏好
在評(píng)委打分基礎(chǔ)上，TBI組委會(huì)聯(lián)合了專(zhuān)業(yè)調(diào)研咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，啟動(dòng)了20,000+消費(fèi)者的線上投票調(diào)研活動(dòng)。所有參與年度品牌獎(jiǎng)申報(bào)的品牌，無(wú)論獲獎(jiǎng)與否，均可無(wú)門(mén)檻地在至少20,000名消費(fèi)者的深度調(diào)研中獲得廣泛曝光。
03
往屆參賽企業(yè)
2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)致力于發(fā)掘新商業(yè)時(shí)代下的杰出品牌，在為期3個(gè)月的征集期中，共有絲芙蘭、卡士、伊利、妮維雅、健安喜、哈藥健康、魅族、大悅城、恒林家居、格力高、達(dá)美樂(lè)、上海貴酒、徐福記、衛(wèi)龍、鍋圈食匯、滿記甜品等318家品牌，以及愛(ài)奇藝、新潮傳媒、快看、分眾傳媒、CCE、無(wú)憂傳媒、青藤文化、白兔視頻、美ONE、緹蘇、燒麥文化、有花果等201家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)報(bào)名參與，參賽作品高達(dá)1,323件，既包括品牌主或代理公司近一年內(nèi)出產(chǎn)的創(chuàng)新案例，也包括為提高生活質(zhì)量、生產(chǎn)效率而提出的互聯(lián)網(wǎng)解決方案和智能科技產(chǎn)品、技術(shù)，更包括了品牌近年面向市場(chǎng)的王牌產(chǎn)品。
2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)參賽企業(yè)
04
參與方式
TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)一直歡迎新興力量的加入，我們持續(xù)致力于深化品牌與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)探索與實(shí)踐推動(dòng)，并積極尋找志同道合的合作伙伴。您可通過(guò)以下幾種方式參與本屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)：
1. 申請(qǐng)成為獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委
我們誠(chéng)邀您擔(dān)任獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審團(tuán)的一員，與TopDigital共同目睹2024年頂尖品牌、杰出產(chǎn)品、優(yōu)秀案例、創(chuàng)意作品、領(lǐng)先機(jī)構(gòu)及行業(yè)領(lǐng)軍人物的加冕時(shí)刻。
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2. 申請(qǐng)成為參賽企業(yè)
賽事將由權(quán)威品牌方專(zhuān)業(yè)評(píng)委進(jìn)行評(píng)審，獲獎(jiǎng)企業(yè)將進(jìn)入2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，名單將于官網(wǎng)、官方媒體矩陣、微信公眾號(hào)進(jìn)行公布，并協(xié)同50+全渠道合作媒體共同發(fā)布。
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3. 申請(qǐng)成為商業(yè)合作伙伴
合作共贏，TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)受眾廣泛，傳播力強(qiáng)。若您期望提升品牌或企業(yè)的知名度，我們歡迎您通過(guò)周邊、廣告等形式與TopDigital展開(kāi)商業(yè)合作。
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在快速演變的市場(chǎng)格局中，回歸產(chǎn)品的核心價(jià)值、渠道的高效運(yùn)作和品牌的深層內(nèi)涵，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)秉承創(chuàng)新理念，持續(xù)挖掘營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新思路與解決方案，助力品牌在回歸本質(zhì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的創(chuàng)新與成長(zhǎng)。
