文：楊陽

來源：頂尖廣告（ID：idea1408）

01

這兩天全網(wǎng)被確診為草莓蛋糕，深刻悟了：愛情就是被豬油蒙蔽了雙眼。

繼秋天的第一杯奶茶后，冬天的第一盆草莓蛋糕突然火了。

如果現(xiàn)在你的女友問你有多愛她，送分題答案，不再是買八個瑞士卷，而是一個搪瓷盆草莓蛋糕。?

圖源：愛與烘焙

這個世界終究是癲成了我不認識的樣子。

誰想到一個裝豬油的復古搪瓷盆，擠一圈奶油打底，放一大片蛋糕胚，再擺上幾顆草莓。

就能實現(xiàn)“豬油到愛虎油（i love u）”的華麗轉(zhuǎn)身，還能賣你100多塊。

圖源：午夜不睡說個機

但不影響冬天的第一盆草莓蛋糕，捅了草莓蛋糕的窩，還盤活了搪瓷盆廠，搪瓷盆廠7天銷售額暴增50倍。

根據(jù)新浪新聞報道，據(jù)說原來一個搪瓷盆定價10-35元之間，但目前已經(jīng)漲價到均價100元左右，還出現(xiàn)了隨地大小漲的局面。

圖源：新浪新聞

沒想到到了年底沖刺kpi的時候，搪瓷盆商家本來以為沒啥錢賺，可能準備喊出“小姨子跟人跑了，搪瓷盆大甩賣”......突然就這么水靈靈地被草莓蛋糕翻牌。

眼看有人包裝瀕臨倒閉的搪瓷盆工廠故事，不得不感慨鴻星爾克誠不欺我，破產(chǎn)式營銷依舊好使，搪瓷盆草莓蛋糕也算是迎來“破產(chǎn)式”爆紅了。

可以想象搪瓷盆廠快忙冒煙了，最大受害者也即將出現(xiàn)了，那就是在工廠的打工人。

圖源：網(wǎng)紅搪瓷盆 源頭工廠

話說回來，眼看土里土氣的搪瓷盆，從鄉(xiāng)村土妞一夜逆襲成時尚大咖。

有人說，這就像看到時尚女王突然拋棄香奈兒套裝，穿上奶奶的花棉襖。

只能說搪瓷盆是一個筐，啥都能往里裝，不僅下得了廚房，還上得了廳堂。

一三五裝豬油，二四六裝愛情。一半是生活，一般是浪漫。

搪瓷盆或許自己也沒想到，會以這樣的方式翻紅，這離譜的程度讓網(wǎng)友都坐不住了，下場編段子。

信了鐵盆裝愛情，這讓我一下子對豬油蒙了心具象化。

現(xiàn)在就想問一句，我有盆，你有草莓蛋糕嗎？

搪瓷盆草莓蛋糕主打一個超能裝，生活愛情切換自如。

就像買泡面送碗，買煲仔飯送砂鍋一樣，讓人難以拒絕。

賣蘋果賣男裝都在問如何跟愛情沾邊，不然今年就要熬不住了。

年輕人買到甜蜜暴擊，廠家實現(xiàn)了訂單爆單，這或許是皆大歡喜的局面。

02

搪瓷盆草莓蛋糕事件，不僅炸出一波鬼才文案，還炸出一波營銷鬼才。

有人就因為搪瓷盆草莓蛋糕的突然爆火，奔向盒馬買了草莓蛋糕。

不過說起來盒馬草莓也是躺贏得有點意外，畢竟不久前盒馬才剛官宣草莓蛋糕回歸，也算是蹭上了搪瓷盆草莓蛋糕熱點。

圖源：官微@盒馬

還借勢雪王生日整了一波大的，玩起了巨物營銷，為雪王獻上據(jù)說有99顆草莓的巨型蛋糕。

圖源：官微@盒馬

如果說盒馬是被潑天流量砸中，那么蛋糕頂流幸福西餅，可以說蹭得光明正大，推出了自己的草莓蛋糕。

圖源：幸福西餅-蛋糕定制

