消費(fèi)者分化和減少支付更高價(jià)格的意愿是2024年兩大顯著的消費(fèi)挑戰(zhàn)。從國(guó)家、地方到各行各業(yè)，大家都在為“促消費(fèi)”這件事而努力。但是，消費(fèi)市場(chǎng)，似乎沒(méi)有像很多人期待的那么“熱辣滾燙”。
不過(guò)，一些細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)卻異軍突起——今年上半年，越來(lái)越注重休閑舒適的中國(guó)人，首次在運(yùn)動(dòng)鞋服上花了超1000億元。在天貓雙11開(kāi)售的首日，12個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌成交額破億……連鎖餐飲、折扣零售、消費(fèi)科技、出海、健康等賽道依然涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的公司。
值得關(guān)注的是，中國(guó)消費(fèi)企業(yè)的視野已不局限于國(guó)內(nèi)，而是放眼全球：據(jù)最新財(cái)報(bào)，名創(chuàng)優(yōu)品在全球111個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)出了7000多家門(mén)店，已與超150個(gè)全球知名IP在全球范圍內(nèi)展開(kāi)了合作；泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收暴增440%，直接帶動(dòng)泡泡瑪特的股價(jià)重新回到千億港元……在消費(fèi)電子等行業(yè)，如安克創(chuàng)新等企業(yè)更是“生而全球化”，帶動(dòng)中國(guó)一大批企業(yè)成功“走出去”。
如今，中國(guó)消費(fèi)行業(yè)正在站在一個(gè)“十字路口”，向左轉(zhuǎn)，還是向右轉(zhuǎn)，或者昂首前行？眾多消費(fèi)企業(yè)都在尋找自己的“道路”。
在此大背景下，藍(lán)鯊消費(fèi)一年一度的2024消費(fèi)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸峰會(huì)也將在12月7日在北京盛大開(kāi)幕。下面我們來(lái)看看，都有哪些大咖參會(huì)，帶來(lái)哪些深度行業(yè)洞察？還有哪些亮點(diǎn)？
01
大咖論道，觀外謀內(nèi)
特朗普當(dāng)選美國(guó)新一任總統(tǒng)，中國(guó)外貿(mào)面臨高關(guān)稅等壓力，面對(duì)中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，歐洲、非洲、中東等海外市場(chǎng)如何消化吸收？國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生著深刻、復(fù)雜的變化，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與增長(zhǎng)，消費(fèi)的提振產(chǎn)生重大影響。復(fù)雜多變的宏觀環(huán)境下，消費(fèi)企業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的畢馬威中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)咨詢合伙人高原將為我們解讀《經(jīng)濟(jì)新周期與消費(fèi)新機(jī)遇》，她將站在全球視野的高度，為我們分享畢馬威對(duì)全球和中國(guó)2025年乃至更長(zhǎng)周期內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的預(yù)測(cè)和洞察，以及由此帶來(lái)的消費(fèi)新機(jī)遇。
巴頓將軍曾說(shuō)過(guò)：衡量一個(gè)人成功的標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷時(shí)的反彈力。2024年大量消費(fèi)企業(yè)在各種內(nèi)外壓力下面臨巨大挑戰(zhàn)，創(chuàng)始人如何面對(duì)極限擠壓，如何絕處逢生？褚時(shí)健、張文中、蘭世立等著名企業(yè)家都是低谷反彈的典范。從湖北首富、《福布斯》封面人物，到先后多次遭遇“紅色通緝令”乃至蒙冤入獄，東星集團(tuán)董事局主席、總裁蘭世立幾次從巔峰到低谷的經(jīng)歷，是一段寶貴的財(cái)富。擺脫了牢獄生活的他，63歲積極投身下一段創(chuàng)業(yè)，并一舉進(jìn)軍了飲料、智能售貨機(jī)等三個(gè)消費(fèi)賽道，攪動(dòng)行業(yè)，風(fēng)生水起。在本次峰會(huì)上，蘭世立將會(huì)帶來(lái)《創(chuàng)始人低谷期要鍛造反彈力》的精彩演講。
