近年來，體育營銷呈異軍突起之勢，因其宣傳效果明顯而頗受企業(yè)喜愛。但體育營銷并不是一個簡單的營銷行為，不能當成一個短期的促銷工具來使用。只有將體育支持作為一項事業(yè)，并傾注力量全身心投入，這樣的體育營銷行為才能獲得廣泛的認可，同時也才能使自己的品牌影響力持續(xù)而長久。

正是基于這樣的體育營銷理念，加多寶集團雖然在體育營銷方面還是一個“新手”，但是從北京奧運的祝福北京活動、到廣州亞運的亞運有我精彩之吉，再到今年的紅動倫敦系列活動，加多寶幾乎在每個時段的體育大事件中都留下了自己“紅色”的身影，這些身影也讓越來越多的中國人看到了一個民族品牌挺進國際體育營銷陣營的雄心壯志！

起步之紅：開啟奧運年華章之旅

2012年4月，加多寶“紅動倫敦 精彩之吉”活動在廣州拉開序幕，加多寶“紅動倫敦之星”評選同期啟動。本次活動的主要任務(wù)是通過紅旗收集全國民眾的簽名祝福，以便日后將滿載祝福的紅旗在倫敦的標志性建筑——倫敦眼的注視下激情綻放。對于為何要舉辦這樣一種形式的體育營銷活動，加多寶（中國）飲料有限公司品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，2010年的亞運會上，我們就簽約為廣州亞運的高級合作伙伴。此次推出“紅動倫敦 精彩之吉”活動，我們有決心、更有信心借助這一平臺，不斷將中國的涼茶文化弘揚開去。推出本次活動，是加多寶與國內(nèi)外、亞洲乃至世界級重大體育事件多次成功攜手后再次譜寫的華章。

十城之紅：傳動民眾的體育情感

“紅動倫敦精彩之吉”活動在廣州拉開序幕后，“紅動倫敦 暢飲加多寶”系列活動隨即以“城市接力”的形式，在全國十大城市依次展開主題活動。據(jù)了解，無論是社會名流、奧運冠軍還是普通百姓，都可以將自己對于奧運的祝福寫在上面，并將寄語帶到倫敦。當“紅動倫敦 暢飲加多寶”活動歷經(jīng)廣州 、福州、重慶、武漢、杭州、上海、長沙、鄭州、西安、北京十大城市的巡展之后，加多寶紅動大旗上已寫滿了數(shù)以萬計的祝福。

一位長期從事企業(yè)社會責任研究的業(yè)內(nèi)人士表示，此次活動，加多寶在進行體育營銷的同時，也將民眾對體育文化的需求和情感加以匯聚和升華，踐行了作為優(yōu)秀民族企業(yè)的社會責任感。

鳥巢之紅：升華民族品牌影響力

在倫敦奧運即將開幕之前的7月8日，當一面莊嚴壯麗的紅動大旗在兩個巨型加多寶紅罐造型的熱氣球牽動下，于鳥巢上空冉冉升起的時候，全場人群歡呼雀躍。在紅旗的輝映下，現(xiàn)場的每一位國人都突然感覺到，自己和倫敦奧運的距離其實是如此之近……據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，之后這面滿載著國人祝福的紅動大旗將由奧運冠軍陳中與加多寶評選出的10名倫敦之星一起遠赴倫敦，并在當?shù)貥酥拘越ㄖ?mdash;—倫敦眼的注視下激情綻放。這是中國飲料企業(yè)首次在英國推出的祝福奧運活動。

媒體評論稱：通過這樣一種特殊的方式展示自己對體育文化的獨特理解，彰顯了加多寶對于自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心與在全球范圍內(nèi)推廣涼茶文化的決心。加多寶很好地擔當了中華文化傳播使者的角色，其品牌影響力也隨著活動的成功舉行得到了進一步提升，邁出了走向世界級民族品牌的堅實一步。

倫敦之紅：新品牌驚艷亮相顯實力

倫敦時間7月22日上午，由國家體育總局體育文化發(fā)展中心和加多寶集團聯(lián)合發(fā)起的“紅動倫敦 暢飲加多寶”在倫敦新地標——倫敦眼舉行了一次別開生面的為倫敦奧運祝福的活動。業(yè)內(nèi)人士稱，本次活動是更名后的加多寶品牌首次在海外驚艷亮相，這無疑展現(xiàn)了加多寶集團的雄厚實力和在全球范圍內(nèi)推廣涼茶文化的堅定信心。加多寶反映迅速，主動出擊，先后推出了一系列大型營銷活動，表現(xiàn)出了強大的實力及營銷功底。

不知不覺中，卻步步為營。加多寶體育營銷就是這樣“紅”起來的。加多寶的體育營銷案例同時表明：體育營銷的商業(yè)魅力毋庸置疑，但只有遵循自身理念和賽事理念的高度統(tǒng)一，并持之以恒地貫徹這種理念，不貪求短期利益，不取巧走捷徑，才能如愿實現(xiàn)理想的營銷目標。