餓了么借勢周一第一個打工日，曬出草莓蛋糕的備注訂單，引導大家上餓了么買同款。

圖源：餓了么

更有離譜的是，還有奶茶店直接推出搪瓷盆奶茶，真·實現(xiàn)奶茶自由，就是干完要多打幾瓶胰島素。

圖源：粉卟卟的牛馬

03

任何事物的爆火并非空穴來空，搪瓷盆蛋糕亦如此，離不開商家營銷套路，就像老母豬戴胸罩一套又一套。

時尚是個輪回，懷舊復古營銷正當時。

對于80后90消費者而言，以前的鍋碗瓢盆就是耐造，是可以用到老的程度，寄寓著童年的幾多溫暖記憶。

如今復古搪瓷盆與蛋糕一結(jié)合，裝上滿滿的草莓，給人營造一種復古又土味的視覺沖擊力，這就是“復古網(wǎng)紅”的流量。

對于消費者來說，懷舊物件本就自帶情感附加值，容易被喚醒童年記憶。

所以買搪瓷盆蛋糕，買的不僅是草莓蛋糕，更是對童年身份的歸屬感。

真愛營銷永不過時，愛ta就買XXX。

凡事跟愛情沾邊，都能做成一門生意。

賣糖果的就是最早對愛情營銷下手的，這其中的邏輯，就是用食物甜蜜關(guān)聯(lián)愛情的甜蜜，為產(chǎn)品營造一個情侶消費的場景，讓情侶心甘情愿掏錢。

最典型的莫過于哈根達斯那一句廣告語——愛她就請她吃哈根達斯，將甜蜜的味道和愛情完美的結(jié)合在一起。

圖源：@哈根達斯

還有DR鉆戒——一生只送一人。

把愛情與鉆石做了更深層次的綁定，不僅賦予“唯一的愛”的稀缺感，也強調(diào)自己作為“真愛守護者”身份。

用草莓和奶油制成的草莓蛋糕，同樣是一種“愛情綁架式營銷”。

正如在小紅書上，有的人就以愛為名，喊話愛她就給她做草莓蛋糕，愛你的人會給你安排第一個搪瓷盆蛋糕等。

圖源：艾米輕甜蛋糕店

這種“愛情綁架式營銷”所使用的宣傳方式，就是在不經(jīng)意間暗示你，你愛他/她就買xxx；即你若不買，便是不愛他/她了。

所以以后什么東西賣不出去了，建議就和愛情掛鉤出售，銷量妥妥爆增。

賣的是儀式感，提供浪漫的情緒價值。

俗話說：“人靠衣裝，美靠化妝”。同理容器一換，價值百萬。

這里可以考古一下2022年爆火的竹筒奶茶，商家就是把杯具換成竹筒，貼上毛筆字書寫的城市標簽城市。

圖源：微博網(wǎng)友@空條承太旺

茶與牛奶打底，打上高高的奶泡，再撒點粉及水果碎，提供的是“到此一游”的旅游價值。

于是為旅游而生竹筒奶茶，就這么水靈靈誕生，網(wǎng)友直呼“總要為了這杯竹筒奶茶來趟XX吧”。

類似的還有奶茶店的鮮花營銷。

在平平無奇的透明奶茶杯里，放入幾塊冰裝點清澈純凈水，選一朵嬌滴滴的玫瑰。

再把奶茶杯口一封，氛圍感拉滿，提供浪漫的情緒價值。

微博網(wǎng)友：Midorifafa

同理，搪瓷盆草莓蛋糕裝的不是草莓，裝的也不是蛋糕，而是裝逼的社交貨幣，為年輕人提供了朋友圈秀恩愛追潮流的素材。

最后大家猜一猜，下一個網(wǎng)紅蛋糕，會不會是夜壺裝的草莓蛋糕呢？

誰來給我送一個搪瓷盆草莓蛋糕，草莓多多，不要酸只要甜。