如今，我們正在從“水大魚(yú)多”轉(zhuǎn)向“水少魚(yú)少”市場(chǎng)，從一個(gè)絕對(duì)增量的時(shí)代進(jìn)入了一個(gè)局部增量的時(shí)代。在這樣的大環(huán)境中，消費(fèi)企業(yè)如何獲得未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力、勢(shì)能，以及長(zhǎng)期盈利的能力，持續(xù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)？而在中國(guó)消費(fèi)品牌出海的“大航海時(shí)代”，消費(fèi)企業(yè)又該如何利用自己的定位、價(jià)值觀、產(chǎn)品體系“征服”全球用戶？投資了十月稻田（港股上市）、佩萊集團(tuán)、果子熟了、海馬體照相館等優(yōu)秀消費(fèi)企業(yè)的啟承資本合伙人萬(wàn)曉將帶來(lái)《觀外謀內(nèi)，先穩(wěn)后贏》主題分享。
出生人口逐年下降，線上流量成本高企，傳統(tǒng)電商紅利不再，消費(fèi)者因擔(dān)心未來(lái)房貸、教育、醫(yī)療等支出，消費(fèi)變得謹(jǐn)慎，性價(jià)比消費(fèi)成為共識(shí)，我們已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)存量博弈的新消費(fèi)周期。在生產(chǎn)端產(chǎn)能過(guò)剩，渠道端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，消費(fèi)企業(yè)應(yīng)該如何精準(zhǔn)地洞察客戶需求，精心打磨產(chǎn)品和服務(wù)，以此來(lái)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。
由投資了量販零食萬(wàn)店品牌鳴鳴很忙集團(tuán)的投資人高榕資本副總裁Rita主持的《消費(fèi)企業(yè)如何保持韌性與增長(zhǎng)？》圓桌論壇上，美股上市公司優(yōu)客工場(chǎng)（共享辦公頭部品牌）、共享際（餐飲等本地生活創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)孵化平臺(tái)）創(chuàng)始人毛大慶， 醬酒獨(dú)角獸品牌肆拾玖坊副總裁劉超，港股上市公司、著名MCN機(jī)構(gòu)交個(gè)朋友首席主播、營(yíng)養(yǎng)工廠CEO 朱蕭木，今年剛拿到啟明創(chuàng)投、創(chuàng)新工廠等著名投資機(jī)構(gòu)數(shù)億元投資的頭部戶外運(yùn)動(dòng)品牌伯希和CMO、市場(chǎng)品牌負(fù)責(zé)人趙樂(lè)，將結(jié)合自身的體會(huì)和感受，探討消費(fèi)企業(yè)如何面對(duì)行業(yè)內(nèi)卷，有什么反內(nèi)卷的高招？如何在如此惡劣的環(huán)境下保持韌性增長(zhǎng)？如何在2025年找到新的消費(fèi)機(jī)會(huì)？
近年來(lái)，在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，“品牌出?！弊鳛橹袊?guó)企業(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展和新增長(zhǎng)點(diǎn)的戰(zhàn)略機(jī)遇已逐步成為市場(chǎng)共識(shí)。出海各賽道中，消費(fèi)出海是最受關(guān)注的領(lǐng)域，也被認(rèn)為是串聯(lián)起相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的核心。從“制造出?！薄ⅰ百u(mài)家出?！钡健捌放迫蚧?，消費(fèi)品牌出海品類越來(lái)越細(xì)分，品類覆蓋也越來(lái)越廣。在普華資本副總裁孫家亮主持《出海的大航海時(shí)代》的圓桌論壇上，Vesta創(chuàng)始人谷振宇、彬復(fù)資本投資副總裁周穎、麻六記銷售與出海負(fù)責(zé)人杜嘯將圍繞消費(fèi)出海的機(jī)遇和挑戰(zhàn)展開(kāi)討論。
