近日，瑞幸宣布了2025年三大補(bǔ)貼政策，旨在減輕門店壓力并增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
首先，瑞幸將降低86種原材料的供應(yīng)價(jià)格，包括咖啡豆、椰漿和牛奶等，其中咖啡豆的整體降幅達(dá)到16.8%，例如一箱意式拼配咖啡豆的價(jià)格從973.68元降至810元。這一舉措有助于減輕加盟商的成本負(fù)擔(dān)，尤其是在咖啡期貨價(jià)格達(dá)到50年來最高水平的情況下。
其次，瑞幸將對(duì)學(xué)校內(nèi)的門店提供每月6000元的補(bǔ)貼，補(bǔ)貼月份為2月、7月和8月，單店最高補(bǔ)貼可達(dá)1.8萬元。這一政策不僅直接支持校園門店，也反映了瑞幸對(duì)校園市場(chǎng)的重視，高校具有更年輕和更集中的客群，他們對(duì)咖啡的接受度高，且瑞幸的“低端定價(jià)”完美契合他們的消費(fèi)水平。
最后，瑞幸將對(duì)營(yíng)業(yè)額較低的門店實(shí)施階梯式補(bǔ)貼。如果門店的毛利低于4萬元，瑞幸將補(bǔ)貼差額至每杯5元的利潤(rùn)；毛利在4萬至5萬之間時(shí)，確保每杯4.5元的利潤(rùn)；毛利在5萬至6萬之間時(shí)，確保每杯4元的利潤(rùn)；毛利超過6萬時(shí)，確保每杯3.5元的利潤(rùn)。這一政策對(duì)于門店而言，是在行業(yè)疲軟時(shí)期的重要支持，有助于維持門店的運(yùn)營(yíng)和盈利。
瑞幸的補(bǔ)貼新政將從2025年1月1日起生效，這些措施有望提升瑞幸的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌忠誠(chéng)度。（來源：小咖俠）原文鏈接