10月23日，可口可樂公司發(fā)布了2024年第三季度財報。財報顯示，公司三季度營收118.54億美元，超出市場預(yù)期的116.1億美元；經(jīng)營利潤為25.1億美元；凈利潤為28.5億美元；每股收益為0.77美元，增長5%，高于市場預(yù)期的0.75美元。
“在不斷變化的外部環(huán)境中，我們的業(yè)務(wù)持續(xù)展現(xiàn)出強大的韌性，”可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示，“今年迄今為止的業(yè)績表現(xiàn)，以及我們系統(tǒng)在應(yīng)對近期挑戰(zhàn)時能繼續(xù)專注于長期增長機遇的能力，都令我們深受鼓舞。”
財報中，可口可樂公司更新2024年業(yè)績指引，將可比貨幣中性每股收益（非公認會計準則）的增速更新至14%-15%，高于此前預(yù)計的13%-15%，展現(xiàn)了對公司長期穩(wěn)健發(fā)展的堅定信心。同時，公司預(yù)計2024年全年有機營收增速為10%；每股收益的增速為5%至6%，和此前發(fā)布的指引一致。
品類方面，含氣飲料和茶品類有不俗表現(xiàn)。含氣飲料及旗艦品牌可口可樂全球銷量與去年持平；無糖可口可樂銷量全球增長11%。茶銷量全球增長7%，主要受亞太、拉丁美洲、歐洲、中東及非洲市場的增長驅(qū)動。
在財報電話會議上，詹鯤杰分析了中國市場的表現(xiàn)，指出其既受到外部大環(huán)境變化的影響，也與公司的戰(zhàn)略決策緊密相關(guān)。他提到，公司在中國市場更聚焦核心品類，例如含氣飲料，取得了積極的市場反饋。
詹鯤杰表示，將在中國市場專注于能夠控制和影響的領(lǐng)域，包括營銷、創(chuàng)新和執(zhí)行力的提升。他重申了公司對中國市場長期增長的信心，并表示將持續(xù)進行投資，以把握未來的增長機遇。
01
聚焦核心品類 多場景激發(fā)消費活力
可口可樂中國持續(xù)洞察消費者需求，巧妙把握奧運會賽事和佐餐場景，持續(xù)在產(chǎn)品、營銷等方面創(chuàng)新，實現(xiàn)與消費者同頻共振。
核心汽水品類方面，可口可樂創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”于8月推出又一新作。基于對年輕一代“搭子”文化趨勢的深入理解，可口可樂和奧利奧?兩大品牌結(jié)成“新搭子”，推出了獨家限定的跨界聯(lián)名產(chǎn)品——可口可樂新搭子奧利奧?限定版可樂型汽水和奧利奧可口可樂?汽水味夾心餅干?！皹穭?chuàng)無界”平臺已經(jīng)連續(xù)三年在中國市場推出六款限定產(chǎn)品，通過合作、創(chuàng)意和文化交流等多種方式，為標志性的可口可樂品牌賦予了新穎的表達方式。
可口可樂與奧利奧組成“新搭子”，推出限定美味
7至8月期間，可口可樂公司借助巴黎奧運會，深入布局節(jié)慶、大型活動等場景，進一步深化與消費者的情感聯(lián)結(jié)?？煽诳蓸饭九c奧林匹克運動攜手長達96載，今年不僅為運動員、裁判和觀眾提供豐富多元的產(chǎn)品，帶來暢爽飲用體驗；還與國際奧委會合作發(fā)布歌曲《Hello World》，以激勵全球運動員、粉絲和觀眾們每天都能創(chuàng)造非凡。在中國市場，可口可樂推出“擁抱此刻，讓我們贏在一起”消費者活動，激發(fā)消費者點燃奧運激情，將人們緊密聯(lián)系在一起，共享體育盛事帶來的歡樂、暢爽。
可口可樂公司攜手國際奧委會發(fā)布《Hello World》
可口可樂推出“擁抱此刻，讓我們贏在一起”主題活動
今年的夏季不僅有運動熱潮，也迎來了“燒烤熱潮”，消費者在享用燒烤時，也喜歡搭配各種飲料來佐餐?？煽诳蓸芬悦朗硺?gòu)建與消費者的情感聯(lián)結(jié)，在九座城市舉辦了燒烤節(jié)，并設(shè)立可口可樂飲品專區(qū)，探索不同城市風味美食與暢爽飲品結(jié)合的無限可能。
可口可樂“暢爽燒烤節(jié)”活動現(xiàn)場
02
升級戰(zhàn)略合作協(xié)議，助推本地市場發(fā)展
可口可樂中國始終積極踐行在華承諾，助力中國消費市場和飲料行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
9月，可口可樂中國和長隆集團在廣州長隆旅游度假區(qū)簽署了下一個五年戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，可口可樂中國將為長隆集團旗下各主題公園和酒店提供包括含氣飲料、果汁、茶、即飲咖啡、包裝水在內(nèi)的全品類飲料解決方案?？煽诳蓸分袊诖鬄硡^(qū)的裝瓶合作伙伴——廣東太古可口可樂和珠海可口可樂，將為此次合作保駕護航，通過深入的渠道布局和高效的物流配送，確保飲料的質(zhì)量和供應(yīng)效率。此次合作不僅體現(xiàn)了雙方與大灣區(qū)共同發(fā)展的決心和對中國市場長期承諾，更將助力促進飲料及文旅行業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。
可口可樂中國與長隆集團簽約儀式現(xiàn)場
03
投資供應(yīng)鏈布局 驅(qū)動業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長
可口可樂中國繼續(xù)攜手兩大裝瓶合作伙伴加碼本土投資建設(shè)，為業(yè)務(wù)長期增長提供動能。
10月18日，云南太古可口可樂新包裝玻璃瓶生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，該生產(chǎn)線總投資約1774.1萬元，可生產(chǎn)玻璃瓶可樂、玻璃瓶雪碧和玻璃瓶芬達。隨著新包裝玻璃瓶生產(chǎn)線的投產(chǎn)，云南太古可口可樂在云南可供應(yīng)的產(chǎn)品已超過150余種SKU，涵蓋汽水、果汁、茶飲品、咖啡、飲用水等，將有效響應(yīng)市場趨勢，并進一步滿足消費者的需求。
云南太古可口可樂新包裝玻璃瓶生產(chǎn)線正式投產(chǎn)
太古可口可樂于今年5月在廣州動工的廣東太古可口可樂大灣區(qū)智能綠色生產(chǎn)基地目前正在順利建設(shè)中。該項目總投資達人民幣12.5億元，占地近12.8萬平方米，規(guī)劃新建11條飲料生產(chǎn)線、立體倉庫及配套設(shè)施，建成后將較目前產(chǎn)能提升約66%。此外，該基地致力于打造一座綠色、智能、環(huán)保、多元化的世界級工廠，助力業(yè)務(wù)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。
廣東太古可口可樂大灣區(qū)智能綠色生產(chǎn)基地目前正在順利建設(shè)中
與此同時，中糧可口可樂陜西公司的搬遷項目也正在穩(wěn)步推進。該項目預(yù)計于2025年9月投產(chǎn)，規(guī)劃占地170畝，廠房建設(shè)面積約7.9萬平米，總投資10億元。新建廠房擬布局8條飲料生產(chǎn)線，1條糖漿生產(chǎn)線，最大設(shè)計產(chǎn)能約110萬噸。新廠將進一步升級數(shù)字化生產(chǎn)線和管理工具，致力于成為中糧可口可樂西北區(qū)域供應(yīng)鏈的供應(yīng)中心。