憑借對(duì)產(chǎn)業(yè)的深刻理解和豐富的資本市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，普華資本確立了“資本+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)策略，致力于投早、投新、投專、投成長(zhǎng)，做創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的培育者、助跑者。目前在管規(guī)模超270億元，持續(xù)投資支持了近500家創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展，其中通過(guò)IPO等形式實(shí)現(xiàn)退出的超150家。其中由普華資本投資的毛戈平即將在港股上市，成為中國(guó)高端美妝第一股，另外一家由其投資的獨(dú)角獸企業(yè)認(rèn)養(yǎng)一頭牛正在沖刺IPO。
Vesta是在美國(guó)暢銷的高端家居品牌，創(chuàng)始人谷振宇曾在美國(guó)工作和生活過(guò)，非常善于利用中國(guó)的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特供應(yīng)鏈，開(kāi)發(fā)出有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化產(chǎn)品，且能根據(jù)美國(guó)的消費(fèi)者需求，搭建本地化團(tuán)隊(duì)，學(xué)習(xí)美國(guó)本土品牌善用環(huán)保和公益打動(dòng)人心的營(yíng)銷手法，輔以深度用戶運(yùn)營(yíng)，迅速成為頭部品牌。
麻六記靠創(chuàng)始人汪小菲和其母親張?zhí)m的超強(qiáng)的話題和IP能力，無(wú)論是直播帶貨，還是開(kāi)店（新川菜），都異常火爆，走出了一條零售+餐飲的新路子，他們也開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，這種模式在海外還行得通嗎？
彬復(fù)資本是國(guó)內(nèi)還在持續(xù)投消費(fèi)的耐心資本，其投資的出海汽配企業(yè)揚(yáng)騰創(chuàng)新今年剛拿到一輪金額高達(dá)2.7億元的新融資，讓這個(gè)已進(jìn)入擬IPO階段的項(xiàng)目露出水面。同時(shí)其投資的阿寬食品也成功登陸新三板。彬復(fù)資本是如何看待出海機(jī)會(huì)的，他們會(huì)對(duì)什么類型的標(biāo)的感興趣，投出真金白銀？歡迎來(lái)現(xiàn)場(chǎng)（北京北苑大酒店，12月7日）聆聽(tīng)和交流。
2024年行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)下降，而普通百姓在消費(fèi)更加理性，中國(guó)消費(fèi)行業(yè)正在迎來(lái)消費(fèi)內(nèi)卷和存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。在這樣的大環(huán)境下，品牌如何破卷出新，走出向上增長(zhǎng)的演進(jìn)曲線，離消費(fèi)者更近的社區(qū)樓宇電視媒體或者是影響和塑造消費(fèi)者品牌心智的關(guān)鍵。新潮傳媒集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最大的社區(qū)樓宇電視媒體，估值超120億元，全國(guó)屏幕終端超65萬(wàn)塊，其聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁賀崢將為我們帶來(lái)《品牌營(yíng)銷，得社區(qū)者得天下》的主題演講。
02
行業(yè)獨(dú)角獸，百花齊長(zhǎng)
從視力矯正、保護(hù)眼睛到廣泛應(yīng)用于日常生活佩戴、裝飾美觀等用途，眼鏡產(chǎn)品也隨著人們的生活需求愈發(fā)多元化。但在行業(yè)“暴利”之下，難以賺錢(qián)的痛點(diǎn)依然困擾著許許多多的眼鏡零售企業(yè)，如何提高經(jīng)營(yíng)效益，改變發(fā)展現(xiàn)狀，讓企業(yè)更上一層樓。寶島眼鏡在全國(guó)擁有超1100家門(mén)店，是行業(yè)絕對(duì)的龍頭，其母公司星創(chuàng)視界對(duì)服務(wù)型零售行業(yè)的數(shù)智化探索將為我們帶來(lái)新的啟示。本次峰會(huì)，星創(chuàng)視界集團(tuán)首席增長(zhǎng)官陸雯靜將以《用數(shù)智化尋求確定性增長(zhǎng)》為主題展開(kāi)分享。
