11月1日，美國(guó)食品品牌卡夫亨氏表示，其復(fù)蘇進(jìn)程因成本敏感型客戶需求低迷而受阻，第三季度凈銷售額同比下降2.8%至63.8億美元（約454億元人民幣），低于市場(chǎng)預(yù)期的64.2億美元（約457億元人民幣）。這是該公司連續(xù)第六個(gè)季度銷售額不及預(yù)期。

其中，Lunchables品牌銷量驟降15%，受到營(yíng)養(yǎng)價(jià)值擔(dān)憂和來(lái)自網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)的影響?？ǚ蚝嗍项A(yù)計(jì)，有機(jī)凈銷售額增長(zhǎng)將在其先前指導(dǎo)目標(biāo)的低端，即持平至下降2%。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，該公司正增加營(yíng)銷支出、投資新產(chǎn)品和創(chuàng)新，并與《變形金剛》和漫威電影等建立合作關(guān)系，以促進(jìn)銷售。

此外，卡夫亨氏還在價(jià)值導(dǎo)向的渠道增加分銷，以保持對(duì)成本敏感的購(gòu)物者的關(guān)注。然而，消費(fèi)者對(duì)自有品牌的偏好加劇，近58%的美國(guó)成年人現(xiàn)在購(gòu)買更多自有品牌產(chǎn)品，卡夫亨氏將不得不更加依賴其“離家出走”和“新興市場(chǎng)”部門來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)。（來(lái)源：壹覽商業(yè)）原文鏈接