近年來(lái)顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，消費(fèi)者對(duì)抗衰老的關(guān)注度和需求也在不斷提升。今年雙11，林清軒再創(chuàng)輝煌，以卓越戰(zhàn)績(jī)創(chuàng)面部精華油奇跡。雙11期間，林清軒累計(jì)銷售收入達(dá)2.58億元，較2023年同比增長(zhǎng)96%，蟬聯(lián)天貓面部精華油類目TOP1。身處國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的時(shí)代之下，林清軒從趁勢(shì)而上到躍升巔峰，它如何突出重圍？林清軒聯(lián)合創(chuàng)始人孫福春帶來(lái)《國(guó)貨美妝品牌的突圍之道》的主題演講。
如果在中國(guó)消費(fèi)行業(yè)里選出一個(gè)最卷的賽道之一，“咖啡”一定是多數(shù)人給出的答案。卷價(jià)格（9.9元）、卷產(chǎn)品、卷出海，在過(guò)去一段時(shí)間里已成為了行業(yè)玩家們的慣用動(dòng)作。在涌現(xiàn)出瑞幸咖啡（2萬(wàn)家店）、庫(kù)迪咖啡（萬(wàn)店）這兩個(gè)行業(yè)龍頭情況下，其他咖啡品牌還有機(jī)會(huì)嗎？據(jù)藍(lán)鯊消費(fèi)了解，NOWWA挪瓦咖啡走出了一條與國(guó)內(nèi)80%便利店業(yè)態(tài)共建店中店的便利店模式，有信心在很短時(shí)間內(nèi)讓新增門(mén)店數(shù)超8000家，靠著這個(gè)突破，挪瓦咖啡近期又拿到新一輪數(shù)億的融資。NOWWA挪瓦咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人孫彬彬?qū)?lái)分享《咖啡內(nèi)卷，如何鍛造差異化競(jìng)爭(zhēng)力？》。
2024年，是預(yù)制菜重新被定義、重新被認(rèn)知的一年。探索大單品成為預(yù)制菜企業(yè)的重要著手點(diǎn)，因?yàn)槠洳粌H有利于預(yù)制菜企業(yè)構(gòu)建差異化壁壘，還能以規(guī)模效益取得成本優(yōu)勢(shì)。迄今為止，叮叮懶人菜賣(mài)出了超10億元的預(yù)制菜，其中85%的營(yíng)收都由酸菜魚(yú)貢獻(xiàn)，單月高峰賣(mài)出2億元酸菜魚(yú)。叮叮懶人菜是如何做到0-1，再?gòu)?-10的？叮叮懶人菜聯(lián)合創(chuàng)始人馬小龍將為我們揭開(kāi)《產(chǎn)品主義就是長(zhǎng)期主義》的奧秘。
隨著人口老齡化加速，傳統(tǒng)廚師群體的流動(dòng)性增加，餐廳在確保菜品質(zhì)量與口感一致性的同時(shí)，也需要應(yīng)對(duì)人力資源短缺的挑戰(zhàn)。炒菜機(jī)器人通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的出菜過(guò)程，減少烹飪失誤，減少后廚面積和對(duì)廚師的依賴，降低了人工和房租這兩大餐飲成本，有助于餐飲企業(yè)規(guī)?；瘮U(kuò)張，日益成為餐飲企業(yè)不可或缺的“硬件”和神器。本次峰會(huì)，炒菜機(jī)器人頭部品牌不?？萍悸?lián)合創(chuàng)始人李岳豐將帶來(lái)《炒菜機(jī)器人：餐飲內(nèi)卷和出海神器》主題分享。
今年以來(lái)，餐飲行業(yè)“內(nèi)卷”之勢(shì)越來(lái)越激烈，“9塊9”的風(fēng)吹遍了茶咖、小吃、小火鍋等各個(gè)細(xì)分賽道。在卷價(jià)格的同時(shí)，餐飲企業(yè)也開(kāi)始卷產(chǎn)品。食材的特殊性和穩(wěn)定性成為餐飲企業(yè)從內(nèi)卷中突圍的關(guān)鍵。如何更大程度地降本增效？如何與上游供應(yīng)鏈合作共贏？作為中國(guó)最大的“品類冠軍”集群，澄明食品產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理王文正將為我們深度解讀“澄明模式”如何成就食材一站式采購(gòu)樂(lè)園？
少子化、老齡化社會(huì)的結(jié)果是，寵物行業(yè)快速發(fā)展。寵物食品品牌百花齊放，談到國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)，繞不開(kāi)的就是有著寵物界“富士康”之稱的福貝寵食。福貝寵食通過(guò)提供可靠的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，為廣大國(guó)貨品牌提供產(chǎn)品品質(zhì)的支撐；通過(guò)持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)從追隨到引領(lǐng)的轉(zhuǎn)變。此外，福貝開(kāi)始打造自己的連鎖品牌福貝寵食，福貝怎么從寵物界的“富士康”一步步升級(jí)為寵物界的“蘋(píng)果”？福貝寵食副總經(jīng)理朱琳將以《制造型企業(yè)品牌升級(jí)之道》發(fā)表主題演講。
隨著新冠疫情后人們健康意識(shí)的提升，瑜伽作為一種兼顧身心的運(yùn)動(dòng)方式，受到了越來(lái)越多人的青睞（女性首選健身方式）。但如何用科技創(chuàng)新手段，降低對(duì)瑜伽老師等的人的依賴，采用真人老師+虛擬老師的雙師模式，線下實(shí)體門(mén)店教室+線上虛擬直播間互補(bǔ)經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)瑜伽經(jīng)營(yíng)壁壘，百度背景的星瑜家創(chuàng)始人趙欣榮帶來(lái)自己的思考——《數(shù)字瑜伽，女性健康消費(fèi)新場(chǎng)景》。
03
六大調(diào)研報(bào)告揭曉，誰(shuí)是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍力量？
在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們將發(fā)布經(jīng)過(guò)報(bào)名、初選、終審等環(huán)節(jié)評(píng)選出來(lái)的六大調(diào)研報(bào)告，包括代表中國(guó)消費(fèi)力量和未來(lái)的《2023消費(fèi)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸TOP30》和《2023消費(fèi)產(chǎn)業(yè)未來(lái)獨(dú)角獸TOP100》；一直陪伴消費(fèi)企業(yè)成長(zhǎng)的《2024消費(fèi)產(chǎn)業(yè)耐心資本TOP30》，全面跟AI大模型相結(jié)合，賦能能力更強(qiáng)的《2024數(shù)字科技（AIGC）賦能消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)商TOP30》，以及在海外表現(xiàn)優(yōu)異的《2024消費(fèi)出海品牌TOP50》和《2024消費(fèi)出海服務(wù)商TOP30》。
這些榜單將充分揭曉2024年消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的核心力量，以及消費(fèi)出海的頭部品牌、服務(wù)商，歡迎你來(lái)到峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（北京北苑大酒店，12月7日），一起見(jiàn)證榮耀時(shí)刻。
04
智能健身鏡、掃地機(jī)器人、智能耳機(jī)、林清軒禮包等好禮等你拿！
作為一場(chǎng)消費(fèi)峰會(huì)，我們希望來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的同學(xué)，既能夠在大咖的精彩分享中學(xué)到干貨，又能夠體驗(yàn)到中國(guó)消費(fèi)品崛起的魅力。因此，我們向一眾消費(fèi)品牌征集了一批好產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品現(xiàn)場(chǎng)抽出，包括智能健身鏡、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、美酒、化妝品、耳機(jī)、零食大禮包、代金卡、盲盒等。只要你來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，就有機(jī)會(huì)獲得這些好禮。
藍(lán)鯊消費(fèi)還會(huì)持續(xù)邀請(qǐng)更多消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的知名大咖、大牌投資機(jī)構(gòu)合伙人，協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等重磅嘉賓參加峰會(huì)，對(duì)我們峰會(huì)感興趣的朋友，趕緊掃碼（見(jiàn)圖）報(bào)名參會(huì)吧！
